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El Retorno de Saturno: nuevo Gerente de Marketing de Inner Circle.

“Muchas gracias por invitarme a hacer una nota”, una voz en portuñol muy claro se escucha del otro lado de la pantalla.

Ahí está Rafael Horta con una camisa floreada que le queda pintada.

Además de ser cantante, Rafa hoy es el flamante Gerente de Marketing para LATAM de Inner Circle, la app de citas más nombrada del momento.

Horta tiene como objetivo traer nueva audiencia a la app (Inner Circle), apuesta fuertemente a una diversidad cultural, una amplitud en la mirada de los miembros.

Rafa viene de una familia muy tradicional, en donde su padre se ha desarrollado en una prestigiosa automotriz (Mercedes Benz) en São Bernardo, un municipio del estado de San Pablo. En ese entonces, formar parte de una empresa por más de 35 años era sinónimo de
éxito.

Esto le suena absurdo a Horta, hoy la cosa cambió y el éxito está en el cambio, en la búsqueda de nuevas experiencias.

Y hacia ello fue.

Sus padres han esperado que siga la carrera de mecánica, lo intentó, se acercó a lo más parecido que encontraba: programador de IT.

Pero sus raíces creativas lo llevaron para otro camino, la escritura, el arte, la música.

Inner Circle
Rafael Horta. Gerente de Marketing para LATAM de Inner Circle.

Hoy se lo nota feliz y siente que es el “retorno de Saturno” lo que cambió su vida. Y ese cambio no sólo lo aplica en lo laboral sino en lo personal.

Hace tan sólo 7 años se descubrió gay y salió al mundo a gritarlo, a vivirlo, a disfrutarlo, sin importar nada.

Hoy Rafa vive su vida plena y nos cuenta en la nota para Revista G7 cuáles son sus objetivos a futuro.

 

¿Cómo eras de niño?

Nací en Monte Alto, en una ciudad del interior de São Paulo. Cuando tenía cuatro años, nos mudamos con toda la familia a São Bernardo.

Allí estaban las fábricas de automóviles más importantes y mi padre hizo carrera, durante 35 años, en Mercedes Benz.

Mi padre siempre quiso que siguiera sus pasos, pero siempre fui muy buena escribiendo
y muy interesada en las artes.

No me imaginaba estar en una automotriz, en un curso de mecánica, trabajando con hombres en un ambiente muy machista.

Yo era muy sensible y femenino desde niño, sin saber que era gay, ya daba indicios desde pequeño.

 

 

¿Fuiste a la capital?

Sí, vine a la capital y ahí empecé a hacer un curso de computación: programador visual básico.

De todos modos, echaba de menos estar en contacto con la gente, las cosas más creativas, mi carrera como programador no estaba tan cerrada para mí.

Así comencé mi carrera periodística, la cual me ayudó mucho en mi posterior desarrollo
dentro de empresas en el área de RR.PP. y comunicación interna.

 

¿Cuándo empezaste con la música?

Cuando ingresé a la universidad y obtuve mi primer trabajo, usé mi primer cheque de pago para comenzar mis lecciones de música.

Primero fue un poco de guitarra hasta que descubrí que quería cantar.

Inner Circle
Rafael Horta.

 

¿Dónde has trabajado?

Mi primer trabajo fue en una productora musical, era muy joven, pero ahí empecé a entender cómo funcionaba el mercado musical y conocí a algunos artistas y me hice muy buenos amigos.

Éramos 7 y con 3 creamos una banda y cantamos juntos durante 9 años, hasta 2016.

Hicimos cosas muy interesantes, shows e incluso salimos en la televisión.

Un cantante muy conocido en Brasil, Alceu Vakença, cantó con nosotros y grabó en nuestro disco.

En estos 9 años con la banda pasé por varios trabajos en diferentes empresas.

Estuve cerca de un año en una ONG, luego pasé a Alelo, una gran empresa que brinda servicios de beneficios al sector de alimentos.

Luego fui contratado por Natura en el área de comunicación interna. Aquí tuve mi primera experiencia como CM. Y después de 2 años allí, pasé a la mayor empresa cárnica de Brasil.

Pero no pude desarrollarme como Jefe de Marketing, que era mi función, porque la empresa pasó por un escándalo mediático cuando entré y eso me impedía hacer mi trabajo.

 

¿Por qué no empezaste una nueva búsqueda de trabajo?

