Un grupo de profesionales de la industria creativa (creativos publicitarios) lanzaron el proyecto Prevent WW3 (“Impida la Tercera Guerra Mundial”), que llama a los creativos de todo el mundo, incluidos aquellos en Rusia que no apoyan la guerra, a usar sus habilidades para ayudar a Ucrania en su guerra contra Rusia y «apoyar la paz y la libertad».
Es ambicioso como brief y así se presenta:
“Está viendo el brief más importante de la historia”, dice el sitio web.
“Tiene como objetivo ayudar a detener la Tercera Guerra Mundial que está estallando en Ucrania. Quizás no gane Cannes, pero salve la vida de millones”.
Varios profesionales del marketing y de la publicidad ya respondieron sumándose a esta convocatoria.
Guido Barrata, un diseñador que ha trabajado con marcas como Samsung y TripAdvisor, creó una comunidad de diseñadores online, mientras que Julian Cole, consultor de estrategia para marcas como Apple, Facebook y Disney, compartió el brief de Prevent WW3 en sus redes y ofreció ayuda financiera.
El llamado interpela a los creativos del mundo que ha compartido festivales, enfatizando los lazos comunitarios, tal como plantea Serhii Malyk, director creativo de una agencia con base en Kiev:
“Todos ustedes, que se han sentado con nosotros en los jurados de festivales, que se comunican con nosotros en las redes sociales, con los que nos conocimos en Brun, en Cannes: ayúdennos”.
Quienes quieran involucrarse en el proyecto Prevent WW3 pueden enviar un correo electrónico a preventww3inua@gmail.com.
Desde la ‘guerra para acabar con todas las guerras’, como predijo tan erróneamente HG Wells hace un siglo, el mundo ha visto que la ‘paz para acabar con toda paz’ condujo a los horrores de la segunda guerra mundial, las guerras de poder hasta la Guerra Fría y, hoy, conflictos violentos que afectan cada vez más a los civiles de manera desproporcionada y cruzan las líneas rojas establecidas por las leyes de los conflictos armados. La maquinaria de guerra y la potencia de fuego disponible ha aumentado dramáticamente. Los riesgos de una tercera guerra mundial son enormes. Si sumamos todos los medios y métodos de guerra (convencional, nuclear, cibernético, drones, etc.), tenemos el potencial militar para destruirnos a nosotros mismos por completo.
