:: BRúJULA
24/05/2019

Resumen G7. Semana movida para la industria creativa.

Premios, campañas, nuevos ejecutivos y mucho más, sintetizan la actividad de los últimos días en el mundo publicitario.

Amdia renovó sus autoridades

Amdia renovó sus autoridades

United Airlines lanza un nuevo video de seguridad con un invitado súper especial

La aerolínea presentó su nuevo video de demostración de seguridad en donde Spider-Man aparece como figura principal en un entretenido minidrama. Además del video, a presentarse por primera vez el 1º de junio en sus vuelos, United amplió su acuerdo promocional con Sony Pictures por la película “Spider-Man: Lejos de Casa” mediante el desarrollo de un amenity kit exclusivo para su clase Polaris. También anunció beneficios únicos para los miembros de su programa de viajero frecuente MileagePlus a través de MileagePlus Exclusives, para que puedan ver el tan esperado éxito de taquilla.

El video de seguridad destaca el continuo compromiso de United con la seguridad de todos sus empleados y clientes que están “lejos de casa”. Además de los empleados de United que brindan instrucciones sobre qué hacer en caso de una emergencia, en el video aparecen consumidores de MileagePlus que ofertaron millas por la oportunidad única de participar y ser miembros del elenco de la muy esperada película. “Durante décadas, Spider-Man ha demostrado constantemente la importancia de usar el poder para hacer el bien y mantener al público seguro. En United también creemos que nuestra mayor responsabilidad es mantener a nuestros clientes y a la tripulación de abordo seguros en nuestros aviones”, dijo el Vicepresidente de Marketing de United, Mark Krolick. “Estamos entusiasmados de que nuestros empleados junto a Spider-Man y sus amigos, sean protagonistas del nuevo video de seguridad y busquen captar, de forma creativa, la atención de los clientes hacia un anuncio tan importante”.

Turner Argentina renueva su equipo de ventas publicitarias

 En pos de renovarse de acuerdo a los nuevos modelos de ventas, Turner Internacional Argentina -la empresa de medios multiplataforma perteneciente a Warner Media-, sumó nuevos integrantes a su departamento de AdSales.  De esta manera, Gastón Levy, Marcela Perez, Melina Rothschield y Sofía Pezzi, quien fue promovida recientemente, se suman al staff como los nuevos Ejecutivos de cuentas de la compañía.

Con una reconocida experiencia en la industria, los ejecutivos poseen grandes objetivos estratégicos bajo el fin de lograr un alto rendimiento en su posición. Luego de su paso por TyC Sports,Marcela Pérez y Gastón Levy presentan una amplia trayectoria de trabajo en el sector ventas y desarrollo de nuevos negocios. Marcela formó parte del canal deportivo durante 16 años, donde ocupó el cargo de Coordinadora de ventas Off Line. Por su parte, Gastón se desempeñó como Responsable Comercial Digital, luego de haber formado su carrera profesional durante 13 años en Viacom.

Licenciada en Publicidad y Psicología, antes de ingresar a Turner, Melina Rothschild se desempeñó en Havas Sports & Entertainment como responsable de planificación y generación de propuestas de contenido multiplataforma. 

Por su parte, Sofía Pezzi, recientemente promovida dentro de la compañía como Digital Account Executive, es la responsable de la gestión comercial digital de las marcas Cartoon Network, CNN, TNT, Warner, Space, Isat, TCM, TBS y TNT Sports. Sofía cuenta con una vasta experiencia en los negocios de múltiples plataformas, habiendo trabajado en su carrera profesional en empresas tales como Clarín y Telefé.

El nuevo staff se incorporó durante el mes de abril y tienen grandes desafíos por cumplir. De esta manera, Turner Internacional Argentina amplía y consolida el sector de AdSales para así generar nuevas estrategias de ventas en todos sus contenidos.

Nueva campaña integral de Beldent desarrollada por +Castro

Presentan su nueva campaña “Ningún Humano Entregaría el Último Beldent”. Para llevar más allá este concepto, la agencia realizó un desarrollo end to end que incluyó una mirada completa al negocio de Beldent y a la experiencia de consumo actual.

Se pensó y se diseñó un nuevo packaging integrado al concepto de la campaña que además incluye el QR code necesario para participar de acciones posteriores. Acompaña a este proceso una promocross que involucra el desarrollo de una plataforma de gaming en la cual se participa a través del QR code del pack ubicado en el último Beldent y una campaña de comunicación que incluye TVC, redes sociales y OOH.

“Venimos trabajando con el equipo de +Castro desde hace casi un año y juntos pudimos hacer un desarrollo integral, no sólo sobre las plataformas comunicacionales tradicionales sino incluso sobre el producto en sí”. Agregó Gisela Yajati, Associate Category Director Gum&Candies Cono Sur en Mondelēz International.

