Etiqueta: Creatividad

Imágenes que crean productos 5

Hoy compartimos la publicación: “Imágenes que crean productos”, que reúne una muestra del trabajo cotidiano realizado por estudiantes y docentes del área de Diseño Industrial de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo en un espacio abierto y creativo. 

Telecine. La multidisciplina artística

Sebastián Sigal es un director y músico que disfruta de indagar diversos campos creativos. Con Telecine, quiere seguir explorando su faceta musical. De esta forma, las artes que él ama convergen para consolidarlo como artista.

Masterclasses 2020: Expandiendo Universos

La edición 2020 del ciclo de clases magistrales que cada año organiza el Círculo de Creativos estará centrada en las transformaciones del trabajo y la nueva producción creativa surgidas a partir del contexto de cuarentena que estamos viviendo. Durante los jueves de septiembre y octubre, las Masterclasses tendrán como protagonistas a impulsores de proyectos, propuestas y apuestas que nacieron de la colaboración, la solidaridad y un trabajo sistemático de concientización sobre la nueva realidad.

Rapp. Consolidar la agilidad frente al cambio

Luego de la designación de Connie Demuru como VP Latam de la agencia, Franco Luca asumió el rol de country manager de Argentina con un claro objetivo y ambicioso: “Reforzar la transformación de la agencia y potenciar su crecimiento, refrescando su visión, su propuesta de valor y con la idea de seguir acompañando a los clientes con soluciones enfocadas en sus problemáticas de negocio”.

Workshop Craft 2020 en modo cuarentena

El Círculo de Creativos Argentinos organiza su segundo ciclo de workshops dedicados al Craft. Esta edición, bajo el eje “Craft en lockdown”, constará de tres encuentros online con profesionales del craft que compartirán sus secretos sobre música, animación y dirección publicitaria. Un recorrido indispensable para todos los profesionales de la industria.

“Extrañar nos hizo bien”, la campaña de Mutato para Brahma en el Día del Amigo

Este 20 de julio será distinto. En muchos lados, no se podrá juntar con amigos para celebrar el tan esperado día. Es por eso que Brahma, la marca que celebra y acompaña la amistad, junto a Mutato, agencia creativa que llevó adelante la acción, nos invitan a reflexionar sobre lo importante que fue extrañar para valorar la amistad y pensar cómo vamos a recuperar el tiempo perdido cuando sea posible.

“Hoy los consumidores critican todo el tiempo el comportamiento de las marcas”

Según Osvaldo Palena, Director FePI, “la pandemia está reforzando el rol de los afectos, los valores de equipo en las empresas, la importancia de la unión y la colaboración para superar la adversidad”. En este marco, cobra relevancia lo que una marca puede hacer. Y es ahí, “cuando una marca verdaderamente hace, que el consumidor es protagonista”, asegura.

¡Hola Coyuntura!

Terminar de tomar conciencia de una buena vez de que la coyuntura existe, fue probablemente el saldo positivo más grande que este contexto hipersensibilizado en términos de comunicación nos dejó a todos los que construimos mensajes y propuestas para marcas o productos.

Conectar desde lo lúdico

La creatividad se alimenta de los comportamientos de la gente. Pero con la nueva normalidad, estos comportamientos cambiaron drásticamente. No obstante, la oportunidad está y es concreta.

Cuando la incertidumbre pone las reglas

La pandemia y el consecuente aislamiento ha dado lugar a nuevos hábitos de consumo. Ha obligado a las empresas a replantear objetivos, repensar estrategias y reformular mensajes. La industria creativa no está ajena a esos cambios y los retos que implica esta nueva realidad.

La urgencia de las marcas

Anunciantes que replantean sus inversiones; agencias prestando servicios desde sus casas y adaptando producciones con el material disponible; productoras que no pueden teletrabajar y necesariamente deben reinventarse; festivales que se cancelan. La pandemia ha impactado de marera generalizada a la industria publicitaria, generando una caída abrupta de la inversión. ¿Qué necesitan hoy las marcas para salir fortalecidas de esta crisis? Es tiempo de que la creatividad juegue su juego.

