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26/07/2019

Resumen G7. Las novedades creativas de la semana.

Natalia Suniga Directora de Planning de Don

Natalia Suniga Directora de Planning de Don

Los Premios ECHO Latam abren la inscripción

Abre la inscripción para la tercera edición de uno de los festivales de marketing basado en datos más importantes de Latinoamérica, los Premios Echo Latamamdia y  ALMADI (Federación de las Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de América Latina) premiarán la excelencia en creatividad, estrategia y resultados de respuesta en campañas de marketing basado en datos. La postulación de casos por parte de agencias y anunciantes se encuentra disponible hasta el viernes 9 de agosto de 2019 (http://echolatam.org/)

Según los criterios de Estrategia, Creatividad y Resultados, los jueces evaluarán cada inscripción con el fin de medir la grandeza en términos de impacto en las empresas, cuyo valor va más allá de las fechas de ejecución de las campañas. Todas las inscripciones deben haber sido producidas, impresas, publicadas y/o transmitidas entre el 1 de marzo de 2018 y el 31 de julio de 2019,  así como la tabulación de los resultados de la respuesta.

Tras la gran convocatoria y participación que hubo a nivel Latam e Internacional en la edición anterior, la nueva premiación contará con nuevas categorías para ser evaluadas por el grupo de expertos y líderes del mercado mencionados. Se reconocerán todo tipo de medios utilizados en campañas de marketing directo e interactivo.

Para cada una de las categorías se otorgarán los trofeos Premio ECHO Latam Oro, Plata y Bronce. Además, habrán dos premios especiales: los Premios a la Creatividad, en Oro, Plata y Bronce, y el Grand Prix a la campaña que más se destaque del concurso.

Havas Media Group presenta Mx 

Es su nuevo sistema operativo global para responder a la complejidad y necesidad de superar el “cómo” de los datos y observar el “porqué” de los insights de las personas. Construido sobre la comprensión profunda del consumidor y combinando un nuevo proceso con herramientas avanzadas, Mx capitaliza en los medios más significativos para construir marcas más significativas (Meaningful Brandsâ).

“En los últimos años, la planificación y compra de medios ha estado obsesionada en plataformas, datos y tecnología aplicada a la publicidad. Estos elementos, aunque vitales para el éxito, deben permanecer anclados a las verdades que se encuentran en lo profundo del lenguaje de los consumidores”, dijo Greg James, Global Chief Strategy Officer de Havas Media Group.

Gracias a una década de explorar las Meaningful Brandsâ, Havas Media sabe que los consumidores son leales solo a aquellas compañías que se identifican con sus motivaciones, comportamientos, actividades e intenciones. Mx forja esa conexión porque se enfoca en los medios que son más relevantes para los consumidores y se instala en el punto de encuentro entre conexión, contexto y contenido.

“Las marcas de hoy enfrentan una enorme presión para generar crecimiento. Mx nos permite impulsar la efectividad para nuestros clientes en todo el mundo mediante la creación de conexiones significativas de forma creativa y a escala”, dijo Peter Mears, CEO Global de Havas Media Group.

Don suma a Natalia Suniga como Directora de Planning

Natalia es Doctora en Ciencias Sociales, especialista en estudios de género y psicoanálisis. Viene de trabajar como Head of Strategic Planning en Ogilvy, integrando tensiones sociales, tendencias e ideas creativas para desarrollar soluciones de negocios.

Se dedica desde hace varios años a la Investigación en el Conicet y a la Planificación estratégica de las marcas. Natalia se incorpora para trabajar en el equipo de Planning a cargo de Regina Campanini.

HOY desarrolla la campaña “La historia detrás de la foto” para el lanzamiento del Starbucks Galaxy Frappuccino

HOY eligió la peculiar historia de Víctor Buso y de su gran hazaña, y lo relacionó con el lanzamiento de la nueva bebida de Starbucks.

