Con idea creativa y producción de contenidos de newcycle, la campaña acompañó la despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina con una serie de acciones que comenzaron en Rosario y pasaron por el Monumental.
Después de 21 años vistiendo la camiseta de la Selección Argentina, Lionel Messi cerró una de las historias más importantes del fútbol argentino.
Para acompañar ese momento, adidas desarrolló “Gracias 10”, un homenaje pensado a la altura de un vínculo que atravesó más de dos décadas y varias generaciones.
newcycle estuvo detrás de la idea creativa y de la producción de los contenidos de la campaña, concebida como un recorrido por distintos momentos, ciudades y escenarios vinculados con la historia y el presente de Messi.
El concepto partió de dos palabras: “Gracias 10”.
Un mensaje simple que buscó condensar el agradecimiento de una marca que acompañó a Messi durante buena parte de su carrera y, al mismo tiempo, representar un sentimiento compartido por millones de argentinos frente al cierre de una era.
La campaña comenzó con una serie de contenidos protagonizados por compañeros de Messi en la Selección Argentina, quienes reconstruyeron desde un lugar personal cómo fue compartir equipo, vestuario y momentos históricos junto a él.
A través de recuerdos, anécdotas y mensajes cargados de emoción, la historia de Messi fue contada por quienes estuvieron a su lado dentro de la cancha.
De Rosario al Monumental
Uno de los primeros grandes momentos de “Gracias 10” ocurrió en Rosario, la ciudad donde comenzó la historia de Messi.
En el Monumento a la Bandera se instaló una camiseta gigante inspirada en la bandera argentina, con el mensaje “Gracias 10”.
La elección del lugar buscó devolver simbólicamente parte de ese agradecimiento a la ciudad donde nació Leo y desde donde comenzó un recorrido que terminaría transformando la historia del fútbol argentino.
Desde allí, la camiseta viajó a Buenos Aires.
El día del último partido de Messi con la Selección en Argentina, fue trasladada al Estadio Monumental y desplegada sobre el campo de juego durante uno de los momentos más emotivos de la jornada.
Frente a unas 85.000 personas, el gesto convirtió el mensaje de la marca en un agradecimiento colectivo. Quienes estaban en el estadio se sumaron así a un homenaje que buscó representar también a los millones de argentinos que siguieron la despedida desde distintos lugares del país y del mundo.
Un documental para cerrar la historia
Como cierre de la campaña, este 10 de octubre adidas estrenó en sus canales un documental que reconstruye todo el recorrido de “Gracias 10”.
La pieza reúne los últimos días de Messi junto a la Selección Argentina, su último entrenamiento, la previa y su último partido en el país, junto con los testimonios de sus compañeros y los distintos momentos que formaron parte del homenaje.
El documental funciona así como el registro final de una historia que la campaña buscó acompañar mientras todavía estaba sucediendo.
Con idea creativa y producción de contenidos de newcycle, “Gracias 10” construyó un homenaje que empezó donde empezó Messi, en Rosario; pasó por el lugar donde se despidió de la Selección frente a su gente, el Monumental; y terminó donde continúa escribiendo su historia, Miami.
Tres ciudades, una camiseta y dos palabras para resumir 21 años: Gracias 10.