Porque era muy difícil aplicar cuando las empresas veían que yo trabajaba en una empresa donde aparecían escándalos en todos los medios.

Como no conseguía otro trabajo, empecé a buscar en otros idiomas y fuera de Brasil.

Y una vez había un anuncio de Skin Care que buscaba profesionales de todo el mundo y el responsable del anuncio era una persona de Croacia, entonces dije: esta chica no sabrá nada de la empresa para la que trabajo, puedo aplicar y enviar un mensaje en LinkedIn.

Me las arreglé para entrar a la empresa, no sé cómo me las arreglé porque no hablaba inglés fluido y tenía mucho miedo.

Hice una entrevista simulada con mi hermana que vive en Nueva Zelanda. Y. ¡Lo hice! Fue increíble. Empecé en la sede de la empresa en Croacia. En ese momento yo estaba casado y mi esposo me acompañó, vivimos allí durante 3 meses, fue perfecto.

Estuve en la empresa durante 3 años.

Primero, solo era responsable de Brasil en la posición de Marketing de Contenidos, que era el núcleo del negocio.

Dirigí un equipo de 7 personas que buscaban constantemente influencers, negociaban paquetes, ponían materiales para publicar y aprobaban contenido.

En 2019 publicamos más de 2000 piezas, ¡las compramos online!

Luego fui ascendido al puesto de Gerente de Marca MKT para LATAM, por lo que tuve equipos en Argentina, México, Colombia, Chile y Brasil.

Me encantaba mi trabajo, pero con el COVID redujeron la operación y tuve que despedir a mucha gente de mi equipo. Sé que esto ha pasado en muchas empresas y en todas partes del mundo, el COVID ha afectado mucho a todos.

A partir de ahí, comencé a buscar un nuevo trabajo.

Empecé en una startup brasileña en el sector de la educación. Algo muy específico,
B2B que no me gustó mucho. No tenía nada que ver conmigo, pero me quedé allí como un año y medio porque necesitaba el trabajo y estaba mal emocionalmente.

 

¿Qué sucedió?

Me había separado de mi esposo, con quien tenía una relación de 6 años y fue una separación muy dolorosa.

Así que no tuve la fuerza para hacer el cambio de trabajo.

Inner Circle
El Retorno de Saturno: el nuevo Gerente de Marketing de Inner Circle.

¿Cómo llegaste al Inner Circle? ¿Usaste la aplicación?

Mira lo sabio que es el universo.

Estando en la startup y ya más estabilizado emocionalmente, comencé una búsqueda.

Alguien de Inner Circle se puso en contacto conmigo y pasé por el proceso de entrevista.

Unos días después recibí una respuesta de que había sido aprobado como nuevo Gerente de Marketing para LATAM.

Conocía la aplicación y ya la había usado, conocí gente muy interesante, la disfruté y tuve una buena experiencia.

¿Cómo eras antes? Aquí veo una foto tuya de hace mucho tiempo y veo a otro Rafael. ¿Es lo mismo? (risas)

Yo era muy diferente, era todo lo contrario de lo que soy hoy. Fíjate en la camisa que llevaba puesta en ese entonces (risas)

Inner Circle
Rafael Horta

Llegué a la vida, veo mis fotos que no me reconozco.

Hace 7 años sucedió esta revolución en mi vida. ¡Creo que es el regreso de Saturno!

A los 7 años regresa Saturno. Este cuarto retorno de Saturno revolucionó mi vida.

Todo en mi vida era diferente. Viví con mis padres, cambié de trabajo allí, descubrí que era gay, dejé la casa de mis padres, me sumergí en la música y con amigos músicos, todo fue muy perfecto.

Quiero decir, fue realmente un movimiento largo, largo.

Estoy mucho más feliz hoy.

 

¿Cuáles son sus objetivos dentro de la empresa?

Las metas que tengo dentro del Inner Circle son hacer crecer la operación en LATAM y expandir y diversificar el público.

Tenemos una gran oportunidad de crecimiento, tenemos que hablar con otras personas (artísticas, creativas).

Hay muchas oportunidades que aún no hemos explorado y estamos probando cómo hablar con estas nuevas personas.

Esta semana tuvimos la primera fiesta donde se reunió la comunidad LGBTQ.

Al principio me parecía una aplicación muy elitista, sólo para invitaciones, mi rol aquí es ampliar la llegada y que muchas más personas puedan sumarse al Inner Circle para generar diversidad cultural.

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