Hace tres años, sucedió en Argentina un hecho único e histórico. Un cerrajero, aficionado a la astronomía, fotografió el nacimiento de una supernova. Starbucks buscó reconocer al protagonista detrás del hallazgo y lo invitó a fotografiar una de sus más recientes innovaciones, traída desde otra galaxia: el Galaxy Frappuccino.

La acción de lanzamiento se realizó desde las redes sociales de Starbucks y durante una semana se fue develando, poco a poco, la nueva bebida y quién es su fotógrafo estrella: Víctor Buso. 

Nicolás Zarlenga & Federico Plaza, Directores Generales Creativos de HOY, sostuvieron: “Esta campaña es el principio de un camino que empezamos a recorrer con Starbucks donde el foco está puesto en resaltar el aspecto humano que caracteriza a la marca”.

El Galaxy Frappuccino de edición limitada estará disponible desde hoy, 22 de julio, en todas las tiendas de Starbucks en el país hasta agotar stock.

El Gobierno de la Provincia de Buenos Aires y Don realizan la campaña de Obras.

La agencia dirigida por Papón Ricciarelli, presenta la nueva campaña de gestión creada para la difusión de obras realizadas por el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires.

La campaña, que incluye  3 spots, contenido digital y vía pública que ya se difunden en medios digitales, redes y televisión, consiste en mostrar el contraste entre el pasado y el presente, contando cómo “Donde antes había abandono, ahora hay obras”. 

Los spots muestran desde las obras emblemáticas que frenan las inundaciones hasta aquellas que llegan a vecino por vecino como las cloacas.  Cada pieza menciona no sólo cantidad de obras sino el verdadero impacto en cantidad de bonaerenses beneficiados.

Los contenidos de la campaña están divididos por eje en obras hidráulicas, rutas y caminos, agua potable y cloacas marcando el problema que soluciona cada obra terminada.  

Dentsu Aegis Network lanza Amplifi e incorpora a Yanina Sabha como Head of Trading Group

El grupo liderado en Argentina por Juan Pedro Mc Cormack continúa fortaleciendo su equipo de trabajo, incorpora a Yanina Sabha cómo líder del área de Trading y potencia su red de servicios lanzando Amplifi en el país.

“La incorporación de Yanina responde a nuestra intención de conformar un equipo de especialistas que trabajen juntos para diseñar y brindar soluciones integradas a nuestros clientes que los ayuden a crecer, transformar sus negocios y ganar en la economía digital. Yanina en su rol liderará el área de Trading y con ella desembarca Amplifi – el brazo de innovación e inversión en medios de nuestra red – buscando generar ventajas y oportunidades para nuestros clientes, optimizando al máximo los presupuestos y asegurando los mejores resultados”, explicó Juan Pedro Mc Cormack, CEO de Dentsu Aegis Network Argentina.

Amplifi tiene como objetivo ayudar a identificar y generar valor a lo largo de todas las oportunidades de inversión en medios. Amplifi aprovecha la tecnología, insights y el pensamiento creativo y trabaja de manera colaborativa con los clientes, medios y propietarios de la tecnología para crear una mejora en los resultados de negocios, respondiendo a su misión de “generar valor para todos”.

“Amplifi es un paso más en nuestro objetivo de ser los mejores partners para nuestros clientes permitiéndonos brindarles la mejor optimización de su inversión para que puedan ganar, mantener y hacer crecer sus clientes”,afirma Juan Pedro.

Yanina se desempeña en el área de medios hace casi 20 años; comenzando su carrera como auxiliar de medios en Initiative Media para la cuenta de Nobleza Piccardo y luego, pasando por Brand Connection como planner. Asimismo, y por 15 años consecutivos, se desempeñó en agencias del grupo WPP. Durante 13 años trabajó en Mindshare hasta llegar a ser la responsable del departamento de Trading y luego pasó a GroupM como Head of Trading de las Agencias del Grupo.

