Romina Zollo

Juan Cruz Adrogué. Con la pasión en la nieve.

Nació en Buenos Aires, pero la vida lo fue direccionando hacia aquello que le apasionaba desde muy chico: el ski. Y si bien es una industria compleja, sobre todo en un país como argentina, donde el frío dura muy poco en el año, «cuando algo me gusta, me genera pasión, no miro el desafío que implica», asegura. Este año, Chapelco fue reconocido por los World Ski Awards como la mejor estación de esquí del país por tercer año. Sin embargo, el mayor reconocimiento fue para Juan Cruz, quien recibió el premio más alto y prestigioso de la industria de la nieve a nivel mundial. La academia de los World Ski Awards le otorgó un reconocimiento especial por su monumental contribución al turismo de esquí. «Yo creo que les llamó la atención la garra, la fuerza, las inversiones que le puse a Chapelco, en un país como el nuestro, donde no es tan común», dice el empresario. «Fue muy lindo, por más que uno no se la crea, es un mimo al alma».

HOY BUE. EL HOY DE LA PUBLICIDAD

EN ARGENTINA, HACE POCO MÁS DE UN AÑO, SE GESTÓ UNA AGENCIA CON UNA IMPRONTA CULTURAL DIFERENTE, CON UNA APERTURA A LA DIVERSIDAD QUE ASOMBRA. ELLOS PERMITIERON SUMAR A EQUIPOS CREATIVOS, ABOGADOS, CHEFS, ILUSTRADORES, INGENIEROS Y LA LISTA SIGUE… LA APUESTA CADA VEZ ES MÁS FUERTE, HOY ESTÁ CRECIENDO Y SE PROYECTA PARA SER LA MEJOR AGENCIA EN DOS AÑOS.

Magnética. Productividad que resiste los cambios.

La casona en la que desarrollan sus ideas habla por sí sola, plantas, maderas apiladas, partes de decorado y carteles luminosos, muestran el gran trabajo que hacen para sus clientes. Magnética es una productora de 20 años de experiencia, basada en desarrollo de ideas creativas y producción de contenidos, no solo externamente sino de manera interna para sus clientes. Con Christian Mayer y Fernando Rodríguez, sus fundadores, a la cabeza y con un staff de más de 20 personas, entre ellas, creativos, diseñadores, productores, animadores y editores, se anima a innovar y ser disruptiva para marcar la diferencia. “Mirá si seremos creativos, que sobrevivimos al VHS, el CD rom, el msn y a internet sin wifi”, reza la presentación de la empresa en su web.

Eva Santos

Eva Santos. Hallar la fórmula.

Hay mujeres que dejan huellas en su camino, ella es una, Eva santos, Chief Creative Officer de Proximity Worldwide, quien supo llevar un trabajo talentoso en su carrera y por más de 17 años, hoy formó parte del jurado de la edición pasada del FIAP en Argentina. “Me atrapa por sobre todo la idea de que sea presencial, creo en la presencialidad. En un momento en que todo está tan digitalizado me parece muy interesante el modelo de hacerlo presencial y darle un lugar importante a esto”. La española nos cuenta cómo, desde el otro lado del mundo, la creatividad argentina tiene fuerte peso, y nos habla de los nuevos formatos de la comunicación actual, sin dejar de destacar, con su hermosa tonada, que como siempre, lo que valen son las ideas, aquellas buenas ideas que te hacen reír o llorar.

Luciano Ruiz & Lulo Calió - Filmar en Argentina

Lulo Calió & Luciano Ruiz. Yo quiero hacer y no me dejan.

Hace diez años atrás, las locaciones de Buenos Aires eran las más deseadas por todos, las marcas internacionales se instalaban en el centro porteño para realizar sus comerciales, las productoras argentinas eran las más codiciadas. La época dorada se desmoronó en los últimos años. Los déficits económicos, los conflictos sindicales y sus burocracias, han dado vuelta esta situación, siendo las productoras y agencias argentinas las que deciden filmar en el exterior por los obstáculos y altos costos que se trasladan a los presupuestos, y así, a la posibilidad de perder un cliente.