El mensaje indicado, en el momento preciso

El contexto actual nos ha obligado a frenar. La vorágine de la hiperconectividad y la saturación de datos se enfrentan hoy a un momento de reflexión, de información genuina, de necesidades concretas. Ya no sirve hablar por hablar, comunicar porque sí. Las marcas deben conocer a su consumidor. Saber qué piensa, qué necesita y, sobre todo, qué no.

Ernesto Savaglio. Las ideas de luto.

A los 61 años murió el reconocido publicista y comunicador político que trabajó para ambos lados de la grieta: con Macri, con Scioli y con Massa. Creador de avisos inolvidables para la industria y de slogans políticos que quedarán en la historia. Para muchos, un ser que llegó para “romper el molde” de la publicidad.

Thet Studio. El valor de la reconversión constante

En un momento caracterizado por lo volátil, lo incierto, lo complejo y lo ambiguo, saber reinventarse puede ser la solución. Y ya no alcanza sólo con lo digital, “toda la fantasía que se transmite en la era digital, tiene que tener connotaciones cotidianas y reales”, plantea Teban Kim, Fundador de la agencia. Para Diego “Pichi” Villanueva, “​la creatividad es como el Ave Fenix, resurge y resiste a todos los cambios de paradigmas, ya que siempre es central en cualquier estrategia”. Sol, por su parte, agrega: “Ya no pensamos sólo en digital, sino que los proyectos toman otro vuelo”. Según Malu, las marcas “cada vez más buscan soluciones integrales, para que el mensaje esté unificado en todos los frentes”.

Digitas. Vivir en modo Beta

A un año de su desembarco en Argentina, quienes integran la agencia que forma parte del Grupo Publicis se animan a decir que tienen “la fuerza de Goliat y la agilidad de David”. Creatividad + Data + Medios + Tecnología es la receta mágica que los diferencia y los ha hecho crecer al punto de convertirse en tan solo un año en una de las agencias revelación de 2019 y en referentes y exportadores mundiales de data y tecnología para Publicis Groupe.

La América. La potencia colaborativa de una idea

En un contexto donde no sólo los consumidores son otros, sino que también las marcas tienen otras exigencias, el rol de una agencia necesariamente se redefine. La integran otros perfiles, se trabaja de manera distinta. “Somos un equipo de personas muy diverso con un objetivo muy simple”, dicen en la agencia. “Venir a trabajar cada mañana con ganas”. Para eso, encuentran en el pensamiento estratégico, la tecnología, el diseño y la comunicación una excusa para conseguirlo. Keke Roberts, socio y DGC, habla de “multiplicidad de miradas”.

HOY. Historias para contar

La agencia que nació hace dos años y se propuso ser la mejor en lo suyo, transita ese camino desde entonces en la diversidad: de perfiles, de medios, de formatos, de ideas, de historias. El contenido pasó a tener un rol de relevancia, “son la forma de crear marca”, aseguran en la agencia. Las marcas empezaron a entender la importancia de llegar a sus consumidores con contenidos reales. “Tenemos que volver a validar que la gente nos está entregando lo único que no puede recuperar que es tiempo”, remarca Nicolas Zarlenga, Directores Generales Creativo de Hoy.

Hoopla. La excepción a la regla

Les cuesta definirse como agencia, pero eso son, “digital”, aclaran. Hoopla nació hace más de diez años cuando a Jero Cerimedo y a Guiye Ensinck, sin venir del mundo publicitario, se les ocurrió crear una agencia independiente con ciertos tintes de “boutique creativa tradicional”, pero con una fuerte impronta de startup tecnológica. El dato: como muchos gigantes tech, Hoopla nació en un garaje.

BBDO. Tiempo de ser ágiles y precisos

“La publicidad cambió al ritmo de los cambios que se fueron dando en la vida”, expresan Joaquín Campins y Christian Rosli, DGCs de BBDO Argentina. En este proceso de transformaciones, “la tecnología se convierte en una potenciadora de la creatividad”, agregan.

