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27/09/2019

Resumen G7. Punteo creativo de la semana.

Circus Fastest Growing Agency

Circus Fastest Growing Agency

“Repensemos el ROSA, juntas”, la campaña de SEDAL

La nueva campaña que tiene como objetivo inspirar a las mujeres a nuevas posibilidades y a repensarse fuera de los roles preestablecidos socialmente. “Sabemos que las mujeres ganamos terreno y que levantamos la voz cada vez más, aun así, los roles de género preestablecidos socialmente siguen limitando nuestras posibilidades. Desde Sedal asumimos nuestro rol y nuestra responsabilidad a la hora de comunicar, y es por eso que elegimos inspirar a mujeres y niñas a nuevas posibilidades” asegura Florencia Canevari, Brand Manager de Sedal Argentina.

A través de un comercial lleno de color, fuerza y brillo, Sedal invita a todos a repensar el color rosa y todo lo que este color representa:  no es sólo un color de niñas, puede ser todo lo que vos quieras que sea. Para transmitir este mensaje la marca convocó a Maca Sánchez, la primera jugadora de futbol profesional de la Argentina. Además, en su proceso de repensarse como marca, Sedal eligió hacerlo a través de su variedad más tradicional: Sedal Ceramidas.

“Queremos convertirnos en agentes activos en este proceso de cambio que busca libertad de decisión e igualdad de posibilidades, donde, si bien avanzamos un montón todavía hay un largo camino por recorrer para romper con los mandatos prestablecidos. Por eso, en Sedal queremos inspirar a las mujeres en relación a nuevas posibilidades” agregó Florencia Canevari.

Fit BBDO responsable del lanzamiento de Naranja X

Tras un proceso de selección, Naranja eligió a Fit BBDO para el lanzamiento de Naranja X, su nueva tech company que a través de su billetera virtual permite  transferir, pagar y recibir pagos, cargar la tarjeta de transporte y comprar y vender dólares, entre otras cosas.

“Estamos muy entusiasmados de estar trabajando en el lanzamiento de este nuevo producto que viene a ser un jugador muy importante como empresa de tecnología. Naranja X nos platea un gran desafío: dar a conocer la nueva app y al mismo tiempo generar conversiones y usos. Úsenla! viene con un seguro gratis para el celular y pueden comprar el dólar más conveniente del mercado, entre otras cosas”, comentó entusiasmado Juan Korman, Managing Director de Fit BBDO.

“Estamos muy contentos de anunciar el lanzamiento de Naranja X que se materializa gracias al esfuerzo de todos los equipos involucrados, y con el valioso aporte de Fit BBDO durante todo el proceso”, dijo Julieta López, Brand Marketing Manager de Naranja X.

Turner Internacional Argentina recibió a referentes publicitarios

La compañía de medios líder en América Latina perteneciente a WarnerMedia, abrió las puertas de sus oficinas para realizar -por cuarto año consecutivo- la jornada de votación de jurados de los Premios Effie Argentina 2019el prestigioso certamen que premia las estrategias de marketing y publicidad que demuestran la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos.  El discurso de apertura estuvo a cargo de Felipe De Stefani, Gerente General de Turner Internacional Argentina y SVP de Ventas Publicitarias Panregionales y Content Partnerships de Turner Latin America; Jorge Martínez, CEO de Adlatina; e Iván de Pineda, reconocido conductor y talento exclusivo de Turner Latin America.

Durante toda la mañana más de 80 jurados analizaron cuáles fueron las mejores estrategias publicitarias y de marketing desarrolladas en el mercado local.  A principio de octubre, en Cartagena se realizará la entrega de Premios de la edición regional.

Turner acompaña esta premiación hace ya varios años: es Main Sponsor de los Premios en Argentina desde 2015, y en Latinoamérica desde 2016. A su vez, por primera vez– en la etapa de inscripción- realizó el video “¿Cómo ganar un Latam Effie?” bajo el fin de asesorar a los participantes en el armado de su caso para presentar. 

“Es una alianza importante porque nos interesa y anima saber -en estos tiempos- cuáles son las cosas que ayudan a la efectividad de las campañas. Considero que esta premiación tiene un asunto fundamental: el hecho de que lo que realmente se está midiendo es cuán efectivo es el trabajo que los clientes y las agencias hacen. Nosotros tenemos un importante posicionamiento a través del entretenimiento, conectamos marcas con clientes y fans. De aquí, profundizamos el tema conceptual ¿Qué es lo que hace que una campaña funcione?  Por eso no solamente estamos asociados como Main Sponsors, sino también participamos muchos de nosotros como jurados.” señaló Felipe De Stefani, en el desayuno que dio comienzo a la jornada de votación.

Carina Basile se incorpora al equipo de AdSales de Turner

Con una vasta y reconocida experiencia en la industria, la nueva líder de branded content se incorpora al equipo de ventas de Turner con el objetivo de afianzar y generar nuevos relacionamientos con los anunciantes.

