:: BRúJULA
12/04/2019

Resumen G7. ¿Qué nos trajo la publicidad esta semana?

Campañas, incorporaciones y adquisiciones para resumir estos últimos días de la industria. Pasen y lean lo que pasa en materia de creatividad e innovación.

Los nuevos integrantes de GUT Argentina

Los nuevos integrantes de GUT Argentina

Se lanza “Plataforma MUA”, la red social laboral gratuita creada por Mujeres Audiovisuales

Llega “Plataforma MUA”, la red social laboral creada por el colectivo “Mujeres Audiovisuales” que propone reunir a las trabajadoras audiovisuales de todo el país con el objetivo de mostrar su trabajo, recomendar o seguir a otras usuarias en las búsquedas laborales y ganar visibilidad.

La plataforma colaborativa y federal permitirá encontrar profesionales de los medios audiovisuales de cualquier rubro en todo el país, y filtrar la búsqueda por ciudad, buscar perfiles laborales de las Mujeres Audiovisuales registradas en el sistema para poder contactarlas.

“Para MUA, la búsqueda de la equidad tiene un lugar central: la igualdad de oportunidades para la inclusión de las mujeres en el mercado laboral, para ocupar espacios de toma de decisión tanto en las políticas públicas como en las producciones audiovisuales, en la técnica, lo creativo y lo artístico, como en los contenidos; porque creemos que es la llave de esta búsqueda”, explica Julia Zárate, realizadora audiovisual y co fundadora de Mujeres Audiovisuales.

“Plataforma MUA” clasifica los perfiles laborales en cuatro categorías principales: Profesionales, Proveedoras de Servicios, Estudiantes y Docentes. Se mostrarán a través de un mosaico de fotos, cuyo orden por defecto es aleatorio y se puede filtrar por ciudad, rubro, servicio, universidad, categoría, área de estudio, disponibilidad para viajar o palabra clave.

Cada foto muestra el nombre de la Usuaria y la actividad principal que haya seleccionado y, desde la pantalla de búsqueda, se puede acceder al perfil de cada usuaria y contactarla. Los perfiles tienen asociado un archivo representativo de su trabajo, ya sea un reel, una galería de fotos o un archivo PDF.

Farmacity eligió a Fit BBDO

La empresa, que ya venía trabajando en su propósito y posicionamiento estratégico junto a BBDO, amplía ahora su scope de trabajo con la elección de Fit BBDO para el desarrollo integral de su comunicación digital. Fit BBDO será responsable de la estrategia digital de las marcas Farmacity y Simplicity, incluyendo servicios de creatividad, reporting y community management.

El Círculo de Creativos Argentinos abre la inscripción a los Young Lions 2019

Ya se abrió la inscripción del concurso que definirá la dupla de jóvenes creativos que representará a Argentina en el próximo festival de Cannes. El Círculo de Creativos Argentinos junto a FilmSuez, representante oficial de Cannes Lions en nuestro país, organizan esta competencia en la que la dupla con la mejor idea será premiada con un pasaporte a los Young Lions 2019. En esta edición no habrá diferenciación por categoría, sino que los ganadores participarán de la categoría de los YL que corresponda al tipo de idea propuesta.

Podrán participar todos aquellos creativos y profesionales nacidos después del 21 de junio de 1988 que se encuentren trabajando en el medio publicitario y/o afines. Los socios del Círculo tienen descuentos especiales. Los ganadores sumarán puntos para el ranking de jóvenes creativos del CCA.

Accenture adquiere dos agencias de publicidad de renombre mundial: Droga 5 y Shackleton

Accenture Interactive dio a conocer la adquisición de dos agencias de publicidad de renombre mundial: Droga5 y Shackleton. Ezequiel Arslanian, Director Ejecutivo de Accenture Interactive, destacó que “con esta operación damos un impulso significativo para combinar estrategia, tecnología, diseño, consultoría y creatividad, creando así experiencias de marca que potencien la relación entre éstas y sus clientes”.

Shackelton, el grupo independiente de agencias de comunicación publicitaria fundado en 2004 por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, pasa a formar parte de Accenture, en la integración más importante de la historia de la publicidad española de una agencia creativa. Shackleton cuenta con 160 empleados y tiene oficinas en Madrid, Barcelona y Santiago de Chile. Ha trabajado para multitud de marcas y sectores, dentro y fuera de España, y cuenta con los más prestigiosos reconocimientos nacionales e internacionales.