“Nos apoderamos de un gran insight de la categoría y lo transformamos en una plataforma, con la que pudimos explotar nuestro potencial y trabajar todas las aristas de la comunicación de Beldent” aseguró Enrico Campochiaro, COO de +Castro

“¿Por qué gaming? Porque nuestro core target es el corazón (73%) de una comunidad de gaming que crece exponencialmente en nuestro país. El principal device de esta comunidad es el teléfono y es en donde debemos estar para generar contenidos relevantes para nuestros consumidores”, explicó Fátima Carnero, Senior Gum Manager Cono Sur en Mondelēz International.

Premio Lápiz de Platino: se eligieron los ganadores de la industria publicitaria

En el Centro de Convenciones Buenos Aires (CEC) se llevó a cabo la gran fiesta de la publicidad organizada por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino. 

Durante la fiesta del Lápiz de Platino se anunciaron los ganadores del ranking de mejores performances en el Lápiz de Oro y el Lápiz de Platino de la producción 2018. En Agencia, la mejor performance del año fue de Mercado McCann, que obtuvo el Lápiz de Platino de Medios y además 6 Lápices de Oro (3 de TV, 1 Digital, 1 de Medios y 1 de Publicidad Exterior) y 4 Lápices de Plata (todos en TV).

El anunciante de mejor desempeño fue Netflix, gracias al Lápiz de Platino de Medios y 5 Lápices de Oro (3 de Medios, 1 Digital y de Publicidad Exterior).

Y la Productora de Mejor Performance fue Landia, que ganó en el período 1 Lápiz de Oro, 3 de Plata y 2 de Bronce.

“Al horno”, el spot del Lápiz de Platino fue creado por The Juju y filmado por Argentinacine, el cual se presentó anoche para celebrar los 36 años del Lápiz de Platino. La pieza resalta la importancia de apostar, justamente, a la publicidad, con el claim: “En época de crisis, si no te salva la publicidad, te salva la publicidad”.

Amdia renovó sus autoridades

Como todos los años, amdia realizó su Asamblea General Ordinaria para designar las nuevas autoridades quienes estarán a cargo de los desafíos para el 2019. Este año, la asociación se encuentra en un proceso de transición. Entendiendo las necesidades del marketing que cambian constantemente y a un ritmo acelerado, amdia está transformándose para brindar servicios de valor a los socios.

Para Martín Jones, Presidente de amdia que continuará hasta el 2020, “hoy las audiencias cambiaron, por lo que estamos haciendo foco en conocer qué necesita la industria, qué necesitan nuestros socios y qué busca el mercado”. “En amdia, estamos atravesando un proceso que es revelador, porque vemos creencias que teníamos, que hoy el usuario no ve. Queremos construir una asociación con un futuro y brindar lo mejor desde los profesionales que la integramos para toda la industria”, destaca Jones.

En esta edición, se sumaron al board líderes del mercado como Alejandra Fehrmann (Grupo ASSA), Cecilia Cuff (Microsoft), Samanta W. Larovere Saenz (American Express), Sergio Grinbaum (Think Thanks) y Marcos Pueyrredon (Vtex). Al mismo tiempo, algunos de las marcas históricas que continúan acompañando a amdia en este nuevo ciclo son: Google, Rekket, Qendar, Mercado Libre, Icommkt, DDM, Di Paola, Rapp Argentina, emBlue, Tripolis, OmLatam, Marketing IQ, entre otros.

amdia continúa orientado a la formación y educación de profesionales, a brindar información de valor agregado y generar espacios relevantes, fomentando el crecimiento de la industria, a través de una gran variedad de eventos de capacitación, formación y networking con el foco puesto en mejorar la práctica del marketing moderno.

La Comisión Ejecutiva quedó conformada por:           

Presidente                           Martín Jones, Phillip Morris

Vicepresidente 1º               Hernán Javier Litvac, Icommkt

Vicepresidente 2º               Marcelo Luis Garcia Cisneros, Rekket

Vicepresidente 3º                Alejandra Fehrmann, Grupo ASSA

Secretario                              Patricio de Lera, DDM

Prosecretario                        Francisco Di Paola, di Paola & Asociados

Tesorero                                Pedro Rafael Morrone, Rapp Argentina

Protesorero                           Gustavo Daniel Koblinc, emBlue Marketing Cloud

Director Titular                     Samanta W. Larovere Saenz, American Express

Director Titular                     Pauline Mathilde Swart, Tripolis

Director Titular                     Ianiv Rozenbaum, Equifax

Director Titular                     Federico Fernández Prato Gauchon, Insite

Director Suplente                 Marcos Pueyrredón, VTEX

Director Suplente                 Carlos Alfredo Rosales, Marketing IQ

Director Suplente                 Sergio Grinbaum, Think Thanks

Director Suplente                 Ezequiel Calviño, Google

Director Suplente                 Lorena Amarante, OmLatam

Revisor Titular                       Román Hughes, MercadoLibre

Revisor Titular                       Juan Pablo Tricarico, Virtual Agora

Revisor Suplente                   Cecilia Cuff, Microsoft

Revisor Suplente                   María Eugenia Portela, Clienting

Pres. Honorario                     Mary Teahan, Qendar

Pres. Honorario                     Matías Calandrelli, Marketing Interactivo & Ventas

