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24/01/2020

Resumen G7. Primeras novedades publicitarias del año.

Boca Juniors x adidas

Boca Juniors x adidas

Under Armour presentó su nuevo himno de marca

Sos más que tus éxitos. Sos más que tus fracasos. Vos sos el trabajo. Presentamos la plataforma de marca global 2020 de Under Armour: The Only Way Is Through.

Un último viaje. Quedan tres segundos en el reloj. El punto dos de 26.2, 5:00 am después de cinco días seguidos. Golpes, contusiones y heridas, mentales y físicas. En la vida de un atleta, las barreras están en todas partes: desde la rutina diaria, hasta la presión paralizante, las pruebas y torturas de la vida fuera del gimnasio, la búsqueda de mejorar es un desafío y una prueba constante. Si bien, el progreso y la superación personal se ven diferentes para cada atleta, todavía hay una sola mentalidad posible: The Only Way Is Through. Está claro que para alcanzar las metas que se avecinan, se debe mantener en el camino para salir más rápido, más fuerte, mejor, del otro lado.

“Este no es un eslogan publicitario estratégico. Es una frase que abarca lo que cada persona que se esfuerza por alcanzar una meta entiende en su corazón. Sabemos que no hay atajos ni soluciones mágicas. Es pensar de manera más inteligente, trabajar más duro, ser mejor que ayer, a través de los máximos y mínimos esfuerzos, y ser la mejor versión de uno mismo. Ese es el espíritu de The Only Way Is Through, y es por eso que estamos tan emocionados de llevar este mensaje y estas historias al mundo”, decía Brian Boring, Vicepresidente de Global Brand Creative, Under Armour

“Comentarios cargados”, lo nuevo de Volkswagen Amarok

En una acción denominada Comentarios Cargados, Volkswagen Argentina convocó a usuarios de redes sociales a que eliminaran sus prejuicios sobre Amarok. La marca los invitó a participar de una jornada especial en el predio del programa Amarok Experto, para que ellos mismos pudieran comprobar las virtudes de la pick up más potente del segmento y, así, “cargar con sus comentarios”.

Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina

A casi un año del lanzamiento global de Wunderman Thompson, la compañía presentó su nueva identidad en Argentina y designó a Victoria Cole, hasta hoy Managing Director de Wunderman Buenos Aires, como CEO de la operación local. 

“Formar parte de Wunderman Thompson nos permitirá contar con el apoyo de toda una red integrada por recursos y talentos globales, que nos amplía las posibilidades de desarrollo con un claro propósito: “Inspirar el crecimiento, conectando marcas y personas con orgullo”, comentó Victoria Cole, quien reportará a Juan Pablo Jurado, CEO de Wunderman Thompson LATAM. 

“Es un placer para mí seguir trabajando con Victoria como lo venimos haciendo desde hace ya muchos años. Su comprobada capacidad de liderazgo será clave para el futuro de una de las oficinas más importantes de la red en la región”, comentó Jurado. “Agradecemos a Vanina Rudaeff porque su trabajo y su liderazgo fueron clave en el desarrollo de una agencia que hoy se integra a una nueva estructura para enfrentar los desafíos que plantea nuestra industria y le deseamos todos los éxitos en esta nueva etapa”, agregó Jurado.

Victoria Cole es una referente en el área de negocios y liderazgo en la industria local. Con una licenciatura en Comunicación Social por la Universidad de Salvador y más de 20 años de carrera en el mundo publicitario, dio sus primeros pasos en BBDO, Publicis, Marcovecchio y tras una experiencia en JWT México regresó a Argentina para incorporarse a Ogilvy. En 2004 se incorporó a Wunderman Buenos Aires, donde fue creciendo hasta ser elegida Managing Director en 2017, colaborando en el crecimiento de Wunderman en el mercado local e internacional. Hoy lidera un equipo de 450 personas con perfiles diversos y una metodología de trabajo colaborativa centrada en las personas.  