Agencia Don

Don. El don de cada marca.

¿Qué define a un artesano además de la técnica de trabajo? El espíritu superador, el trabajo minucioso, y el amor por lo que hacen. Ese es el ADN de DON, la agencia fundada por Papón Ricciarelli en 2008, momento que coincide con el surgimiento de Facebook en Argentina y el comienzo de una nueva era de formatos, que él mismo describe como el motor de lo que un día fue un desafío y que en la actualidad mantiene un vínculo de años con marcas como Fibertel, Cablevisión, Personal, Easy, ICBC, Disney, y habiendo sumado Heinken y sus marcas, Prosegur, Unicenter, además de continuar con la comunicación con el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, entre otras. Lee la nota completa en la próxima edición impresa.

Diego Medvedocky, Pablo Sánchez Rubio, Máximo Lorenzo.

Grey Argentina. Mosqueteros de la creatividad.

Se ríen, se hacen chistes, juegan con su ironía, deschavan al de al lado; una charla con quienes encabezan Grey Argentina es un asado de domingo. Las anécdotas no faltan, sabemos que hay un chat entre ellos llamado “Charlas de ayer” que funciona como una bitácora donde Máximo, quien acaba de dejar su puesto de CEO en Argentina para serlo en España, cuenta que es coleccionista de momentos y los comparte en este grupo, algo que suena un poco nostálgico, sabiendo que como buen equipo de trabajo vivirá una mutación, una metamorfosis feliz que representa un gran crecimiento profesional y el lazo de amistad saben que seguirá intacto. Lee la nota completa en la próxima edición impresa.

Thet Studio

Thet Studio. Impronta marcada.

Salir de la zonas de confort, arriesgar. Escabullirse en sitios desconocidos. No se ocupan de ir detrás del “like” y son lo opuesto al mainstream. Buscan resultados exitosos a través del buen contenido y ser auténticos, como cada uno de los integrantes de THET. La llegada de un nuevo miembro al equipo se recibe desde la sed de aprender de otros, y eso es el ADN de la agencia: ser compañeros y escucharse. Diego Villanueva, o Pichi para quienes lo conocen, se sumó a esta orquesta rockera como el nuevo DGC que aporta bocanada de creatividad y palpita los mejores escenarios. “Pichi nos cayó como CJ a los Ramones.” nos cuenta Teban Kim, fundador de la agencia. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad

jony perel casta diva

Casta Diva. Energía y talento.

Casta Diva, una productora con un fuerte equipo de directores, en el 2018 se focalizó en sumar talento joven como Luciano Ruiz, la dupla Astro y la fotógrafa Marina Mónaco y además orientó la energía de producción hacia la búsqueda de comerciales estéticos y de alta calidad visual, lo que llevo a sus directores: Jony Perel, Julián Montesano y Javier Garrido a trabajar en estos meses con agencias creativas como Santo, Ponce Buenos Aires, FCB & Fire y David Agency.

Wally Wallingre, fundador de la agencia.

WTF Agency. Rompiendo fronteras.

Si hay algo que está pasando en la industria creativa es el constante movimiento, y las agencias están tratando de encontrar su rumbo. WTF Agency lo tiene muy marcado, transitar las nuevas tecnologías, sobrepasar las redes sociales, la internet de las cosas, captar de una manera muy clara los estímulos que hoy reciben las audiencias. Ahí ellos ven una gran oportinidad como agencia, y es justamente llevarla hacia otras fronteras. Si hay algo que está pasando en la industria creativa es el constante movimiento, y las agencias están tratando de encontrar su rumbo. WTF Agency lo tiene muy marcado, transitar las nuevas tecnologías, sobrepasar las redes sociales, la internet de las cosas, captar de una manera muy clara los estímulos que hoy reciben las audiencias. Ahí ellos ven una gran oportinidad como agencia, y es justamente llevarla hacia otras fronteras. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad

David + Noblex

David The Agency + Noblex. Una marca protagonista.