Por su parte, Droga5, fundada en 2006, es una agencia creativa muy aclamada a nivel mundial con más de 500 empleados en Nueva York y Londres. Desde su creación, Droga5 se ha convertido en un sinónimo de trabajo ambicioso, influyente y desafiante para la industria. Ejemplos recientes incluyen trabajos galardonados para Amazon Prime Video, Tourism Australia, The New York Times, IHOP y la sorpresa de Game of Thrones en el Super Bowl. Ha sido nombrada agencia del año 20 veces por organizaciones como Adweek, Advertising Age, Cannes Lions International Festival of Creativity.

“El futuro de la construcción de marca no se trata sólo de crear buenas ideas; si no de desarrollar experiencias únicas. Droga5 y Shackleton pasarán a ser una parte clave para alcanzar ese objetivo”, destacó Arslanian.

Droga 5 representa la adquisición más grande de Accenture Interactive desde su fundación en 2009. Esta se une a varias adquisiciones realizadas por la consultora, desde más antiguas como Fjord y el especialista de e-commerce Acquity Group en 2013, a más recientes como Karmarama y The Monkeys, todo lo cual ha permitido al negocio de $8.5 mil millones evolucionar para mantenerse siempre un paso delante de las cambiantes necesidades de los CMOs. 

AXION energy elige nuevamente a Havas
 
Tras cinco años de trabajo en conjunto, Havas volvió a ser elegida por AXION energy y continuará a cargo de la estrategia, planificación, negociación y compra de medios de la petrolera.
 
“Ganar un pitch donde un cliente vuelve a elegirnos es una enorme satisfacción. Es muy importante para nosotros que AXION energy nos siga considerando un socio estratégico. Es un gran desafío, pero contamos con el talento, conocimiento y herramientas para hacerlo muy bien” comenta Jimena Liendo, Directora General de Cuentas para AXION energy. Además, agrega: “Esta renovación redobla nuestro compromiso en la innovación para aportar mayor impacto en el negocio de nuestros clientes.”

Pepsico ejecuta el primer estudio Brand Lift con Snapchat en Argentina

IMS Internet Media Services y Snap Inc., creador de Snapchat, anuncian los resultados positivos del primer estudio de elevación de marca en Argentina. El estudio midió la campaña multi-marca de Pepsico “Cruzados” para sus marcas Lay’s y Toddy.

En 2019, Snapchat ha reportado un alcance mensual de más de 2,5 millones de usuarios en Argentina. Snapchat es una aplicación de cámara usada por millones de personas para expresarse libremente y comunicarse con amigos cercanos y familia a través de fotos, videos, realidad aumentada, filtros y otras herramientas creativas.

Pepsico ejecutó una campaña multi-formato con un Lente estilo karaoke, Filtros animados (GIF) y Snap Ads. La campaña se midió a través de una encuesta in-app realizada por Kantar Millward Brown. Este estudio determinó el impacto de los usuarios que fueron expuestos a la campaña en comparación con aquellos que no lo fueron. Los resultados demostraron que los usuarios expuestos tuvieron un incremento en recordación de anuncio de +33 puntos y un aumento en consideración para Toddy de +17 puntos.

“Muy contento de poder destinar parte de nuestra pauta digital para la plataforma de Snapchat. Sin duda, vemos que es una aplicación que te ayuda a lograr gran awareness teniendo ese toque divertido que tiene la aplicación con el uso de filtros y lentes” expresó Matias Nolazco, del equipo de Marketing de Pepsico Alimentos más específicamente de la marca Lays.

“¡Estuvimos muy conformes con la performance que logramos! Poder llegar al target que tiene Snapchat con nuestras marcas y amplificar nuestra promoción nos ayuda mucho a aumentar nuestro alcance. Además, el jingle junto con la lente nos ayudó mucho a que la gente se pueda divertir con nuestro comercial y lograr un gran play time. Nunca habíamos trabajado con dos marcas bien opuestas dentro de la categoría de alimentos y lo que logramos en el ámbito digital fue muy bien visto internamente”.

La campaña “Cruzados” fue memorable entre los usuarios de Snapchat, y el Lente consiguió impulsar a los usuarios de Snapchat con un play time de +28 segundos. Estos resultados ayudan a comprobar el poder del play time para impulsar recordación de anuncio; y la influencia de un alcance orgánico y soporte de amigos para impulsar preferencia e intención de marca. 

“Pepsico ha acogido nuestra fórmula de éxito con una campaña ejemplar. Y por primera vez en Argentina, gracias al Brand Lift study, hemos podido cuantificar el impacto de este tipo de estrategias” expresó Max Rivera, Líder Comercial para Snapchat en Latinoamérica. “Nos satisface ver lo que ha logrado Pepsico, y nos emociona la oportunidad de construir con ellos en base a este éxito inicial.”