“Vidrios”, lo nuevo de Wendy’s creado por Geometry Argentina

 La agencia presidida por Karina Aiello y liderada creativamente por Tony Waissmann presenta la nueva campana de Wendy´s desarrollada para comunicar su delivery dentro de las plataformas de pedidos más conocidas del mercado. 

Geometry llevó adelante esta campaña donde cuenta cómo disfrutar de las mejores hamburguesas “en tu casa al igual que como lo hacés en los locales”.

Este concepto contempla tres ejecuciones, las cuales fueron aplicadas tanto a gráficas como a posteos, manteles de los locales y diferentes soportes gráficos. 

“Buscábamos la simpleza de comunicar esta noticia y contar que, eso que disfrutás en los locales, también lo podés disfrutar en tu casa a través de las Apps más conocidas de pedidos. Creemos que encontramos una manera simple y clara de comunicar el mensaje” destacó Claudio Giovanelli Zaia, Director General Creativo de Geometry Argentina a cargo de esta campaña. 

Por su parte, Fernanda Pieruzzini, Gerente de Marketing de Wendy’s y KFC Argentina, comentó  “Estamos transitando la incorporación de nuestros aliados de delivery desde 2018 y con más fuerza desde 2019. Este canal de ventas posiciona a nuestras marcas en la palma de la mano de los consumidores ávidos de probar nuevos productos”.

Ahora DBi es Intellignos, la consultora de Data Science de Havas Group

La consultora en servicios de Data Science que forma parte de la propuesta integral de Havas continúa apostando al desarrollo de propiedad intelectual y relanza la marca Intellignos, poniendo el foco en ayudar a las empresas a ser más competitivas a través del uso de datos de manera innovadora y creativa. 

 
Intellignos presenta una nueva plataforma de productos y servicios basada en algoritmos de machine learning y analítica avanzada con el objetivo de brindarle a los clientes una mayor comprensión del comportamiento e intereses de sus audiencias y consumidores, su intención de compra, el impacto de los anuncios televisivos y la frecuencia de consumo, entre otros datos. Este nuevo software, hoy permite a las marcas medir los resultados de su pauta de manera 360°, integrando toda la información en un solo lugar, simplificando su visualización y permitiendo tomar decisiones en base a datos concretos de atribución en todos los medios utilizados. Esta plataforma se presenta en el marco del lanzamiento de MX y como un aporte más a las optimizaciones y modificaciones que se están haciendo desde la compañía, con un fuerte foco en negocio y desarrollo de propiedad intelectual y tecnología. 
 
“El relanzamiento de Intellignos marca la evolución de nuestro proceso de ‘Information, Insights, Action’ hacia un marco de trabajo en Inteligencia de Negocios robusto, apalancado en ciencia de datos y metodologías ágiles que permite a nuestros clientes obtener conocimiento incremental de sus audiencias y tomar mejores decisiones”, comenta Juan Damia, CEO Intellignos. 
 
Por su parte, Jorge Percovich, CEO Havas LATAM agregó: “La capacidad de Intellignos de responder preguntas de negocio, sumado al liderazgo y la experiencia de Havas, consolidan una opción superadora para la necesidad de transformarnos en socios estratégicos de nuestros clientes y acompañar a las marcas en su visión de negocios”.

Cuatro Coronas se expande a Colombia con su campaña para Sony Channel

Con motivo del lanzamiento de la nueva temporada de Shark Tank Colombia, Cuatro Coronas se encargó de su estrategia integral que abarcó el desarrollo del concepto, key visual y la producción fotográfica para la campaña de vía pública, medios digitales y una activación BTL en Titán Plaza de Bogotá.

La campaña tuvo una gran cobertura en Bogotá y Medellín en Vía Pública. Los soportes utilizados fueron medios de transporte, aeropuertos, centros comerciales, TV y medios impresos, además de una campaña digital.