Esto Es. El arte de la publicidad

La agencia creativa digital nació hace 8 años atrás cuando un grupo de amigos de distintos ámbitos, desde el barrio hasta la facultad, decidieron emprender para dar soluciones en el mercado publicitario. “Nos dividimos en roles, dos creativos publicitarios Ema y Maic; dos desarrolladores, back Ger y front Igna; y un líder estratégico/comercial, Nacho”, narran. Lo que en su momento se formó como una startup – “para no morir en la irrelevancia”, aclaran – tiene tres unidades de negocio: Flowers, Vixnet y Vurkina.

draftLine. Ser creativo en tiempos ágiles

En un contexto donde predominan los ad-blockers, la atención es escasa y los usuarios tienen un rol cada vez más activo en la generación de contenidos, ser relevantes es fundamental. Este marco, y la conjunción del mundo de las ideas y el de la data, le han dado forma al estudio creativo in house de Cervecería y Maltería Quilmes. Un sitio donde el foco está puesto en las distintas marcas y unidades de negocio de la compañía; conformado por un equipo muy heterogéneo de perfiles interdisciplinarios que trabajan de manera colaborativa.

SXSW 2020. Bienvenido al futuro.

Fundada en 1987 en Austin, Texas, la feria South by Southwest es ​​conocida por sus conferencias y festivales que celebran la convergencia de las industrias interactivas, cinematográficas y musicales. El próximo año contará con Roger Waters como panelista invitado.

El Ojo abre la inscripción a Nuevos Talentos 2019

El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, con el Patrocinio de Coca-Cola Latinoamérica para su marca FANTA, invita a jóvenes profesionales y estudiantes de publicidad, marketing y comunicación de la región, a participar del Concurso Nuevos Talentos 2019, en base a la consigna (Brief) propuesta por el patrocinador del Concurso 2019.

La uberización de las ideas

“El mundo cambió”, esta es una frase hecha. Sin embargo, hay una verdad en esta afirmación que se hace tangible en la industria publicitaria. Las agencias necesitan jugar un nuevo rol. Ya no alcanza con esperar un brief y pensar una idea. Ni siquiera, si la idea es digital.

Pensar en modo diseño

Puro Diseño cumple 20 ediciones reflejando la creatividad latinoamericana, y las promesas de diseñadores a nivel federal. Sustentabilidad, innovación y diseño son los pilares de la feria que se llevará a cabo del 26 al 29 de septiembre en el salón Ocre de La Rural.

HOY.edit + Revista G7. Una alianza que potencia a las marcas a través del contenido y la creatividad.

Convencidos de que el futuro de la publicidad está en las historias para personas, no para los consumidores, surge HOY.edit, una célula dentro de HOY, la agencia creativa de Havas, que busca tomar recursos y aprendizajes de distintas disciplinas (periodismo, diseño, literatura) para cambiar la idea que tenemos de publicidad, pasando de un modelo centrado en marcas que ve a las personas sólo como consumidores, a un modelo con foco en el mensaje y en entender y aportar valor a las audiencias.

Premio +Digital. Reconocimiento a las buenas ideas.

Interact e IAB Argentina organizan una nueva edición del primer premio 100% de la industria digital que reconoce tanto la creatividad y la estrategia en forma integral. Hasta el 14 de agosto, está abierta la inscripción de casos y campañas. Los ganadores se conocerán durante el IAB Now.

Sónar+D. Inteligencia artificial y computación cuántica en el eje temático.

Sónar+D 2019 aborda estos temas a en la creatividad, explora el internet que nos depara los próximos 30 años y presenta a los mejores expertos mundiales en diseño de experiencias audiovisuales cerca de 200 tecnólogos, ciberactivistas, investigadores, científicos y artistas del ámbito de la música, el videojuego o la creación inmersiva propondrán charlas, workshops y ponencias.

R/GA. El desafío de ser relevantes en la economía de la atención.

En un momento de expansión de proyectos y nuevas marcas que se suman a su portfolio, la agencia acaba de incorporar a Pablo Vitale como nuevo Group Creative Director de su equipo local. “Siempre me sentí atraído por el enfoque de R/GA. La empresa es un partner estratégico en el desarrollo del negocio de sus clientes, a través de la creación y ejecución de soluciones de marketing innovadoras, que van más allá de la comunicación y la publicidad”, destaca el creativo.

