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07/02/2020

Resumen G7. Negocios, ideas y tendencias en pocas líneas.

Cosquin Rock

Cosquin Rock

Intellignos, del Grupo Havas, mide la efectividad de los Spots del Super Bowl

TV Attribution, la nueva herramienta de la compañía Intellignos de Havas Group para medir la eficiencia publicitaria, fue utilizada durante el Super Bowl para trackear la conducta de los televidentes.

La misma apunta a cambiar el paradigma de cómo se optimiza la pauta en televisión, utilizando un algoritmo propio para atribuir las reacciones a los spot particulares. Esto permite optimizar las emisiones por efectividad, como se hace en campañas digitales.

“Comparado con la forma en que tradicionalmente se mide TV, al combinar nuevas fuentes de datos digitales y algoritmos de atribución, esta herramienta permite ir un paso más allá en la medición de la efectividad. En lugar de optimizar por impresiones o alcance, permite comprender el nivel de interés que se está generando en la audiencia en cada emisión de un spot. Nuestros productos van acompañados por consultores Senior que los adaptan a las necesidades de cada compañía, acompañan el proceso de análisis y hacen recomendaciones basadas en los resultados.”, comentó Leonel Frattesi, Data Science Solutions Leader de Intellignos. “En este caso tomamos como ejemplo el Super Bowl, que es uno de los eventos con niveles de audiencia más altos del año, en que los anunciantes invierten enormes cantidades de dinero. Lo interesante es mostrar cómo las mismas audiencias responden de formas muy diversas a distintas marcas y contenidos”, agregó.

Magnética es elegida por Cosquín Rock para ampliar su propuesta de experiencias

Cosquín Rock es el festival con más ediciones en Argentina; 20 años ininterrumpidos así lo confirman. Y en el marco de este 20 aniversario, la agencia y productora Magnética se suma como aliado principal para ejecutar la estrategia del festival, que es explotar al máximo el vínculo entre sponsors y público.

El plan que Magnética ha puesto en marcha se basa en usar todo aquello que hace auténtico al festival para generar experiencias memorables, no solo en los que han seguido el festival desde siempre si no también con el  público nuevo.

La manera de conseguirlo es a través de una plataforma Cosquín Rock, para quienes buscan conectar con la música desde otra perspectiva, ofreciendo contenido original y exclusivo: documentales de los 20 años de Cosquín Rock, videos y acceso exclusivo al backstage, pruebas de sonido y entrevistas con los artistas del festival.

Como parte de esta estrategia y con el propósito de llevar la esencia del festival a todo el país, se realizarán 30 recitales exclusivos, denominados “Sesiones Ocultas”, en diferentes provincias. Además, tendrán lugar los ¨Desembarcos¨, un formato flashmobe tinerante, en el que una banda irrumpe sorpresivamente en esquinas concurridas de diferentes ciudades del país, para terminar en un show en vivo frente a un público masivo y ocasional.

 “El aporte de Magnética a Cosquín Rock en este momento es muy importante porque nos potencia en esta etapa de crecimiento y expansión que hoy está viviendo el festival”, comentó Marcelo Chueco Oliva, socio y director de Cosquín Rock. Y agregó: “Cosquín Rock es una combinación de arte, cultura y gastronomía. Y estamos felices de llegar a todo el país, de forma constante todo el año”. 

Cuatro Coronas, la nueva agencia digital de Laboratorios Bernabó

Laboratorios Bernabó es un laboratorio de especialidades medicinales de capitales 100% de origen nacional, con más de 80 años de experiencia en la industria farmacéutica. El laboratorio tiene fuerte especialización en Medicina General, Gastroenterología, Odontología, Cuidado Femenino y Cuidado de la piel, siendo sus principales marcas de venta libre Sensident, Fluordent, Perpiel y PlacOut.

El rol de la agencia será el de profundizar en conjunto con el cliente la estrategia de comunicación e identidad digital de la marca y desarrollar toda la gestión de la comunicación en redes sociales, sitios y canales digitales.

 “Sumar un laboratorio de la importancia de Bernabó al portfolio de la agencia es un gran logro ya que llevamos más de 5 años tratando temas de salud y generando contenidos relevantes para las audiencias de nuestros clientes. A la vez es un gran desafío y tenemos grandes objetivos de trabajar el posicionamiento de una manera consistente, clara y cercana con la comunidad médica, APMs y pacientes.” señaló Rodrigo Scandura, CEO de Cuatro Coronas.

TURNER junto a TOYOTA producen un Branded Content para palpitar los Oscars

Con 5 episodios de 5 minutos, el branded content se emitirá en las redes de TNT (@tntlatam) y cuenta con la participación de @Muymona, influencers de lifestyle & moda, y Aye Díaz, Host de TNT.

Bajo el nombre “TNT FASHION TRIP”, Turner International Argentina, la empresa de medios multiplataforma perteneciente a Warner Media y TOYOTA producen 5 cápsulas audiovisuales sobre los preparativos de la gran gala de los Oscars. La acción consiste en un paseo que realizan las asesoras de moda, en el nuevo crossover TOYOTA C-HR Híbrido, con el objetivo de buscar el look ideal para la cobertura digital de la alfombra roja.

Turner desde hace tiempo produce contenidos pensado 100% en los fans, y de acuerdo con cada oportunidad se alía a marcas interesadas en formar parte de esa experiencia. En esta ocasión, Toyota fue la elegida para unirse a la propuesta y animarse a influir su producto como parte de la historia.  El propósito siempre es generar contenidos atractivos que logren una llegada al público de manera orgánica y natural.

