:: BRúJULA
16/04/2019

Zapatillas para brillar en la noche

Bajo la premisa de “It´s never too late”, adidas Originals convirtió su tienda de Palermo Soho en una multitudinaria fiesta nocturna. ¿El motivo? Presentar en sociedad la reinterpretación de sus Nite Jogger, la icónica zapatilla de la marca. Inspiradas en las luces de las ciudades más importantes del mundo, los nuevos modelos aseguran comodidad, estilo y tecnología en cada paso para los creadores urbanos.

adidas Nite Jogger

adidas Nite Jogger

La noche es el mejor escenario para el explorador nocturno, una oportunidad para probar cosas nuevas y atreverse a crear desde una visión diferente.  El mejor escenario para la expresión. Customizado para la ocasión, fue el local de Malabia 1720 el espacio elegido para dejarse llevar y que los embajadores e invitados de la marca, como Violeta Urtizberea, Cande Vetrano, Eddie Fitte, Seven Keyne, Mel Soldo. India Buselli y Pame Stupia, den rienda a la libertad de crear.

El recorrido nocturno comenzaba con un túnel de luces led en el que el make up y body painting de Marianela Fidalgo y Mariana Sashore resaltaba los colores y diseño al verse bajo los efectos de la luz UV. A unos metros, la “darkroom”, donde los asistentes pudieron ver la Intervention Custom a cargo de Inga sobre las Nite Jogger con aerógrafos y marcadores que brillaban en la oscuridad y un mural con cintas reflectivas y de colores a cargo del artista Sael. El cierre creativo estuvo a cargo de Cande Vetrano y Mel Soldo, con un mural de pinturas reflectivas alineado con la estética de Nite Jogger. Under MC y Villa Diamante fueron los encargados de musicalizar la noche.

Comodidad y tecnología de alta visibilidad

La silueta reflectiva de las nuevas zapatillas incorpora detalles clásicos, pero con líneas modernas sobre una entre suelta BOOST, compuesta de materiales ligeros, y una suela BOOST de cuerpo entero. Inspirándose en la primera incursión de la marca en la tecnología de alta visibilidad, el diseño contemporáneo Nite Jogger ofrece una interpretación avanzada de un estilo anterior remodelado y rediseñado para el creador nocturno de hoy.

Los golpes reflectantes se presentan en todo el cordón, las 3 tiras, el parche en el talón y las superposiciones destacadas, que reúnen tecnología creada con propósito y un diseño de vanguardia. Desarrollada por las restricciones de la luz del día y diseñada para la implacable búsqueda de la creatividad, la zapatilla esta coronada por el mensaje “the speed of nite” escrito en código morse en su suela exterior.

Disponible en una gama de nuevos y distintivos colores, con una paleta de grises, verdes pastel y llamativos destellos naranja, el resultado es una impactante expresión de la estética de Nite Jogger, presentada para el implacable trabajo de ser creativo 24/7. 

La superposición icónica del talón actúa como un guiño visual al modelo de archivo de adidas, continuando con la temática de mirar hacia el pasado para innovar hacia el futuro.

Nunca es tarde para perseguir tu visión

Para el lanzamiento de estos nuevos modelos, adidas trabajó en una campaña que celebra un diseño hecho para la comunidad creativa del mundo y muestra cómo la silueta Nite Jogger de adidas Originals combina tecnología de primera y funcionalidad con un diseño progresista, para impulsar al creador. Al aprovechar la tecnología reflectante y alta visibilidad de su anterior versión, la nueva silueta se diseña para aquellos que saben que nunca es tarde para perseguir su visión. 

Con música del dúo electrónico Mount Kimbie, el artista Frank Lebon dirigió el cortometraje de la campaña como una oda a las personas y objetos que prosperan en espacios generados por la oscuridad.  La campaña demuestra cómo la noche puede convertirse en el escenario perfecto para la expresión. El corto resalta a tres jóvenes creadores: el rapero neoyorquino Wiki; el cantante poeta de Londres, Obong Jayar; y Cai, poeta “spoken word” y miembro de Say it Out Loud Tokyo.  En Latinoamérica, la marca invitó a Maluma, uno de los artistas de mayor impacto en la música urbana y su embajador, para participar en la propuesta creativa de la región.

Fotografías tomadas durante la filmación por el fotógrafo londinense y artista multimediático Bafic, acompañan el film, alternándose naturalmente entre el día y la noche para demostrar el implacable espíritu creativo que Nite Jogger quiere personificar. 

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