Este invierno 9z Team, la organización argentina de esports creada por Francisco Frankkaster Postiglione, desembarcó en Bariloche con el 9znow, la primera activación de la Comunidad en el interior del país para brindar los mejores contenidos y mucha diversión a pura nieve. Milagros Soutullo, Directora de Marketing de 9z Team, se refiere a la relevancia de este tipo de contenidos y cómo las marcas cada vez más adoptan el streaming como un medio para llegar a sus audiencias.
Durante los últimos años se aceleró el desembarco de las grandes marcas en el mercado del streaming y los esports ¿Qué es lo que tiene de atractivo este mundo?
El atractivo que tiene este mercado es que alcanzan a un público que consume información y entretenimiento a través de plataformas que están en auge y con contenido genuino que realmente impacta en la atención de las audiencias. Si bien este proceso venía acelerándose con la multiplicidad de plataformas para streaming y la profesionalización de los esports en nuestro país, con el confinamiento por la pandemia de Covid-19, se dio un gran salto ya que nuestro público supo entender la dinámica del streaming, afianzó su relación con los distintos interlocutores y las marcas pudieron captar la importancia de estar presentes.
¿En qué se diferencian estos canales digitales de los canales tradicionales de comunicación? ¿Qué características especiales tiene la audiencia de estas plataformas?
Se diferencian especialmente en el tipo de contenidos que transmiten. Los contenidos de las plataformas como Youtube, Twitch o Instagram están mayormente basados en experiencias, situaciones de la vida cotidiana y juegos o deportes online y están acompañados 100% por la personalidad y estilo de quien hace la transmisión mientras que en los canales tradicionales se busca de algún modo ser más políticamente correcto y agradar a la audiencia en general. Otra distinción importante es el grupo etario al que apuntan estas plataformas digitales que están dirigidas en gran medida al segmento más joven de los consumidores. Este público busca contenido orgánico, le interesa interactuar con los streamers/players que sigue y disfruta/elige el formato IRL (In real life).
¿Cómo ves esta idea de recorrer ciudades y crear contenidos exclusivos para las plataformas digitales? ¿Cómo puede impactar esto en el turismo?
Desde 9z creemos que es una gran apuesta por el turismo local. Ya realizamos en verano una activación similar llamada 9zummer en Mar del Plata y obtuvimos resultados excelentes tanto a nivel empresa con la generación de contenidos de gran producción y de alto impacto, como a nivel marcario con nuestros sponsors y municipal ya que los chicos traccionaban orgánicamente a sus comunidades a moverse por los distintos espacios donde se realizaban las acciones.
Esto mismo buscamos ahora en Bariloche. Estamos asociados con Bariloche Turismo, Cerro Catedral y empresas reconocidas de la zona como Maxdream, Rapanui, Berlina, Weiss, vertical, Peritas, entre otras, quienes nos apoyan y muestran lo mejor de cada locación.
¿De qué se trata el 9znow? A través de este nuevo viaje en el marco de las vacaciones de invierno, la escuadra violeta promovió eventos especiales vía streaming, acciones en diferentes puntos de la ciudad sureña, variedad de contenidos para plataformas digitales, en pocas palabras: diversión asegurada para toda la escena que puede disfrutar de un invierno increíble interactuando desde cualquier lugar.