Pres. Honorario                     Alejandro di Paola, di Paola & Asociados

Pres. Honorario                     Salvador Filiba, CEO BALAT

Pres. Honorario                     Carlos Giménez Vetere, One-Minetta

Nueva gerente de RRHH en Wunderman BA

La agencia incorpora a Natalia Fernández Cánepa como Gerente de Recursos Humanos en reemplazo de Sebastián Cerain, quien asume el cargo de Chief Talent Officer Latam.

Natalia Fernández Cánepa posee más de 15 años de experiencia en RRHH, adquirida tanto en consultoría, brindando apoyo a compañías multinacionales de primer nivel, como en staff de empresas de servicios.

En los últimos años se desempeñó como Jefe de capacitación y desarrollo regional en Despegar.com, liderando programas de desempeño, desarrollo y capacitación, logrando gran impacto en la transformación cultural.

Dentro de sus especialidades, se destaca en gestión de talento, desarrollo organizacional, estrategias de reclutamiento, gestión ejecutiva, relaciones con empleados, planificación de la sucesión y gestión del cambio. Natalia es Licenciada en Psicología por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y Coach Organizacional.

Lucila Castellani es la nueva Directora General de Cuentas de HOY

En su nuevo cargo, será responsable de fortalecer el área y potenciar el desarrollo y crecimiento de los clientes y sus negocios. Lucila viene de desempeñarse como Brand Manager regional de la marca Coca-Cola en The Coca-Cola Company. Previamente fue la responsable de la dirección de Coca-Cola para sus unidades de negocio en SouthLatin, Europa y Asia, en DAVID Buenos Aires. En la misma agencia, lideró el desarrollo de múltiples plataformas integrales de comunicación de la mano de clientes como OLX, McCainn, Don Satur, MACMA e IRSA,entre otros. Anteriormente, fue parte de Del Campo Saatchi& Saatchi, La Comunidad y The Walt Disney Company.

“Estamos muy contentos de sumar a Lucila al equipo de HOY. Su visión y liderazgo ayudará a nuestros clientes a seguir creciendo y a conectar sus marcas con las nuevas culturas, tecnologías y contextos de consumo”, comentaron Ernest Riba y Pedro Di Risio, Managing Directors de HOY. Sobre su llegada, Castellani sostuvo: “es un gran desafío para mí liderar el área de cuentas de una agencia potente que logró en menos de un año posicionarse dentro del ranking por su talento creativo. Una agencia nueva pero que tiene detrás el enorme poder, herramientas y respaldo de una red como Havas. Mi responsabilidad es clara: formar un gran equipo de trabajo entre la agencia y los clientes para construir planes integrales de comunicación y así desarrollar marcas de manera inteligente y eficaz en un entorno cada vez más complejo y competitivo.”

Por su parte, Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, ECDs de HOY afirmaron: “Trabajamos con Luli varios años y sabemos todo el talento y potencial que tiene. Es una de esas personas que hacen que las cosas sucedan, siempre. Por eso volver a trabajar con ella para nosotros es un honor. No tenemos duda que como líder del departamento de cuentas nos va a representar de forma excelente.
”Volver a hacer equipo con Nico y Fede para mí es una garantía de que todos tenemos el mismo norte, transformar a HOY en la mejor agencia de la Argentina. Así que ahora, ¡a trabajar!” finalizó Castellani.
 

Mostaza vuelve a alentar al más grande

Con la pasión que caracteriza a Mostaza en cada una de sus propuestas gastronómicas, la compañía acompaña nuevamente al más grande, como Sponsor Oficial de la Selección Argentina. Desde inicios de abril y durante todo mayo, la empresa premia la pasión de quienes agranden su combo en cualquiera de los locales de la marca de todo el país con: camisetas, descuentos exclusivos y hasta 4 viajes a Brasil para alentar a la albiceleste.

Además, en línea con la propuesta, la marca lanzará -a mediados de junio-, una nueva colección dentro de la caja Mostaza con las divertidas figuras de Minions Selección. Mostaza tiene mucho en común con la Selección Argentina: el trabajo en equipo, la motivación de ser cada día mejores y el deseo de brindarle a sus seguidores un momento para disfrutar. “Desde hace más de 20 años, trabajamos día a día para generar con nuestros consumidores un lazo emocional que perdure en el tiempo, y estamos convencidos de que esta alianza refleja este compromiso”, comentó Leandro Castorani, Director Comercial de Mostaza.

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