Mientras muchas marcas siguen enfocadas en comprender a los millennials y la Generación Z, una nueva generación ya comenzó a transformar el consumo.
Se trata de la Generación Alpha —los nacidos a partir de 2010—, que para 2029 tendrá un impacto económico estimado en USD 5,46 billones a nivel global.
Con el objetivo de entender cómo consumen, qué valoran y qué esperan de las marcas, newcycle desarrolló un informe que analiza los hábitos y comportamientos de una generación que creció entre inteligencia artificial, plataformas de streaming, videojuegos y redes sociales.
«Ya no hablamos de consumidores del mañana. La Generación Alpha ya influye en las decisiones de compra, descubre marcas y marca tendencias dentro de sus hogares. Comprenderlos dejó de ser un ejercicio demográfico para convertirse en una necesidad estratégica», explica Shana Napolitano, de newcycle.
Una generación híbrida
Los Alpha son los primeros nativos de un mundo donde lo físico y lo digital conviven sin fronteras.
Plataformas como Roblox, Fortnite o Minecraft funcionan como espacios de socialización, identidad y consumo: el 52% afirma que juega para sentirse más conectado con amigos y familiares.
Al mismo tiempo, muestran una preferencia creciente por comunidades privadas como Discord, WhatsApp o Telegram por sobre las redes sociales tradicionales.
Autenticidad, bienestar y sustentabilidad
El informe revela que el 92% valora la autenticidad y rechaza la presión por encajar.
También crecen con una fuerte conciencia sobre salud mental y medioambiente: el 75% de los niños entre 8 y 10 años manifiesta preocupación por la salud mental, mientras que el 95% considera prioritario cuidar el planeta.
Consumidores con mayor influencia
Aunque todavía son niños y adolescentes, ya participan activamente en las decisiones de compra.
El 49% de los padres reconoce que sus hijos influyen significativamente en el gasto familiar y el 95% asegura haber descubierto nuevas marcas gracias a ellos.
Además, administran dinero mediante aplicaciones, conocen conceptos como ahorro e inversión y priorizan marcas asociadas con calidad, honestidad, autenticidad y sustentabilidad.
Del mundo físico al digital
Para la Generación Alpha no existe separación entre ambos universos.
El 65% realizó compras luego de interactuar con marcas dentro de videojuegos y el 72% de los usuarios de Minecraft está dispuesto a relacionarse con empresas en experiencias digitales diseñadas especialmente para ese entorno.
Un cambio que ya comenzó
Para newcycle, la Generación Alpha representa mucho más que un nuevo grupo etario: refleja una transformación en la forma de consumir, relacionarse con la tecnología y construir identidad.
Comprender sus códigos ya no implica anticipar el futuro.
Significa entender un cambio cultural que ya está impactando en las decisiones de compra y en la manera en que las marcas deberán construir relevancia durante los próximos años.