Informe especial. Publicidad en primera persona.

La comunicación y la publicidad no han parado de evolucionar en los últimos años. Nuevas plataformas han ido ganando espacio frente a los medios tradicionales, hasta convertirse en los principales canales para llegar a los usuarios. Pero también la evolución se da en términos de contenido. Hoy la publicidad abraza las causas ecológicas, apela a la diversidad y se mete en las conversaciones de las personas con un claro objetivo: ayudar a las marcas a ser relevantes.

La Comunidad. Trascender los formatos.

Luego de mucho tiempo en la vereda de la creatividad, a Fernando Sosa y Ramiro Raposo les tocó estar del lado del negocio. A ocho años de haber dado ese salto, siguen demostrando que las ideas son la brújula de sus trabajos. Según ellos, “hoy las marcas tienen que enfocarse en qué tienen para decirle a la gente”. Para eso, el desafío es, por un lado, escucharlas y guiarlas en el proceso de acercamiento con el consumidor. Por otro, remarcan, “trabajar en una comunicación diferente”. Desafíos, motivaciones y futuro de una industria que exige ser reinventada, pero sin descuidar las ideas.

GREY. Compromiso con las ideas.

Pablo Sánchez Rubio, el CEO y la tríada creativa de la agencia presidida por Diego Medvedocky y que en 2018 fue la segunda más premiada en Cannes, nos recibieron en sus oficinas para hablar de la actualidad de la publicidad. Tendencias, problemáticas y el futuro de una industria que demanda transformación. Si bien 2018 “fue el mejor año de la historia de Grey”, según cuenta el propio Pablo Sánchez Rubio, CEO de la agencia, son conscientes de que la creatividad y principalmente la capacidad para comprender profundamente el contexto real que rodea a las marcas y hablarlo con honestidad y compromiso, es lo que al final del día le da identidad al trabajo que vienen haciendo y lo que les ha permitido destacarse y ganar clientes.

Las mujeres ganan protagonismo

Josefina Pieres y Sofía Poncini se suman al staff de directores de la productora Casta Diva BA. Llegaron para aportar una mirada diferente a los proyectos, frescura, empatía y la energía necesaria para que las cosas sucedan. “No hay nada que nos pare, no vamos a quedarnos esperando que las cosas pasen. La industria no nos permite que estemos en un lugar cómodo, sino que nos exige”, expresan estas jóvenes que, desde que se vieron por primera vez, supieron que juntas podían animarse a todo, “hacer cosas distintas, dejar de caer siempre en lo mismo”.

Cambiar todo para que no cambie nada: la paradoja de los líderes actuales

Cuando Giuseppe Tomasi di Lampedusa escribió El Gatopardo estableció uno de los pilares de la doctrina política actual: “Cambiar todo para que no cambie nada”. Esta es la síntesis de una paradoja, la idea profunda que persigue el mantenimiento de las estructuras del poder mediante aparentes cambios en la superficie. Lo que seguramente no sabía el escritor italiano es que su visión de la realidad podría aplicarse al mundo empresarial del siglo XXI, aunque por una razón distinta: el miedo entre sus líderes.

MUTEK.AR comienza a vivirse en Buenos Aires

El festival internacional de creatividad digital da inicio al 2019 con la celebración del primer NANO MUTEK. En un formato más íntimo y experimental, estará enfocado en desarrollar temáticas de diversidad e igualdad de género a través de la plataforma Amplify, en colaboración con British Council y Somerset House Studios.

BRAHMA. EL CONCEPTO JUSTO

BRAHMA ES LA ABANDERADA DE LAS CERVEZAS SUAVES Y REFRESCANTES DE ARGENTINA, SE CONSTRUYÓ EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES DURANTE MUCHOS AÑOS A TRAVÉS DE UNA ECUACIÓN PRECIO/CALIDAD. EN UN CONTEXTO DONDE LAS CERVEZAS PREMIUM MARCAN LAS REGLAS DEL JUEGO Y PARECE NO HABER LUGAR PARA LAS VARIEDADES “MÁS LIGERAS”, A SANTO BUENOS AIRES LE LLEGÓ EL DESAFÍO DE “TRASCENDER ESTA CONSTRUCCIÓN, A TRAVÉS DE LA ENTREGA DE UNA PROPUESTA MARCARIA LO SUFICIENTEMENTE RELEVANTE Y DIFERENCIADA, PARA ACOMPAÑAR EL CRECIMIENTO DE LA MARCA DENTRO DE LA CATEGORÍA”.