Carina es Creativa Publicitaria e Institucional en la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, y posee estudios en Comunicación & Letras. Cuenta con una amplia trayectoria profesional en el sector ventas y desarrollo de nuevos negocios, como la realización de propuestas de branded content multiplataforma para anunciantes, negociación y desarrollo de venta de eventos y contenidos.

Antes de ingresar a Turner, se desempeñó durante 12 años en VIACOM ARGENTINA – Telefe como Sr. Account Manager del Cono Sur. Encargada del desarrollo de la estrategia y la coordinación para la línea de negocio PAY TV, se desempeñó también en marcas como TYC SPORTS, ARTEAR, SONY +, HBO y DIRECTV, entre otros.

Circus, entre las 100 agencias elegidas por Adweek

Septiembre 25, 2019 -Por primera vez, Adweek elaboró una lista de las “100 Agencias de más rápido crecimiento”, que reconoce a las empresas grandes y pequeñas de todo el mundo cuya presencia en la industria está en ascenso. Circus se ubicó en el sexto lugar entre las agencias de la Costa Oeste de Estados Unidos que más crecieron en los últimos tres años y se posicionó como la única agencia de origen latino en el top 30 del ranking global.

“Llegar a ser reconocida por líderes de la industria como una de las agencias que más creció en el último tiempo nos indica que vamos por el camino correcto. En los últimos 3 años crecimos casi un 300% en el mercado de Estados Unidos, trabajando para clientes como Spotify, Netflix, Mitsubishi, Kayak, Northgate, Dobel, Warner Bros, Shure, DC Shoes y Telemundo, entre otros”, comentó Bruno Lambertini, Founder & CEO de Circus y quien está al frente de la oficina de Los Ángeles. “El mercado multicultural está en pleno crecimiento y, por lo tanto, su importancia aumenta al igual que la importancia de contar con socios con nuestra experiencia para generar relevancia cultural para las marcas”, concluyó.

Esta selección de 100 agencias de todo el mundo reunió 21 categorías y disciplinas, desde full service hasta experiencial, e-commerce y b-to-b, hasta marketing directo y de influencers.

Coupé desarrolló la nueva plataforma de Strix by LoJack

Enfocados en acompañar las necesidades de sus clientes, Coupé desarrolló la plataforma de Strix con el objetivo de aumentar las venta en su canal digital. Para esto, la empresas de comunicación diseñó la estrategia de User Experience mostrando su propuesta de servicios y permitiendo el fácil acceso e interacción con los diferentes productos que la marca ofrece. http://www.strix.com.ar/

La plataforma fue pensada partiendo de la usabilidad mobile, entendiendo que la mayor parte de los usuarios acceden por ese medio. Para el diseño visual y de UX se pensó en las funcionalidades de las aplicaciones más populares hoy en día y la ubicación de los elementos en cada una de ellas, para poder replicar ese recorrido y facilitar el acceso a la información. Desde un principio se priorizó desarrollar un producto que se adapte a las necesidades del negocio de Strix con el objetivo de aumentar sus ventas, con un diseño minimalista y moderno para mostrar “amigable” a la empresa de tecnología.

“Desarrollamos un producto que pueda ser gestionado por el cliente, por eso la plataforma cuenta con un CMS autoadministrable en gran parte de sus contenidos. Es decir, el mantenimiento de la misma es muy económico ya que no se necesitan implementaciones de código si no que lo puede hacer cualquier desde una plataforma espejo”, explicó Juan Elliot, CEO de Coupé. “Este CMS permite también la creación infinita de landings por producto, permitiendo probar distintas campañas ilimitadamente, sin incurrir en costos de programación. Estas landings autoadministrables también son ampliamente customizables. Uno puede elegir si quiere que aparezca precio o no, un logo o dos, una cucarda con descuento, cambiar el número de contacto y detallar distintas funcionalidades según lo que se esté comunicando”.

BBDO Argentina, agencia del año en los Smarties Latam

La Mobile Marketing Association (MMA) anunció los ganadores los premios Smarties Latam que celebran la innovación, creatividad y éxito en el marketing mobile. BBDO Argentina fue reconocida como Agencia del Año mientras que Burger King resultó Anunciante del Año. La agencia cosechó 1 Oro y 3 Platas por sus campañas “El pack del consentimiento” para Tulipán y “Boti” para el GCBA. 

“Smarties es un premio que tiene un peso muy importante en la comunidad mobile y un jurado conformado por marketers y referentes de la industria. En ese sentido, ser reconocidos en este festival nos hace sentir que estamos yendo por el buen camino”, comentaron Joaquín Campins y Christian Rosli, Directores Generales Creativos de BBDO Argentina.