Este es un buen ejemplo de una idea independientemente del título que quieran ponerle, ¿un comercial? ¿Una campaña? ¿Un 360? ¿Un concepto? O ¿una promo? Esto fue prensa, estrategia y lo más importante, una gran idea. Noblex junto a la agencia David supieron capitalizar el tema, que pasó por diarios, revistas, fue comentado en programas de TV y Trending Topic en redes. La noticia llegó a todos lados y los memes no fueron la excepción a este reto que asumió la empresa ¿Se volvieron locos?
El sponsor oficial de la selección, quien competía en la categoría Electrónica de consumo contra grandes marcas internacionales con amplios recursos, era quien más confiaba en Argentina, y nunca dejó de apoyarla.

Sebastián Soneiras, Productor Ejecutivo de Fight Films.

Fight Films. Evolución.

Ser parte de la ola que agitó las estructuras de la comunicación, y saber cómo adaptarse, no fue un desafío fácil para Sebastián Soneiras, Productor Ejecutivo, y Valeria Magrini, Productora Comercial, pero lo supieron llevar muy bien, logrando excelentes resultados.
Esta fue la opción que eligió la productora Fight Films; trabajar en equipo para lograr proyectos exitosos donde se ve pasión y compromiso y donde los presupuestos no han sido condicionantes, porque la creatividad era lo que pesaba, trabajando con profesionales artistas el resultado siempre es bueno.
Fight Films no sabe de fronteras.

Agustín "Guchi" Coste & Santiago "Cony" Etchart , Directores de Cuentas de la agencia.

Mercado McCann. Ideas frescas.

Los comerciales del Súper Bowl y el Show del Clio hicieron que Santiago ‘Cony’ Etchart se acercara a la publicidad, siempre sabiendo que el Derecho no fue pensado para él, se lo dejaba a su familia. Vivió la publicidad desde abajo, comenzó como cadete hasta que llegó a Y&R en donde conoció a Martín Mercado, y a muchos de los compañeros que tiene hoy en Mercado McCann, la agencia en la que desempaña el puesto de Director Global de Cuentas.
“Yo iba iba a ser nefrólogo, como mi papá.” Nos cuenta Agustín ‘Guchi’ Coste, Director General de Cuentas de la agencia. Pero antes de comenzar Medicina, la publicidad le pasó por delante y se vino de Mar del Plata para estudiar. Cuando vio el comercial realizado por Martín Mercado, “Para Todos” de Coca-Cola, entendió que él quería trabajar con Martín, había encontrado a su referente en la materia, y todo estaba predestinado para que así sucediera. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad

Chavo D'Emilio Presidente de McCann BA

McCann BA. Transformación de pensamiento.

Marina Saroka, hoy del otro lado del escritorio se siente más preparada que nunca; como una niña que cumplió su sueño, tener la agencia que siempre quiso. Luego de pasar años en España buscando lo que tanto anhelaba y de trabajar en unas de las marcas más importantes del mundo, trae ideas frescas e innovadoras a McCann Buenos Aires.
“La llegada de Marina es transformadora, ella es una persona que apuesta a la creatividad y que sin dudas le va a aportar una mirada moderna e integrada” sostiene Chavo D´Emilio, Presidente de la agencia.
Por otro lado, serio y firme en su palabra, se encuentra Enrique Grey, CFO tanto de McCann Buenos Aires como de Mercado McCann, quien sostiene que hoy en día es indispensable el talento de hacer como la libertad mental para innovar. Quien también asiente que la llegada de Marina es fundamental para la agencia.

CamOnApp. Realidad que aumenta.

En los últimos años, fuimos parte del masivo avance de la tecnología móvil, las redes sociales y con ello, el marketing digital, una pata fundamental en la comunicación de las marcas. Camonapp surge como respuesta a esta gran demanda, detectando al usuario como un participante activo dentro de la comunicación, y permitiendo que desde una app interactúe con objetos de la vida real. Camonapp es realidad aumentada, y una fórmula que responde a las nuevas tecnologías de la comunicación. Lee la nota completa en el #EspecialEmpresas

La nueva era de la conectividad.

