A través de CCU desembarcó en Argentina una nueva tendencia en bebidas con alcohol bajas calorías. Se trata una categoría que es furor entre los jóvenes en Estados Unidos, siendo la bebida elegida entre los que prefieren consumir productos naturales, promoviendo su bienestar personal. Hard Seltzer es una bebida de agua gasificada con una leve graduación alcohólica y un toque de jugo de frutas. Se destaca por ser baja en azúcar y baja en calorías
Dialogamos con Vanina De Martino, Gerente de Marketing Multicategoría en CCU, para profundizar sobre este lanzamiento y cómo impacta en los hábitos de consumo de bebidas alcohólicas en nuestro país.
¿Qué expectativas tiene hoy la empresa con el lanzamiento de la línea Hard Fresh?
Los Hard Seltzers son sin duda lo más novedoso en la categoría de las bebidas alcohólicas que hemos visto en los últimos años. Una de las tendencias más relevantes en Argentina y el mundo tiene que ver con la alimentación consciente y el bienestar holístico, que combina el verse y sentirse bien con el disfrute y bienestar. La creciente búsqueda de productos naturales y la preocupación por el contenido de los productos, abren un espacio de oportunidad para este tipo de bebidas como Hard Fresh que está elaborado con agua pura gasificada, 5% de alcohol, y que sólo contiene 100 calorías por lata.
¿Cuál es la estrategia para posicionar este tipo de bebida en el mercado local?
Tenemos como principal objetivo empujar el desarrollo de esta categoría localmente y para ello necesitamos por un lado, lograr tener presencia en todo el país, asegurándonos el ingreso en las principales cadenas de supermercados, comercios y mediante la venta por plataformas online. Y. por otro, nos parece indispensable poner foco en la comunicación, contando de qué se trata esta nueva categoría, resaltando los atributos de nuestro producto, su carácter natural, sin colorantes o saborizantes artificiales, baja graduación alcohólica, bajo en calorías, para lograr que los consumidores lo conozcan y tengan la posibilidad de probarlo y elegirlo.
¿Qué tendencias de consumo están viendo hoy en la categoría de bebidas alcohólicas y cómo se trabaja desde el marketing para seducir al consumidor actual?
Existe una tendencia que se viene dando en Argentina y a nivel mundial, que tiene que ver con el cuidado personal, con el verse y sentirse bien, a través de un consumo más consciente y natural de productos. Hoy los consumidores buscan propuestas alineadas a su estilo y forma de vida. Las bebidas elaboradas a base de productos naturales son las más buscadas, conscientes de las propiedades y de los beneficios para la salud. Acá encontramos un nuevo público y Hard Fresh viene a traer una opción refrescante, de carácter natural, sin colorantes o saborizantes artificiales, de baja graduación alcohólica y bajo en calorías, que se alinea con esta forma de pensar y consumir que está cambiando.
Por eso, nuestro foco está en comunicar estos atributos y darlos a conocer, teniendo en cuenta además que estamos en la etapa de lanzamiento, dónde tenemos el objetivo de instalar y darle fuerza a la categoría en el país.
¿Qué variables son relevantes para lograr la «aprobación» del consumidor?
Sin dudas asegurar la calidad en cada uno de nuestros productos, ser consistentes en los mensajes y en la comunicación con nuestros consumidores. Reflejar nuestra esencia y espíritu innovador, que tiene el objetivo de poder brindar cada vez más opciones y variables de productos, que respeten y respondan a las necesidades y estilos de vida de cada consumidor.
¿Qué rol tienen las redes sociales y las nuevas plataformas de comunicación en este sentido?
Por cada producto planificamos y desarrollamos una estrategia acorde al público objetivo al que queremos llegar. Cada lanzamiento es único y pensado para ese producto y consumidor en particular.
Tenemos muy en claro que hoy en día la comunicación digital, las redes sociales y las nuevas plataformas, juegan un rol fundamental en la vida de las personas. Ya sea para uso personal en su tiempo libre o por razones laborales, estos canales de comunicación son las vías principales de llegada a nuestros consumidores, en este caso, jóvenes adultos a los que queremos dar a conocer Hard Fresh.
¿Por dónde pasa la creatividad y la innovación en la categoría que hoy lidera CCU?
En nuestro ADN está la innovación y en aportar nuevas experiencias de consumo y nuevas alternativas en productos. La propuesta de creatividad que tenemos para Hard Fresh es bien urbana y adaptada a los códigos de comunicación del target joven al que apuntamos. El claim de campaña para el lanzamiento de esta nueva categoría es “Date Un Rifresh”, con el objetivo de invitar a los consumidores a aventurarse a lo nuevo, abrirse a nuevos caminos, descubrir momentos y experiencias que los renueven. Eso busca Hard Fresh, probar lo nuevo y darse un rifresh de lo de siempre. Salir de lo conocido para vivir lo nuevo, porque lo nuevo siempre te refresca.
