Cuando nos sumergimos en la industria del calzado nacional, sabíamos que estábamos en un terreno donde las marcas debían direccionarse hacia la innovación, sin dejar de coquetear con la moda, para enfrentar el gran reto de la importación, que si bien para los usuarios es una oferta más, como industria y defensores de la producción nacional, significa un trabajo lleno de desafíos: “A las importaciones todavía se le compite desde el tipo y calidad de producto con identidad clara y original. Debemos defender el trabajo, de todos modos, es cada día más difícil competir con los precios de China o Brasil.” Nos cuenta Gabriel.
«La industria del calzado nacional es bastante limitada en varios aspectos, en cuanto a la propuesta de materiales se rige por lo que propongan en Europa y acá llegan las copias de eso y los precios en algunos casos son abusivos, se hace difícil ser competitivos en estas condiciones. Pero para contrarrestar esto tenemos buena mano de obra y el emprendedor logra aportar creatividad para generar valor.»
PURO propone a través del arte, con una impronta no convencional, renovarse temporada a temporada plantando firme la bandera de la identidad propia y el trabajo artesanal.
“Los cambios se generan desde adentro y hacia afuera. Desde Argentina surgieron muchas ideas innovadoras desde lo científico y tecnológico, lo artesanal sigue aportando y peleandola al sistema. Es importante que las pymes reciban apoyo para que puedan crecer. Tenemos buena industria y mercado amplio.”
En el marco de la presentación de su última colección, PURO revive esta temporada con una línea que refleja lo mejor de la estética y diseño de los años ‘60, ‘70 e inclusive ‘80 y ‘90. Amantes del estilo retro, para esta colección dejaron volar la imaginación topándose con toques japoneses, destellos pop y el clásico estampado tartán escocés, con mezclas únicas, que rememoran lo mejor de los años pasados, siempre buscando resaltar la originalidad del carácter propio de cada personalidad.
A veces resulta difícil pensar en la idea en que la creatividad esté de nuestro lado y acompañe cada nueva temporada a la creación de nuevos y mejores modelos. Para esta marca es un momento espontáneo, que se apoya en la fusión de distintas inspiraciones e ideas para lograr un todo. ”La mezcla es nuestro patrón. La inspiración surge en cualquier momento y lugar. Lo retro está presente en cada diseño, nos motiva y nos dejamos llevar por lo inesperado; en la búsqueda de materiales, apareció un peluche que nos recordó a la película Gremlis y lo incorporamos para recrear el estilo en las zapatillos Gizmo. En nuestro nuevo modelo de zapatilla Chicha, por ejemplo, el disparador fueron unos patines vintage mezclados con inspiración del arte japonés. Con estos componentes trabajamos la idea y desarrollamos parte de la nueva colección.”
Buscando siempre transgredir los límites, y sorprender a un creciente público mediantes sus nuevos diseños, invitando a revivir la historia de la moda y la cultura pop. De esta manera, PURO presenta su nueva propuesta con una variedad cromática muy original y amplia que van desde tonos suaves (verdes, salmones o azules) y contrastes llenos de personalidad, combinando el bordó, el amarillo mostaza y el negro con estampados reciclados de aquellos años.
Fiel a su filosofía, amigables con el ambiente, tanto personal (son vegetarianos) como en materia de producción, PURO utiliza materiales con conciencia ecológica y excluye el cuero animal en sus terminaciones. “No usamos cuero animal, también reciclamos los sobrantes de tela y los convertimos en nuevas telas. Usamos packaging de cartón reciclable. Somos conscientes que la industria en general no es amigable con el medio ambiente, es por eso que cada detalle que podamos cuidar suma para hacer el cambio y genera conciencia.”
Una parte fundamental para que un emprendimiento se convierta en una marca reconocida, es la comunicación. Generar un concepto, claro, de identidad y verdadero, y saber comunicarlo, es esencial para el progreso de un negocio.
“Iguales a Nadie” Es el concepto más claro y personal que PURO eligió para definirse a sí mismo. “Surgió de la necesidad de un slogan que define el espíritu de la marca, en conjunto con la agencia Ninch llegamos a este manifiesto y define muy bien cómo lo hacemos, la NO mirada que le hacemos a la moda y lo que queremos transmitir: En una época en la que moda tiende a homogeneizarnos, cada vez más gente utiliza el estilo para destacarse y en PURO queremos darte las herramientas para que te diferencies. Explica Gabriel Pozner, uno de los creadores de la marca, y agrega “Creemos más en los que proponen tendencias que en los que las siguen, nos identificamos con la diferencia pero también con la tolerancia. Bancamos a los disidentes, a los opuestos, a los que contrastan, a los outsiders. También estamos con los clásicos, con los introvertidos y con los que se animan a un poquito más. En PURO, sabemos que cada persona tiene una historia para contar. Vos sos único, igual a nadie. Mostrálo.”