La activación BTL, denominada “Shark Generator”, tuvo como objetivo seguir construyendo sobre el concepto “Todo en la vida es una negociación”. Se creó una cabina en la cuál la audiencia podía vivir la experiencia de ser un shark y negociar como uno, enviando un mensaje a su familia y amigos. La activación tuvo lugar en el shopping Titán Plaza en Bogotá donde más de 2.000 colombianos participaron y fueron además embajadores del show y la experiencia vía social media.

El próximo 17 de enero se estrenará la segunda parte de la temporada  y se podrá disfrutar nuevamente de la experiencia en Bogotá, en Centro Comercial Plaza Claro, Portal 80 y en Febrero en Ventura Terreros, Soacha.

“Gracias a los años de trabajar junto a Sony Channel en el lanzamiento de sus shows más importantes en Argentina, logramos ejecutar esta campaña en Colombia. Es un orgullo exportar creatividad Argentina al mundo y llevarla de la mano de un cliente con el que disfrutamos tanto trabajar. Tenemos un plan de desembarcar en Colombia en el corto plazo y esta acción nos entusiasmó mucho”, señaló Rodrigo Scandura, CEO de Cuatro Coronas.

S4Capital fusiona su negocio de contenido MediaMonks con la agencia Circus

S4Capital plc (SFOR.L), la compañía de servicios de marketing y publicidad digital de la nueva era, anuncia hoy que su práctica global de contenido, construida en torno a MediaMonks, acordó fusionarse con la agencia digital Circus.

En América Latina, la decisión tiene lugar tras la fusión en 2019 de MightyHive, la práctica programática de S4Capital, con la consultora brasileña ProgMedia, para reforzar sus capacidades en el área.

Con la incorporación de Circus, S4Capital reforzará aún más su expertise en contenido y su posición en América Latina sumando ingresos estimados en 25 millones de dólares en 2019 y 350 profesionales que trabajan en forma colaborativa como un único equipo, distribuidos en 8 oficinas en México, Brasil, Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, Los Ángeles en Estados Unidos y por primera vez, en España. 

Circus, fundada en 2005 y con casa matriz en Ciudad de México, es una agencia digital que genera estrategias de contenido y campañas creativas de alto impacto para las principales empresas de la Nueva Economía. Entre sus principales clientes se encuentran Netflix, Spotify, Google, Facebook y Uber. Circus ocupó la posición #26 de la lista Fastest Growing Agencies en 2019 elaborada por Adweek (que también incluyó a MediaMonks y Firewoods) y fue Agencia del Año en los premios IAB Mixx en México en 2018 y 2019. 

Sir Martin Sorrell, Executive Chairman de S4Capital: “Bruno y sus colegas comparten nuestra visión de enfocarnos en contenido puramente digital, libre del baggage analógico. Circus también utiliza nuestro modelo data-driven de la Santa Trinidad y encarna los conceptos de ‘faster, better, cheaper’ o velocidad, calidad y valor. Se están incorporando a nuestro modelo unitario que combina a la perfección con nuestras prácticas de contenido y programmatic”.

Bruno Lambertini, Fundador & CEO de Circus: “Nuestra cultura se define por la diversidad y la variedad de expertise de nuestro equipo. Estoy seguro de que esta fusión va a enriquecer a nuestra comunidad aún más, permitiéndonos ofrecer al mundo nuestro punto de vista único sobre la creatividad. Creemos en “emociones guiadas por la data” y al sumar nuestra red, talento y experiencia a la familia de S4Capital estamos construyendo un marco sólido para la nueva era de la publicidad.”

Wesley ter Haar, Fundador de MediaMonks: “Arrancar el año con la incorporación de Circus al equipo de MediaMonks y S4Capital  es algo de lo que estoy inmensamente orgulloso. Estamos muy entusiasmados con darles la bienvenida a tres emprendedores increíbles, Bruno, Ignacio y Luis, a la manada de S4Capital. También esperamos expandir nuestro foco y presencia en Latinoamérica y más allá, con 350 de los mejores creativos y generadores de contenido para marcas modernas en el mundo de habla hispana y portuguesa, que cuentan con una lista de clientes que lo demuestra. El hecho de que un grupo de autoproclamados “inadaptados” como Circus se unan a la familia demuestra una vez más que estamos construyendo el mejor y el más grande espacio de la industria para albergar el talento. Deberíamos habernos saltado las Fiestas y empezar el 2020 el año pasado!”.