Luego de estar más de 10 años liderando la gerencia de Marketing de Cablevisión y Fibertel, hoy se pone la vara más alta que nunca, integrar dos equipos para crear una nueva cultura de trabajo. Alejandro Sobrino, Gerente de Comunicación y Marcas de la nueva Telecom, se sienta tranquilo en el sillón para contarnos cómo se forma esta nueva alianza entre Telecom Argentina – Cablevisión S.A. convirtiendo a la empresa en el primer operador que brinda un servicio cuádruple play.

Mariano Martínez. Un tipo con calle

“Mi infancia me curtió de alguna manera, son vivencias que me tocaron y hoy en día hacen lo que soy”. Un tipo de barrio que supo siempre salir adelante pese a las circunstancias de la vida. Lo vimos llegar con los brazos llenos de bolsas y casi como una contradicción insistía en estar pasando por el momento de más liviandad. Genuino, simple y relajado nos recuerda que el pasado forma parte de lo que somos y lo que podemos ser.

McCann Buenos Aires. Nombres con peso

Al entrar a McCann se puede sentir el intenso trabajo de la gente, la pasión con la que lo hacen, los ojos cansados de Aníbal Pérez Zarlenga –CEO de la agencia- y Chavo D´Emilio –presidente y DGC regional- hablan de tanto esfuerzo para llegar hasta donde hoy llegaron. McCann Buenos Aires pisa muy fuerte y se posiciona entre las mejores agencias a nivel mundial. “Volvimos pero de una manera que nunca habíamos estado”, nos recalca Aníbal, orgulloso de lo que lograron.

Favio Posca. Sin resistencia

Nacido en Mar del Plata, siente el mar como pocos… Ama curtir la ciudad, pero también los pájaros y el verde para desconectarse. Odia el olor a nafta y, según nos cuenta, tiene oído y olfato de tísico, si cabe el término.

Christophe Krywonis. Artesano de la cocina

Dueño de una agradable tonada francesa y una personalidad fuerte que reconoce propia de todos los chefs en la cocina, Christophe Krywonis formó parte de exitosos realities culinarios que le permitieron llegar a dónde hoy esta. Con paladar fino y expresión sin filtro sostiene: “me apasiona la cocina y la televisión. ¡Ojo!, son dos profesiones diferentes. No soy cocinero en la televisión”.

Marcela Kloosterboer. Las chicas pisan fuerte.

Marcela Kloosterboer y María Pomarada – prima por parte de la familia de su padre -, armaron juntas una marca de zapatos y accesorios vegana llamada Kloosters. Según entienden, está unión entre ellas se dio gracias a un legado de Oma, una vieja de avanzada, un personaje de cuentos, la abuela de Marcela, quien en cada encuentro les repetía muy sabiamente: “ustedes que son tan luchadoras, emprendedoras, tan exitosas como persona, tienen que hacer cosas juntas”. Afortunadamente la escucharon y hoy, en honor a ella, están llevando adelante una de las marcas más destacadas de zapatos. Las chicas pisan fuerte.

Coqui Borelli. De albañil a empresario

Jorge Alexis Borelli -“Coqui Borelli”- es uno de los dueños del reconocido restaurante Páru Inkas Sushi & Grill. Sin embargo, en su juventud trabajó en varios rubros para ganarse la vida.

Erika Halvorsen: “¡Que bueno tomarte un avión y terminar estrolada contra una pared de azulejos con el tipo que te gusta!”

Acostumbrada a trabajar, de alguna forma, en el anonimato, Erika Halvorsen atraviesa una experiencia totalmente nueva. El Hilo Rojo, libro de su autoría, tomó un vuelo impensado, y permitió que ocurriera algo extraño, mágico que, además de construir un camino de autoconocimiento, la llevó al centro de la imagen.