Tag: agencias

El mensaje indicado, en el momento preciso

El contexto actual nos ha obligado a frenar. La vorágine de la hiperconectividad y la saturación de datos se enfrentan hoy a un momento de reflexión, de información genuina, de necesidades concretas. Ya no sirve hablar por hablar, comunicar porque sí. Las marcas deben conocer a su consumidor. Saber qué piensa, qué necesita y, sobre todo, qué no.

Thet Studio. El valor de la reconversión constante

En un momento caracterizado por lo volátil, lo incierto, lo complejo y lo ambiguo, saber reinventarse puede ser la solución. Y ya no alcanza sólo con lo digital, “toda la fantasía que se transmite en la era digital, tiene que tener connotaciones cotidianas y reales”, plantea Teban Kim, Fundador de la agencia. Para Diego “Pichi” Villanueva, “​la creatividad es como el Ave Fenix, resurge y resiste a todos los cambios de paradigmas, ya que siempre es central en cualquier estrategia”. Sol, por su parte, agrega: “Ya no pensamos sólo en digital, sino que los proyectos toman otro vuelo”. Según Malu, las marcas “cada vez más buscan soluciones integrales, para que el mensaje esté unificado en todos los frentes”.

Digitas. Vivir en modo Beta

A un año de su desembarco en Argentina, quienes integran la agencia que forma parte del Grupo Publicis se animan a decir que tienen “la fuerza de Goliat y la agilidad de David”. Creatividad + Data + Medios + Tecnología es la receta mágica que los diferencia y los ha hecho crecer al punto de convertirse en tan solo un año en una de las agencias revelación de 2019 y en referentes y exportadores mundiales de data y tecnología para Publicis Groupe.

Lanzallamas. Entre el fuego y el conocimiento

“Ideamos, producimos y ejecutamos estrategias, campañas y contenidos para las marcas, productos y personas que quieran ser protagonistas en la vida multiplataforma. Nuestro propósito es hacer comunicación inteligente, sensible y entretenida en el siglo XXI ”. Así se narra Lanzallamas hoy: un remix de agencia creativa, productora transmedia y startup builder que emergió bajo el paradigma de la convergencia de medios.

Hoopla. La excepción a la regla

Les cuesta definirse como agencia, pero eso son, “digital”, aclaran. Hoopla nació hace más de diez años cuando a Jero Cerimedo y a Guiye Ensinck, sin venir del mundo publicitario, se les ocurrió crear una agencia independiente con ciertos tintes de “boutique creativa tradicional”, pero con una fuerte impronta de startup tecnológica. El dato: como muchos gigantes tech, Hoopla nació en un garaje.

BBDO. Tiempo de ser ágiles y precisos

“La publicidad cambió al ritmo de los cambios que se fueron dando en la vida”, expresan Joaquín Campins y Christian Rosli, DGCs de BBDO Argentina. En este proceso de transformaciones, “la tecnología se convierte en una potenciadora de la creatividad”, agregan.

Esto Es. El arte de la publicidad

La agencia creativa digital nació hace 8 años atrás cuando un grupo de amigos de distintos ámbitos, desde el barrio hasta la facultad, decidieron emprender para dar soluciones en el mercado publicitario. “Nos dividimos en roles, dos creativos publicitarios Ema y Maic; dos desarrolladores, back Ger y front Igna; y un líder estratégico/comercial, Nacho”, narran. Lo que en su momento se formó como una startup – “para no morir en la irrelevancia”, aclaran – tiene tres unidades de negocio: Flowers, Vixnet y Vurkina.

draftLine. Ser creativo en tiempos ágiles

En un contexto donde predominan los ad-blockers, la atención es escasa y los usuarios tienen un rol cada vez más activo en la generación de contenidos, ser relevantes es fundamental. Este marco, y la conjunción del mundo de las ideas y el de la data, le han dado forma al estudio creativo in house de Cervecería y Maltería Quilmes. Un sitio donde el foco está puesto en las distintas marcas y unidades de negocio de la compañía; conformado por un equipo muy heterogéneo de perfiles interdisciplinarios que trabajan de manera colaborativa.