Filtro anti-pirotecnia, una propuesta de Be Influencers y Bitgeyser para festejar tranquilo

Be Influencers y Bitgeyser desarrollaron una campaña para reemplazar a la pirotecnia en las fotos de los usuarios de Instagram durante estas fiestas y de esta manera ayudar en la concientización acerca del daño que su uso causa en niños y animales. #FiltremosLaPirotecnia es un filtro de Instagram que disparaba fuegos artificiales con los gestos de la cara de las personas para usar pirotecnia y celebrar en las redes sin causar daño en la vida real.

A la campaña se sumaron muchos influencers entre los cuales estuvieron Sergio Lapegüe, Federico Wiemeyer, Julieta Pink, @federcyrulnik, @camicamilain, @capitanintriga, @muymona, @josedecabo, entre otros. “Para estas fiestas decidimos sumarnos, desde nuestro lugar, haciendo lo que sabemos hacer y de este modo aportar nuestro granito de arena en esta causa que beneficia a todos. Son muchos los afectados por la pirotecnia y por eso creamos una nueva forma de festejar. Una que nos hace celebrar sin molestar a los demás”, aseguró Juan Marenco, CEO de Be Influencers. “Los resultados fueron más que concluyentes, tuvimos más de 250 mil impresiones; además podemos celebrar que no hubo ningún herido y el año próximo seremos muchos más los que disfrutemos de los fuegos artificiales en forma virtual”, agregó el directivo.

“Desde hace un tiempo venimos experimentando con historias que viajen en nuevos formatos, por eso, junto con Be Influencers pensamos esta movida que combina un filtro, influencers y un mensaje simple y poderoso: reinventemos los festejos de fin de año y sólo usemos fuegos artificiales en redes sociales” agregó Santiago Maiz de Bitgeyser, la productora encargada de la creatividad y realización técnica del filtro.

OMD Argentina es la nueva agencia de medios de Fundación ACNUR Argentina

Fundación ACNUR Argentina, Comité Nacional de la Agencia del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados, designó a OMD Argentina como su agencia de medios. ACNUR, con presencia en más de 130 países, brinda ayuda humanitaria y protección a millones de refugiados, desplazados internos, retornados, apátridas y solicitantes de asilo en todo el mundo. “Estamos muy contentos de sumar una organización humanitaria de estas características, con la que nos sentimos sumamente identificados”, comentó Guido Tucci, General Manager de OMD.

OMD Argentina, la reconocida agencia de medios perteneciente al Grupo DDB Argentina liderado por Fernando Capalbo, estará a cargo de la gestión, estrategia y planificación de medios para Fundación ACNUR Argentina.

La asignación de la cuenta a OMD Argentina se ha producido tras la convocatoria de un pitch en el que han participado otras centrales de medios. OMD administrará la publicidad de Fundación ACNUR Argentina “Nuestra prioridad como agencia es impactar positivamente en los objetivos planteados por Fundacion ACNUR en Argentina, implementando estrategias complejas y precisas, que permitan a la organización llegar al público indicado, con el mensaje correcto”, comentó Juan Manuel Budelli, Director de Compras de OMD.

“Estamos entusiasmados de comenzar a trabajar con OMD, un aliado que podrá aportar toda su capacidad profesional y trayectoria para ayudarnos a difundir la misión de ACNUR, así como también dar visibilidad en Argentina a la problemática que enfrentan millones de personas refugiadas y desplazadas en todo el mundo” sostuvo Facundo Funes, Director de Comunicaciones de Fundación ACNUR Argentina.