Wunderman BA en la cena anual de CIPPEC

La agencia estuvo presente en la Cena Anual del Cippec como parte de Argencon, la Asociación de Exportadores de Servicios Basados en el Conocimiento, junto a otras compañías líderes en el mundo como IBM, Globant, Grupo Assa, Baufest.

La compañía de comunicaciones forma parte de un grupo de empresas referentes que suman su apoyo al proyecto de ley sobre la “economía del conocimiento” que prevé beneficios fiscales para el sector. Se estima que el nuevo proyecto que reemplazará a la ley del software que vence a fin de año, permitirá generar 200 mil empleos en el sector y repercutirá positivamente en otros sectores de la economía. Además de incluir a las empresas de software, la futura ley suma compañías de biotecnología, robótica, audiovisuales, servicios de consultoría de exportación, inteligencia artificial y videojuegos.

“Es importante para nosotros participar en el desarrollo de políticas que ayuden a nuestro país a exportar talento. Junto a Argencon colaboramos con este proyecto de ley en el cual nuestra industria tiene un papel cada vez más preponderante. La creatividad, la data y la tecnología son los servicios que brindamos y los que el mundo necesita”, aseguró Juan Pablo Jurado, CEO de Wunderman Latam.

La cena anual Cippec es un evento que reúne anualmente a unos 1.300 representantes de todos los niveles de gobierno y de cada poder así como a referentes de todo el arco político, empresarios, sindicalistas, embajadores y periodistas.

Domino’s Pizza Brasil elige a GUT

La tradicional red americana de pizzerías, fundada en los años 60 eligió a la agencia creada hace tan solo un año por Anselmo Ramos y Gastón Bigio, para apoyar la nueva dirección y el agresivo plan de expansión de Domino’s Pizza en Brasil. La red cuenta con más de 240 tiendas en ese país y planea triplicar ese número en los próximos cinco años.

“GUT ganó la competencia por la osadía y la creatividad de Anselmo y Gastón y por la historia que tienen en el mercado global. Domino’s es una marca donde podemos jugar y atrevernos a más. Con el poder creativo y disruptivo de GUT vamos a llevar a la marca a niveles que no tiene ninguna otra marca hoy en Brasil”, prometió Edwin Junior, director de Marketing y Franquicias de Domino’s Pizza Brasil.

Recién inaugurada, GUT SP celebra su llegada con un nuevo cliente: “Domino’s es una marca emblemática en nuestra industria y una empresa que está creciendo exponencialmente en Brasil. El hecho de que elija a GUT, una agencia con tan poco tiempo en el mercado, es una muestra del coraje que buscamos en nuestros nuevos clientes. Una marca espectacular, una empresa en pleno crecimiento y clientes `Gutsy`. No podríamos pedir más. Ahora sólo falta hacer historia juntos,” comentaron Anselmo Ramos y Gastón Bigio, Fundadores y CCO’s de GUT.

Telecom presentó su nueva campaña institucional de integración de marcas

La pieza de la campaña integral “Con vos a donde quieras llegar”, creada por la agencia DON, destaca el valor que tiene el camino que recorremos para lograr nuestras metas y cómo la conectividad y los servicios de Personal, Fibertel y Cablevisión nos acompañan mientras disfrutamos el trayecto.

El comercial de TV que acompaña al nuevo claim está inspirado en el poema Ítaca de la mitología griega, pero adaptado a nuestros días, donde cuenta las vivencias de Nina y el camino que recorre desde que viaja a una gran ciudad a cumplir sus sueños y cómo la experiencia de los servicios de conectividad la van acompañando mientras disfruta de todas sus aventuras. 

Nuevas incorporaciones en el equipo de GUT Buenos Aires

A pocos días de cumplir su primer aniversario y anunciar la apertura de sus nuevas oficinas en Brasil, la agencia independiente creada y liderada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, suma a tres nuevos integrantes a su equipo en Buenos Aires.

“Es un gran desafío acompañar a GUT en esta instancia de pleno crecimiento, rodeados de gente talentosa y con tanta energía” aseguraron los recién llegados.

Juan Francisco Gutiérrez y Nicolás Defferrari se incorporan a GUT como Directores Creativos. La dupla viene de trabajar en David y previamente en Ponce y Wunderman.

Por su parte Candela Camacho, quien se incorpora a la agencia como Directora de Cuentas, formó parte de la agencia David los últimos 5 años y tuvo a su cargo cuentas de primer nivel como The Coca-Cola Company, AB Inbev, Newsan, entre otras.

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