“Me uní a Dentsu Aegis Network porque es uno de los grupos más importantes a nivel global y tiene una clara visión de este negocio y cómo ayudar a los clientes a innovar y transformar sus marcas en la nueva economía digital.  Es un grupo con gran liderazgo y compromiso de ser el mejor y así lo han demostrado con el crecimiento de cuentas ganadas en los últimos años. Es un orgullo pertenecer a este grupo y trabajar junto a grandes profesionales”, expresó Sabha.

VMLY&R comienza a trabajar con LG

Young, que luego de la fusión con VML sigue fortaleciendo su expertise digital, manejará toda la comunicación de la marca en la plataforma, incluyendo la gestión de redes tanto táctica como estratégica.  

Con la llegada de LG y junto a ICBC, Softys, Alicorp y Sanofi, la agencia ya suma 5 nuevos clientes en los últimos 8 meses.

“Estamos muy contentos de volver a reencontrarnos con Young y con gran expectativa en los lanzamientos del nuevo lineal de smartphones y Smart TV`s”, comentó Mariela Coda – gerente senior de Marketing de LG.

“LG es una marca de trayectoria y con un posicionamiento muy sólido en nuestro país, así que es un trabajo bien interesante el que tenemos por delante. Por otro lado y muy importante: nos llena de orgullo que nos hayan elegido de nuevo para trabajar juntos. Es un cliente que queremos mucho en la agencia” agregó Mariana Iesulauro, directora general de Cuentas de VMLY&R.

“Coincido con Mariana. En lo personal es un gusto volver a trabajar con la marca. Ya tuve contacto en el pasado y está buenísimo reencontrarse. Además, para la agencia es un desafío muy lindo ya que el vertical de tecnología era una “cuenta” pendiente. Hay mucho margen para desarrollar la marca en digital y en eso ya estamos trabajando juntos” concluyó Agustín Porris, director de Interactive & Innovation de la agencia.

Fundación Garrahan invita a donar las tapitas del desafío #BottleCapChallenge

Fundación Garrahan se suma al desafío y alienta a los famosos que participaron del #BottleCapChallenge a guardar las tapitas y donarlas al Programa de Reciclado y Medio Ambiente de la Fundación. Además, desde sus redes sociales, también invita a más personalidades a sumarse a la acción.

#BottleCapChallenge se trata de una prueba en la que famosos a nivel mundial se desafían a desenroscar la tapita de una botella con una sola patada.

En Argentina, personalidades del mundo de la música, espectáculo y el deporte como Calu Ruggeri y Gus Conti que se sumaron al challenge subiendo su video a las redes, y ahora, desde sus cuentas oficiales de Twitter e Instagram, la Fundación los desafía a guardar las tapitas y llevarlas a los puntos de recolección para seguir sumando.

Desde 2006, Fundación Garrahan lleva adelante el Programa #RecicladoYMedioAmbiente que permite darle sostén a la Casa Garrahan, comprar y mejorar equipamiento de avanzada tecnología, formar médicos y enfermeras, mantener el edificio y ayudar a los chicos que menos tienen.

La Exposición Rural presenta “Viví el campo”, su nueva campaña

Este año, trae una estética inspirada en dos de sus principales atracciones: los animales y la maquinaria agrícola; enmarcados en una imagen que destaca la imponente y tradicional Pista Central del predio.

Con un formato integral, la campaña multiplataforma de la Exposición Rural incluye gráfica, vía pública, radio y TV, cine y una estrategia digital a través de sus redes sociales con distintos contenidos que demuestran todo su atractivo.

Durante los 12 días que se extiende la muestra, los visitantes podrán disfrutar de lo mejor del campo y vivir una experiencia única, con propuestas de gastronomía, comidas regionales y actividades para el disfrute de toda la familia, stands con productos de las provincias, aventuras 4×4, shows, desfiles, la granja para niños y todas las novedades en genética y maquinaria agrícola.

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