Global Communications Alliance anuncia nombramientos

GCA, una red de 16 agencias de comunicación independientes en 14 países en cuatro continentes, y de la que INFOMEDIA es la miembro representante en Argentina, tiene el placer de anunciar la incorporación de dos nuevos miembros clave – Dukas Linden Public Relations (DLPR) de Nueva York Y Pedro Salazar PR de Lisboa, Portugal.

Con sede en Nueva York, en el corazón de Manhattan, DLPR (www.dlpr.com) es una agencia independiente líder de relaciones públicas reconocida por representar a líderes en administración de inversiones, servicios financieros y profesionales, y fintech. Las estrategias de DLPR ayudan a clientes a expandir su share of voice, mejorar el valor de su marca y –lo más importante– captar audiencias en un mercado global competitivo.

Pedro Salazar PR (www.pedrosalazarpr.pt) es una agencia boutique de relaciones públicas localizada en Lisboa, capital costera de Portugal. De manejo de crisis a relaciones con los medios y PR digital, desarrollan y promocionan el criterio editorial y las estrategias comunicacionales que permiten a los medios contar las mejores historias para sus clientes por todo Portugal.

“Tanto Dukas Linden Public Relations como Pedro Salazar PR son líderes en sus respectivos mercados de Nueva York y Lisboa, y encarnan los valores de GCA, perspectivas estratégicas y servicio al cliente de alta calidad. Su incorporación a GCA permite a miembros de Global Communications Alliance a expandir aun más el alcance global de las relaciones públicas, comunicación de crisis y asesoramiento de asuntos públicos y delivery para nuestros clientes” dijo Susan Smith, Presidente de GCA y Directora de Bluesky Group en Ottawa, Canadá.

El CEO de DLPR Richard Dukas agregó, “Dukas Linden PR se complace en traer nuestra experiencia en comunicación financiera y relaciones públicas a Global Communications Alliance. Esperamos aprovechar la red global de GCA para el beneficio de nuestros clientes, y trabajar con nuestros colegas de GCA para expandir su alcance en el mercado de la comunicación financiera de Estados Unidos”.

Pedro Salazar, fundador de pedrosalarpr.pt, concuerda.  El lema de Pedro SalazarPR es ‘hacer noticia el negocio de nuestros clientes’. Global Communications Alliance provee una oportunidad para nuestros clientes de alcanzar audiencias más amplias, y para miembros de GCA, de conectar territorialmente con el mercado portugués. Estamos complacidos de ser miembros de GCA”.

AnyGivenDay, vision outsider con espiritu in house

Con más de cuatro años en la industria, AnyGivenDay cerró el 2019 reafirmándose como digital full service agency, con una visión outsider pero con dedicación In house ofreciendo a sus clientes lo mejor de ambos mundos.

Sus socios, Hernán Cerdeiro y Mariano Duhalde, lograron transmitirle a la agencia la visión multicultural de dos profesionales que hace más de 10 años dejaron su país de origen, Argentina, para continuar sus carreras en US y España, respectivamente. A lo largo de más de 20 años de trayectoria en agencias de Argentina, España y US, sus trabajos obtuvieron numerosos reconocimientos en los más importantes y prestigiosos festivales de publicidad, destacándose Cannes Lions, Clio Awards, D&AD, One Show, London Festival, New York Festivals, Addys, Effie, El Ojo de Iberoamérica, Círculo de Creativos de Argentina, entre otros.

Hace más de dos años Hernán y Mariano volvieron a juntarse para darle forma a AnyGivenDay y transformarla en una agencia ágil, innovadora, enfocada en brindar soluciones creativas y servicio a sus clientes, con la tecnología como aliada fundamental.

Durante 2019 la agencia sumó nuevas marcas y proyectos a lo largo de la región haciendo crecer el equipo de trabajo y sus capacidades. Pero sin dudas uno de sus grandes pasos es la llegada de Mariano Duhalde a México, para darle aún más fuerza a la operación en ese país.