WATTA. PROTAGONISTA DEL CAMBIO.

AL DIRECTOR DE LADOBLE LA ERA DE LA DIGITALIZACIÓN NO LO SORPRENDE, NI LO TOMA DESPREVENIDO. SU LEMA ES ESTAR SIEMPRE PENSANDO PARA ADELANTE, HACER COSAS DIFERENTES, QUE GENEREN IMPACTO. Y A PESAR DE LOS NUEVOS FORMATOS, DE LOS NUEVOS MEDIOS, DE LAS REDES SOCIALES, “HAY COSAS QUE NO SE VENCEN”, ASEGURA, “QUE SIEMPRE VAN A SER PILARES DE LA PUBLICIDAD: EL HUMOR Y LA EMOCIÓN”.

HOY BUE. EL HOY DE LA PUBLICIDAD

EN ARGENTINA, HACE POCO MÁS DE UN AÑO, SE GESTÓ UNA AGENCIA CON UNA IMPRONTA CULTURAL DIFERENTE, CON UNA APERTURA A LA DIVERSIDAD QUE ASOMBRA. ELLOS PERMITIERON SUMAR A EQUIPOS CREATIVOS, ABOGADOS, CHEFS, ILUSTRADORES, INGENIEROS Y LA LISTA SIGUE… LA APUESTA CADA VEZ ES MÁS FUERTE, HOY ESTÁ CRECIENDO Y SE PROYECTA PARA SER LA MEJOR AGENCIA EN DOS AÑOS.

SUPER. La unión hace la creatividad.

El mundo entero tiene los ojos puestos en el mercado latino de la publicidad, una industria que en los últimos años consolidó su profesionalismo y obtuvo logros de reconocimiento internacional. En ese contexto se enmarca el surgimiento de esta nueva agencia regional que nace de la unión de tres referentes del sector: Kepel&Mata, Aschen y Trade Media. La fusión justa entre estrategia, creatividad y media.

Nueva revolución creativa. El futuro de los negocios, la tecnología y el diseño.

Enfrentando una explosión digital, como resultado de dos décadas de rápido crecimiento tecnológico y de la innovación, las personas y las organizaciones están re pensando lo que realmente quieren, de acuerdo con un nuevo reporte de Accenture. Un examen fundamental de lo que las personas quieren y valoran es el comienzo de un nuevo espíritu de diseño que vuelve a situar el valor humano en el centro de la innovación.

R/GA. Diseñar para crear.

Días atrás R/GA estuvo presente en Trimarchi, el mayor encuentro de diseño en Latinoamérica. El objetivo de dicha participación fue apuntar a la integración entre diseño y tecnología, así como a los aprendizajes emanados de proyectos que nunca se hicieron antes, ya sea mediante tecnologías disruptivas, en la creación de productos digitales o la generación de contenidos en formatos innovadores.

Magnética. Productividad que resiste los cambios.

La casona en la que desarrollan sus ideas habla por sí sola, plantas, maderas apiladas, partes de decorado y carteles luminosos, muestran el gran trabajo que hacen para sus clientes. Magnética es una productora de 20 años de experiencia, basada en desarrollo de ideas creativas y producción de contenidos, no solo externamente sino de manera interna para sus clientes. Con Christian Mayer y Fernando Rodríguez, sus fundadores, a la cabeza y con un staff de más de 20 personas, entre ellas, creativos, diseñadores, productores, animadores y editores, se anima a innovar y ser disruptiva para marcar la diferencia. “Mirá si seremos creativos, que sobrevivimos al VHS, el CD rom, el msn y a internet sin wifi”, reza la presentación de la empresa en su web.