Este reconocimiento se suma a los recientes premios obtenidos por BBDO en +Digital, el festival del IAB Argentina, en el que se ubicó entre las agencias más destacadas.

Magnética fue elegida para ser la agencia de comunicación y experiencias del Cosquín Rock

Trabajará en la expansión del festival a nivel nacional e internacional, y aportará nuevas experiencias para que puedan disfrutar los seguidores del Cosquín.

El Cosquín Rock, con acento cordobés,  es el festival mas importante de Latinoamérica. Desde 2017 lleva su espíritu a México, Colombia, Perú, Chile, Uruguay, Bolivia, Paraguay, Costa Rica y EE.UU.

Magnética es la productora líder de experiencias, creatividad, producción y contenido que cuenta con mas de 20 años de trayectoria,  trabaja en Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay para grandes marcas internacionales.

Cabify Argentina y una creativa activación en Ezeiza

Septiembre de 2019. En el marco de su estrategia de marketing, Cabify Argentina puso en marcha una creativa activación en el aeropuerto de Ezeiza. Todos los pasajeros que lleguen al aeropuerto verán salir sus valijas del baúl de un Cabify. Además, un squard de promotoras le proporcionarán información sobre el servicio y códigos de descuento para que su regreso a casa sea más cómodo, seguro y conveniente.

La estrategia consiste en proporcionar el servicio de Cabify para que los usuarios puedan vivir y conocer los beneficios y diferenciales del servicio con descuentos importantes que enriquecerán su experiencia.

“Con esta activación, la marca refuerza el engagement con sus consumidores y demuestra que una buena idea en campañas de marketing puede sorprender e impactar en la mente de los usuarios”, comentó Florencia Sassone, Head de Marketing de Cabify Argentina.

De esta manera, Cabify reafirma su compromiso de convertirse en la plataforma de movilidad que contribuye a mejorar la calidad de vida de los ciudadanos y proporcionarle facilidades en su vida cotidiana.

Banco Comafi relanza Comafi Chicas

El banco presentó la nueva plataforma de servicios de la tarjeta de crédito  con beneficios asociados a la mujer y otros productos ideados para emprendedoras.

Hace dos años la entidad lanzó la tarjeta Comafi Chicas, el primer producto para Mujeres 100% online del sistema financiero, en co-branding con una comunidad digital de mujeres.  Al respecto, Silvina Russo, gerenta del Segmento Digital aseguró: “en 2019 nos renovamos y vamos por más con una propuesta de valor amplificada para acompañar a la mujer de hoy, que trabaja, emprende, estudia y/o tiene una familia”.

La comunidad Comafi Chicas ya cuenta con 14 mil clientes y “nuestro principal objetivo es acompañar a la mujer actual en su día a día, por lo que además se desarrolló una propuesta no financiera que incluye asesoramiento sobre finanzas, capacitaciones orientadas al empoderamiento femenino, talleres para emprendedoras, charlas con mujeres referentes, como así también experiencias orientadas al bienestar personal como yoga, moda consciente y momentos de esparcimiento en recitales en los que la marca participa”, concluyó Russo.

Acompañando la nueva propuesta de valor de la tarjeta, se lanzó la campaña de comunicación bajo el concepto “Una Tarjeta para todas nosotras”. Desde la agencia de publicidad “Super”, creadora de la campaña, Andy Clar, directora creativa de la agencia, explicó “No había mejor modo de contar sobre Comafi Chicas que presentando al equipo de mujeres que trabajan comprometidas en el proyecto”. 

El plan de comunicación consta de medios off line como Radio y TV Cable, Digital y Redes Sociales. Asimismo, un grupo de Influencers dedicado a las diferentes temáticas (finanzas, emprendedoras, moda, etc.) complementan el plan integral de comunicación.

El #VWArtExplorers de Volkswagen

Volkswagen lanzó un concurso creativo en Instagram para llegar a una audiencia diferente a través de la interpretación de las experiencias y los productos VW. Esta tendencia ayuda a potenciar la nueva imagen de marca logrando un enfoque innovador.

El concurso consistió en elegir una foto del feed y sumar el hashtag #VWArtExplorers en el pie del  posteo.

Volkswagen seleccionó a tres ganadores Art Explorers entre 1941 posteos.

@Camitalpone, @jasonkraayen y    @mazza.ph disfrutarán la experiencia de tenerlo todo: Masterclass con los principales creadores de contenido digital de Google y Facebook, y un roadtrip arriba de un Nuevo Polo por una semana con todo pago para vivir una experiencia artística única.

¨Todo el tiempo surgen nuevos Instagrammers y Trendsetters en este mundo totalmente conectado e innovador. Creemos que son claves para fortalecer la imagen de VW y para comunicar nuestros productos y acciones de marca.  Ellos nos inspiran con sus nuevas miradas. ¨, afirma Ralph Beckmann, Gerente de Marketing de la Marca Volkswagen.  

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