Wunderman Buenos Aires. Aprender a desaprender

De eso se trata hoy “hacer publicidad” según Patán Tarazaga y Dany Minaker; CCO´s de Wunderman Latam y Directores Generales Creativos de la oficina de Buenos Aires, una de las agencias más premiadas y la más grande de Argentina. La creatividad dejó de ser protagonista estelar para compartir escena con la tecnología, la data y el talento. Hoy conviven en una misma sala distintas áreas y perfiles que años atrás era impensado. Resulta que el consumidor ya no es el mismo, las demandas y necesidades de una marca tampoco.

Nace Planta. Una agencia consciente, nómade y digital.

Un nuevo modelo de agencia de publicidad que se inspira en trabajar construyendo marcas y consumidores más conscientes, basada en tres pilares: sustentabilidad, perspectiva de género e impacto positivo. Con direccionamiento basado en Miami, cuenta con un equipo nómade digital que provee su talento y servicios a marcas en cualquier parte del mundo. Se destaca la estrategia, la creatividad y el uso de datos para tomar decisiones conscientes.

HOY.edit + Revista G7. Una alianza que potencia a las marcas a través del contenido y la creatividad.

Convencidos de que el futuro de la publicidad está en las historias para personas, no para los consumidores, surge HOY.edit, una célula dentro de HOY, la agencia creativa de Havas, que busca tomar recursos y aprendizajes de distintas disciplinas (periodismo, diseño, literatura) para cambiar la idea que tenemos de publicidad, pasando de un modelo centrado en marcas que ve a las personas sólo como consumidores, a un modelo con foco en el mensaje y en entender y aportar valor a las audiencias.

NINCH Beta. UN PUNTO DE ENCUENTRO PARA LA COMUNICACIÓN

Fiel a su espíritu emprendedor y con el desafío de seguir profundizando su modelo integral, Ninch le dio vida a una nueva sede que funcionará como espacio de intercambio para que comunicadores, creativos, artistas, diseñadores y clientes puedan colaborar en el desarrollo de contenidos cada vez más innovadores y eficientes. “Es un sitio que nace con la idea de experimentar distintas formas de pensar y expandir la comunicación”, asegura Noelia Chessari, CEO & CCO de Ninch Communication Company.

SUPER. La unión hace la creatividad.

El mundo entero tiene los ojos puestos en el mercado latino de la publicidad, una industria que en los últimos años consolidó su profesionalismo y obtuvo logros de reconocimiento internacional. En ese contexto se enmarca el surgimiento de esta nueva agencia regional que nace de la unión de tres referentes del sector: Kepel&Mata, Aschen y Trade Media. La fusión justa entre estrategia, creatividad y media.

¿El #KonexEnAlquiler?

Esta semana Twitter Argentina se vio invadido por una noticia y una incógnita: un aviso en un conocido portal inmobiliario anunciaba que parte del Konex estaba en alquiler. En pocos minutos, el hashtag #KonexEnAlquiler copó todos los timelines convirtiéndose en Trendig Tropic en Argentina. En realidad era una campaña de BBDO para promocionar una innovadora obra.

Hacer publicidad en la era digital

Hace tiempo que hemos comenzado a transitar lo que para muchos se conoce como la 4° Revolución Industrial, una era en la que surgen nuevos paradigmas y algunos conceptos como Internet de las Cosas, Inteligencia Artificial o Big Data comienzan a ganar protagonismo. En este contexto, todas las industrias necesariamente deben transformarse si es que quieren seguir siendo competitivas. La publicidad no es la excepción. Ese es el mensaje que Carlos Pezzani intenta transmitir en su libro “Usted puede sanar su agencia”. Allí, el autor analiza las causas del escenario actual y desarrolla diecisiete paradigmas que contribuirán a la transformación digital de las agencias.

Luces y sombras de producir en Argentina

En medio de un contexto de devaluación, con un dólar que sube su precio, exportar servicios vuelve a ser un atractivo para muchas empresas locales que ganan competitividad a pesar de (o por) la crisis económica del país. la industria de la producción publicitaria argentina es un claro ejemplo de ello. a la diversidad de climas y de paisajes, variables que siempre posicionaron al país como uno de los escenarios más elegidos para rodar comerciales y películas, se suma hoy un peso devaluado que podría desencadenar en una baja notoria en los costos de producción local.