Para 2020, AnyGivenDay busca un mayor crecimiento afianzando las relaciones con sus clientes actuales, entre los que destacan: Quaker en Latinoamérica y México, Kacang en México, entre otros que refuerzan el trabajo que se extiende a otras regiones como Argentina, en donde también cuentan con equipo de colaboradores, así como en proyectos para Europa, con gente local que trabaja de acuerdo a requerimientos específicos.

Entre los proyectos más destacados de AnyGivenDay se encuentra el lanzamiento de Ambhar Tequila de la mano de Chris Noth (Mr Big de “Sex & the City”) en el mercado general de Estados Unidos, campaña que al año siguiente se extendió al mercado mexicano. También los trabajos realizados para Quaker (SuperFoods, Galletas, Barras) en la región, el reciente relanzamiento de la marca de cacahuates Kacang en México y su extensión a todo Latam bajo la marca Maniax, otros proyectos para HBO y HBO Go para Argentina y Chile, el retailer online Aeropost de US, como así también la colaboración en proyectos específicos con ONGs como ACNUR Argentina y CODESPA en España.

“Sin duda fueron años intensos, de gran aprendizaje y muy importantes para AnyGivenDay. Desde que nació la agencia en el 2016 venimos trabajando fuertemente para México y Latinoamérica desde nuestra base en Miami, que Mariano haya desembarcado formalmente en Ciudad de México fue un paso fundamental ya que es un mercado que siempre formó parte de nuestro core” comentó Hernán Cerdeiro, socio fundador de AnyGivenDay.

“Si bien nuestra estructura y formato fueron concebidos con el apoyo de la tecnología como aliada, las distancias nunca fueron un problema ya que tenemos un proceso de trabajo súper ágil y aceitado al momento de trabajar remotamente, ya sea para crear, producir o presentar, sentimos que estar físicamente en CDMX era un escalón más que agrega valor a nuestro proceso de crecimiento” destacó por su parte Mariano Duhalde.

“Los clientes quieren colaboradores fiables con la capacidad de involucrarse en el día a día de su negocio, y que los ayuden a transitar esta “incertidumbre digital” de que un día funciona una cosa y 3 meses más tarde funciona otra. Ya no vale que llegues solamente con una idea aislada, sino que puedas ofrecer un servicio más integral y, sobre todo, con rapidez”, afirman ambos creativos.

Alineados con su filosofía de cuidar estratégica y creativamente todo lo que produce en nombre de las marcas, AnyGivenDay cuenta con un gran equipo que ofrece el conocimiento y dedicación de un partner en su modelo colaborativo.

adidas Argentina presentó la nueva camiseta de Boca, con una idea original de Newcycle

adidas lanzó el viernes pasado su nuevo partnership con el Club Atlético Boca Juniors. Los nuevos kits titular y suplente fueron presentados en un comercial que reúne a jugadores actuales e históricos, jugadoras del equipo femenino, representantes de otros deportes e hinchas, para ilustrar tanto el espíritu e identidad del club como la cultura del barrio y su gente.

Toda la campaña se articula bajo el concepto “La de Boca”, frase que se convirtió en tendencia en Twitter, a minutos de ser presentado el comercial.

El concepto, idea creativa y estrategia de comunicación estuvo a cargo de Newcycle (nwc), mientras que Oruga Films fue la productora asociada para el desarrollo del contenido audiovisual.

Toda la producción estuvo basada en el ecosistema de comunicación de la marca deportiva alemana que incluye canales digitales, social media, jugadores, influencers y puntos de venta online y offline. 

Además, la campaña contó con cuatro instancias previas que funcionaron como teaser del lanzamiento global del video principal, en el que se develó la camiseta oficial.

El equipo de más de 20 personas fue liderado por Pato Colombo, Director General Creativo, y Mica Koretzky, Head of Art de la agencia.

“Estamos felices y muy conformes con el producto final. Todo el equipo tomó este desafío como propio para llegar al corazón del hincha de Boca, y creemos que superamos con creces las expectativas de cada uno. Esperamos continuar sorprendiéndolos”, afirmó Pato Colombo, DGC de nwc.