Cómo seducir a un consumidor cada vez más disperso

A las marcas cada vez les cuesta más captar la atención del consumidor, persona que hace tiempo dejó de ser un mero espectador para convertirse partícipe y gestor de los mensajes que llegan a sus pares. La multiplicidad de formatos, de pantallas y de estímulos también contribuyen a esta distracción que, de una u otra forma, aleja a los anunciantes de los objetivos planteados. ¿De qué forma contrarrestar la distracción?

Revolución creativa en publicidad digital

Con el auge de los dispositivos móviles y la inteligencia artificial, la publicidad nunca ha sido más personal y atractiva. Sin embargo, según Eric Tourtel, Senior Vice President para América Latina de Teads, seguimos pensando como lo hicimos hace 10 años. El 80% de los anuncios que se publican en dispositivos móviles se reciclan de la televisión sin optimizaciones ni consideración para la experiencia del usuario digital. ¿Cómo cambiar esta tendencia?

El Ojo: Estos son los ganadores 2018

El evento que reúne a los principales referentes de la industria publicitaria, creativa, del cine, del marketing y de las comunicaciones vivió una nueva edición en Buenos Aires. En su nueva sede, La Rural de Palermo, el Festival premió las mejores ideas de Iberoamérica en sus 23 premios, el desempeño por Iberoamérica y el Desempeño local por país.

Agencia Don

Don. El don de cada marca.

¿Qué define a un artesano además de la técnica de trabajo? El espíritu superador, el trabajo minucioso, y el amor por lo que hacen. Ese es el ADN de DON, la agencia fundada por Papón Ricciarelli en 2008, momento que coincide con el surgimiento de Facebook en Argentina y el comienzo de una nueva era de formatos, que él mismo describe como el motor de lo que un día fue un desafío y que en la actualidad mantiene un vínculo de años con marcas como Fibertel, Cablevisión, Personal, Easy, ICBC, Disney, y habiendo sumado Heinken y sus marcas, Prosegur, Unicenter, además de continuar con la comunicación con el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, entre otras. Lee la nota completa en la próxima edición impresa.

Lulo Calio

FCB & Fire. La conquista del entretenimiento.

Una comunión entre talento y experiencia para lograr resultados inmejorables. La clave, es no apuntar a un target sino a una audiencia que tiene que ver con los tiempos digitales de hoy: agrupar por sentido de pertenencia. Tomar distancia y observar a través de una lupa transformadora lo que la comunicación necesita hoy para avanzar. Cuando maduras, observas el mundo desde otro lugar, y eso es FCB&Fire. No vender el alma en un proyecto, sino ser fiel a su filosofía de trabajo buscando respetar ante todo la inteligencia de los usuarios. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad

David The Agency BA, Ganadora del León de Oro

Cannes Lions 2018. Agencias argentinas ganadoras.

Llegamos al final de la 65° edición del festival más importante de la creatividad. G7 estuvo presente apoyando a la industria publicitaria argentina, y es por eso que volvemos orgullosos a nuestro país, y celebrando a las agencias que participaron y a quienes regresan con sus Leones. Estas fueron las categorías y los ganadores.

CANES LIONS 2018

Jurados argentinos en la edición 65° de Cannes Lions.

La Costa Azul nos espera un vez más este Junio que avecina. La bella ciudad de Cannes, se prepara para la edición N°65 del Festival Internacional de la Creatividad y G7 antes de aterrizar al gran evento, te cuenta quienes serán los jurados argentinos.

Sin límites para crear

“Acá respiro tendencias” rezaba uno de los Props que se encontraban disponibles en el Espacio Social Media del patio de Jean Jaures para que cualquier visitante pueda Instagramearse junto a frases inspiradoras. Resulta que era cierto, la XII edición del Encuentro Latinoamericano de Diseño realizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo contó con la participación de 5.000 estudiantes, profesionales y académicos de más de 20 países.

La creatividad argentina fue protagonista en Cannes Lions 2017

El 64º Festival Internacional de Creatividad está llegando a su fin. A lo largo de estos días, especialistas en comunicación de todo el mundo dijeron presente en Cannes para ver antes que nadie los trabajos premiados y conocer las últimas tendencias en marketing, entretenimiento, diseño y tecnología.

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