lunes, marzo 8, 2021

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    La industria del cannabis necesita relaciones públicas

    Las oportunidades que genera el sector son inmensas. Sin embargo, a pesar de los innumerables beneficios que el cannabis puede aportar a la economía, el mercado laboral y a millones de personas, sigue teniendo un problema de imagen. En este artículo, Neil McLeod, director de comunicaciones estratégicas de The PHA Group, analiza lo que significará para las relaciones públicas el desarrollo de una industria del cannabis.

    El segmento está creciendo a un ritmo exponencial en Reino Unido. Sin que muchos lo sepan, el Reino Unido es de hecho el mayor exportador de cannabis medicinal del mundo, mientras que los productos de CBD son utilizados por más de 7,3 millones de personas en el Reino Unido cada año.

    Hay muchas oportunidades para que las empresas de relaciones públicas respalden esta industria naciente, refuercen la reputación de la marca, mejoren la tracción del consumidor y presionen al gobierno para que realice un cambio tan necesario.

    Hacer campaña por el progreso

    El sector del cannabis se divide en varias subcategorías, cada una de las cuales presenta sus propios desafíos de reputación. El cannabis medicinal es quizás el más importante de estos sectores, sin embargo, el público en general todavía lo malinterpreta en gran medida. Cannabis medicinal fue legalizado en el Reino Unido el 1 stNoviembre de 2018, pero aún es notoriamente difícil obtener una receta. A pesar de que el Reino Unido es el mayor exportador de cannabis medicinal del mundo, todavía importa el 100% de los medicamentos a base de cannabis recetados a sus propios pacientes debido a restricciones regulatorias. Esto, combinado con otros factores, en particular la falta de vías de capacitación para los profesionales médicos en torno a la prescripción, ha resultado en un número muy limitado de recetas emitidas en el NHS, aproximadamente 150, en Inglaterra, desde que se legalizó el cannabis medicinal.

    Para los miles de pacientes que padecen esclerosis múltiple y epilepsia, que todavía luchan por acceder a esta droga totalmente legal, este es un problema trágico y urgente. Hay varias familias e individuos en todo el Reino Unido que hacen campaña para mejorar el acceso al cannabis medicinal, hablando con la prensa sobre sus historias y presionando al Parlamento. Algunas de estas familias de alto perfil han recibido apoyo a través de comunicaciones estratégicas en The PHA Group, sobre todo Hannah Deacon, la madre que hizo campaña con éxito para obtener la primera licencia de cannabis del NHS para su hijo, así como los padres del niño Charlie Hughes, que son actualmente en busca de revisión judicial contra NICE.

    Ambos casos ofrecen una prueba sólida del poder de las relaciones públicas. Al hablar con los medios y generar cobertura de las historias de ambas familias, el complejo tema del acceso al cannabis medicinal se ha hecho público, lo que a su vez ejerce una nueva presión sobre el gobierno para que aborde este problema mediante un cambio muy necesario. Si bien se han logrado grandes avances en los últimos años, todavía queda mucho por hacer y las oportunidades para que los RP hagan un trabajo influyente en el ámbito del cannabis medicinal son enormes.

    Mejora de la reputación 

    El CBD es probablemente el sector más establecido de la industria del cannabis en el Reino Unido. A pesar de ser solo parte del panorama de salud y bienestar de la nación durante unos pocos años, ahora hay aproximadamente 7.3 millones de personas en el Reino Unido que usan productos de CBD cada año. Con un valor estimado de £ 300 millones, se prevé que la industria del CBD del Reino Unido crezca a un ritmo rápido, y los expertos afirman que esta cifra se triplicará en los próximos cinco años.

    A pesar de su impresionante crecimiento, la industria se ha enfrentado a sus propios obstáculos. Hasta este año, el CBD había estado en un período de incertidumbre regulatoria y la industria se enfrentó a críticas comprensibles cuando las sondas de cannabis de alto perfil encontraron que más de la mitad de los aceites de CBD más populares no contenían la cantidad de CBD prometida en la etiqueta. Esto no ayudó en nada a la ya precaria percepción pública del CBD, lo que significa que las empresas han tenido que trabajar muy duro para curar su reputación y garantizar que sus marcas sean consideradas confiables por los consumidores en el futuro.

    Construcción de marca estratégica

    Desafortunadamente, este no es un ejercicio simple. Las empresas de CBD deben actuar con cuidado en la comercialización de sus productos, con la publicidad del compuesto aún muy restringida. Sin embargo, existen grandes posibilidades dentro de las relaciones públicas. Mediante estudios de casos y una cuidadosa colocación de productos, los RR.PP. pueden trabajar con cuidado con las empresas de CBD para dar a conocer los beneficios de sus productos y solidificar su imagen de marca, sin arriesgarse a tener problemas con la ASA. Con marcas y fabricantes de CBD surgiendo de izquierda a derecha y al centro, hay muchas oportunidades para que las empresas de relaciones públicas brinden apoyo, ya sea desde la perspectiva del consumidor, en alimentos y bebidas, belleza o bienestar general, o desde el punto de vista de una estrategia comercial.

    Una gran cantidad de oportunidades

    La industria legal del cannabis está ganando terreno y definitivamente es algo a tener en cuenta. Para disminuir la dependencia de las importaciones y mejorar el acceso de los pacientes, se está presionando al gobierno para que cambie las regulaciones y permitan la creación de una industria de cannabis medicinal totalmente independiente en el Reino Unido. Con los mejores investigadores médicos trabajando para avanzar en esto a través de una legislación mejorada, es cada vez más probable una industria independiente y cuando esto suceda, las perspectivas de que los RP presten apoyo serán abundantes. Junto a esto, el sector del CBD está destinado a crecer y, en los últimos años, ha habido un creciente interés e inversión en el cáñamo, una variedad versátil de la planta de cannabis aclamada como la próxima gran novedad en sostenibilidad.

    Las oportunidades están ahí, para empresarios, inversores, fabricantes y cultivadores por igual. Los RP no son diferentes: tenemos un papel importante que desempeñar en esta historia; para apoyar a las empresas en todas las etapas de la cadena de suministro de cannabis, para difundir su mensaje, solidificar sus marcas y rectificar su percepción entre el público británico. 

    Fuente https://www.transformmagazine.net/

     

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