“Fue un enorme desafío participar de este proyecto y poder trabajar junto a Boca y a adidas en un lanzamiento de esta magnitud. Trabajamos codo a codo junto con la agencia ya que ellos conocen muy bien a la marca para que el resultado estético sea lo que todos esperaban”,  remarcó Martín Levi, de Oruga. 

Mariano Jeger es el único representante de Argentina en el jurado de The One Show

El Festival de Creatividad The One Show ha elegido a Mariano Jeger, VP, Executive Creative Director R/GA SS LATAM, para formar parte del jurado de su próxima edición. 

Encargado de seleccionar el mejor trabajo en las categorías Interactive & Online, Mobile y Digital Craft, Mariano será el único representante de una agencia argentina que participará de este jurado integrado por más de 200 creativos de primer nivel, provenientes de 35 países.

“The One Show es uno de los festivales de creatividad más prestigiosos de la industrial a nivel mundial. Para mí es un gran orgullo poder participar de un jurado tan diverso e internacional como este, que siempre busca premiar la excelencia”, comentó Mariano Jeger.

Los ganadores de The One Show se darán a conocer el 13 y el 15 de mayo, en una ceremonia de premiación realizada en Nueva York.

GUT es la mejor agencia en nuevos negocios 2019

Según el ranking que publica desde hace nueve años Meio & Mensagem, en su primer año de vida, la agencia independiente GUT fue elegida en Brasil como la mejor en la generación de nuevos negocios. 

Este es un resultado sin precedentes ya que por primera vez lidera la lista una agencia con menos de un año de vida en el mercado. En ediciones anteriores, otros recién llegados habían aparecido en el listado pero nunca en la primera posición. 

En menos de 10 meses GUT ganó las cuentas de Skol, Mercado Libre, 99, Domino’s Pizzas, Nestlé, Natura y Quinto Andar.

Gabriel Fanciulli estará a cargo del área de Strategy & Data de Grupo DDB

En un mundo cada vez más impersonal, donde el volumen de los mensajes recibidos es cada vez mayor, los consumidores se enfrentan a la necesidad imperante de tener un espacio libre de ruidos publicitarios, pagando incluso para disfrutar de sus contenidos “libres” de publicidad. 

Ante a este escenario, entra en escena el Data Driven Creativity, la creatividad basada en los datos. Esta disciplina abarca todas aquellas piezas y acciones que se nutren de datos, permitiendo a las marcas desarrollar anuncios creativos, personalizados y mucho más relevantes para los usuarios.

En este contexto, el Grupo DDB Argentina le dio vida un nuevo departamento fusionando lo mejor del Planning tradicional, con el sustento que provee el área de Data y Business Intelligence. De esta fusión surge el nuevo departamento de Strategy & Data liderado por Gabriel Fanciulli.

“La única manera de poder brindar un mejor servicio para los clientes es adaptar y potenciar los recursos del grupo” Comentó Fernando Capalbo, Presidente del Grupo DDB en Argentina. “Sé que Gabriel es la persona indicada para liderar esta nueva área, ya que viene trabajando desde hace tiempo en el desarrollo de estrategias para las marcas del grupo, convinando principios estadísticos con los procesos emocionales que viven los consumidores en cada decisión.” Concluyó.

Además del talento y las herramientas con que cuenta la sede local de DDB, este equipo tiene acceso directo a la plataforma de pensamiento estratégico desarrollada por la red a nivel global, que se denomina MoveBeyondReason. 

Esta plataforma ayuda a lograr mediante la data, ideas creativas mucho más profundas y conectadas de manera directa con la emocionalidad que requiere toda relación de las marcas con sus consumidores.

Hoy en día, ser diferente no resulta suficiente para conquistar a la audiencia. Creer que el consumidor es uno sólo y consecuentemente creer que podemos llegar a él a través de una comunicación única, resulta un esfuerzo insuficiente.

 

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