Luciano Ruiz & Lulo Calió - Filmar en Argentina

Lulo Calió & Luciano Ruiz. Yo quiero hacer y no me dejan.

Hace diez años atrás, las locaciones de Buenos Aires eran las más deseadas por todos, las marcas internacionales se instalaban en el centro porteño para realizar sus comerciales, las productoras argentinas eran las más codiciadas. La época dorada se desmoronó en los últimos años. Los déficits económicos, los conflictos sindicales y sus burocracias, han dado vuelta esta situación, siendo las productoras y agencias argentinas las que deciden filmar en el exterior por los obstáculos y altos costos que se trasladan a los presupuestos, y así, a la posibilidad de perder un cliente.

Agencia Don

Don. El don de cada marca.

¿Qué define a un artesano además de la técnica de trabajo? El espíritu superador, el trabajo minucioso, y el amor por lo que hacen. Ese es el ADN de DON, la agencia fundada por Papón Ricciarelli en 2008, momento que coincide con el surgimiento de Facebook en Argentina y el comienzo de una nueva era de formatos, que él mismo describe como el motor de lo que un día fue un desafío y que en la actualidad mantiene un vínculo de años con marcas como Fibertel, Cablevisión, Personal, Easy, ICBC, Disney, y habiendo sumado Heinken y sus marcas, Prosegur, Unicenter, además de continuar con la comunicación con el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, entre otras. Lee la nota completa en la próxima edición impresa.

Thet Studio

Thet Studio. Impronta marcada.

Salir de la zonas de confort, arriesgar. Escabullirse en sitios desconocidos. No se ocupan de ir detrás del “like” y son lo opuesto al mainstream. Buscan resultados exitosos a través del buen contenido y ser auténticos, como cada uno de los integrantes de THET. La llegada de un nuevo miembro al equipo se recibe desde la sed de aprender de otros, y eso es el ADN de la agencia: ser compañeros y escucharse. Diego Villanueva, o Pichi para quienes lo conocen, se sumó a esta orquesta rockera como el nuevo DGC que aporta bocanada de creatividad y palpita los mejores escenarios. “Pichi nos cayó como CJ a los Ramones.” nos cuenta Teban Kim, fundador de la agencia. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad

Agustín "Guchi" Coste & Santiago "Cony" Etchart , Directores de Cuentas de la agencia.

Mercado McCann. Ideas frescas.

Los comerciales del Súper Bowl y el Show del Clio hicieron que Santiago ‘Cony’ Etchart se acercara a la publicidad, siempre sabiendo que el Derecho no fue pensado para él, se lo dejaba a su familia. Vivió la publicidad desde abajo, comenzó como cadete hasta que llegó a Y&R en donde conoció a Martín Mercado, y a muchos de los compañeros que tiene hoy en Mercado McCann, la agencia en la que desempaña el puesto de Director Global de Cuentas.
“Yo iba iba a ser nefrólogo, como mi papá.” Nos cuenta Agustín ‘Guchi’ Coste, Director General de Cuentas de la agencia. Pero antes de comenzar Medicina, la publicidad le pasó por delante y se vino de Mar del Plata para estudiar. Cuando vio el comercial realizado por Martín Mercado, “Para Todos” de Coca-Cola, entendió que él quería trabajar con Martín, había encontrado a su referente en la materia, y todo estaba predestinado para que así sucediera. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad

David The Agency BA, Ganadora del León de Oro

Cannes Lions 2018. Agencias argentinas ganadoras.

Llegamos al final de la 65° edición del festival más importante de la creatividad. G7 estuvo presente apoyando a la industria publicitaria argentina, y es por eso que volvemos orgullosos a nuestro país, y celebrando a las agencias que participaron y a quienes regresan con sus Leones. Estas fueron las categorías y los ganadores.

Suscribite

* indicates required
/ ( dd / mm )