En cada episodio del “TNT FASHION TRIP”, las protagonistas recorren las tendencias de la moda buscando definir la prenda, el maquillaje, el peinado, el calzado y los accesorios que conformarán el outfit completo de Aye Díaz. El último contenido será publicado el 9 de febrero, día de transmisión de los OSCARS.

De esta manera, Turner junto a TOYOTA generan un contenido que reúne los componentes que definen tanto a los Oscars como al nuevo crossover TOYOTA CHR con tecnología Híbrida: diseño, estilo, tecnología y vanguardia.

Havas nombró a Gabriela Kurincic como Head of Productivity 

Gabriela Kurincic es la nueva Head of Productivity de Havas Argentina. Esta posición tiene como principal objetivo dar un salto cualitativo en los procesos, la atención al cliente y la eficiencia operacional interna. Esto implica un cambio de estructura de la agencia, quedando bajo su scope las áreas de Control de Medios y IT. 
 
Gabriela Kurincic ingresó a Havas en el año 2000, creciendo con paso firme dentro de la compañía. A lo largo de los años ha desarrollado expertise en múltiples industrias y se desempeñó como Insights & Analytics Manager de Havas Argentina y Managing Director de Forward y de Arena Media.

“Gabriela es una pieza fundamental en Havas. A lo largo de estos años, siempre ha sumado con gran profesionalismo en cada una de sus funciones y estamos seguros que en este nuevo rol va a seguir haciéndolo, ya que ordena y potencia todo el funcionamiento integral. Se trata de un rol clave en una industria que exige cada vez mayor conocimiento, renovación y automatización de la operación” afirmó Ramiro Castillo, CEO de Havas Argentina.

“Es un gran desafío y una oportunidad de desarrollo profesional para mi. Un rol que me exige, en el actual contexto de industria y país, automatizar las operaciones, renovar procesos y la reinventar estructuras y formas de trabajo. Estoy muy entusiasmada y deseosa de poder aportar resultados concretos desde este nuevo rol que nos hagan más productivos, ágiles y eficientes tanto internamente como en el servicio a nuestros clientes”, comentó Gabriela sobre su nueva posición.

Gabriela es Licenciada en Análisis de Sistemas y en Administración de Empresas de la Universidad de Buenos Aires y posee un MBA de UADE Business School. Cuenta además, con una extensa experiencia como docente en ambas instituciones, así como en la Universidad de San Andrés.
 

AXION energy es el sponsor principal de la Copa Argentina

A partir de este año, y por las próximas tres ediciones, la Copa Argentina se llamará AXION energy, que se convirtió en el main sponsor del torneo que agrupa a clubes de todas las divisiones del país y se juega a lo largo y ancho de la Argentina.

“Este año lanzaremos nuestro combustible premium y estamos convencidos de que la Copa Argentina será una gran plataforma para ayudar al posicionamiento no solo de la marca QUANTIUM sino de sus atributos”, señala la gerente ejecutiva de Marketing, Cecilia Panetta. Y agrega: “Entregaremos en todos los partidos el premio al Jugador Quantium para destacar a quien tuvo el ‘mayor rendimiento’, en referencia al diferencial que tiene el producto, que será el combustible de mayor performance del mercado”.

Con este anuncio, AXION energy reafirma su intención de seguir estando junto al deporte como en el tenis, el automovilismo y el básquet, impulsando la energía que fomenta la actividad deportiva. Además, mantiene su logo en las mangas de las camisetas de River y Boca.

De esta manera, la empresa sigue posicionándose comprometida con la pasión de los argentinos, acercando los combustibles y lubricantes de la más alta calidad.

“Vivir con Cáncer” una campaña que comparte historias de vida atravesadas por la enfermedad

 En el marco del Día Mundial del  Cáncer –  que se conmemora el 4 de febrero– Bristol-Myers Squibb junto a la Asociación Argentina de Oncología Clínica (AAOC) presentan “Vivir con Cáncer”, una campaña que comparte historias de personas conectadas con la enfermedad para  visibilizar sus experiencias de vida y generar conciencia sobre la importancia de la prevención, el diagnóstico oportuno,  la contención y la  información.

“Vivir Con Cáncer”, presenta 10 entrevistas realizadas por el periodista Juan Pablo Varsky, a personas que comparten sus historias personales y ofrecen su perspectiva sobre el cáncer: pacientes, familiares de pacientes, líderes de organizaciones sociales, oncólogos, psiconcólogos y especialistas en cuidados integrales.

A través de sus testimonios, los pacientes cuentan su recorrido desde el diagnóstico hasta la actualidad.  “Vivir con cáncer hace replantearte muchas cosas, restarle importancia a las cosas que no lo son, valorar a los que tenés al lado”, cuenta en su entrevista Germán Orozco, paciente recuperado y actual entrenador de la selección masculina de hockey “Los Leones”.

Los familiares de pacientes hablan sobre cómo acompañar a una persona con cáncer y la importancia de su círculo íntimo.

Los líderes de organizaciones sociales exponen cómo transformaron su experiencia  en un capital para ayudar y brindar contención  a otros pacientes. “Una ONG puede ser algo fundamental para la vida del paciente, también de los familiares, de quienes acompañan al paciente. Hay que saber acompañar al paciente. Y la ONG puede ayudar en eso”, cuenta Peter Czanyo,  paciente recuperado y Presidente de la Fundación Pacientes de Cáncer de Pulmón.

Los profesionales de la salud dan cuenta de los adelantos científicos que han permitido significativos cambios en las expectativas de vida de los pacientes con cáncer, como también de la importancia de la prevención, la adopción de hábitos saludables y el acompañamiento de los pacientes.

Universidad Siglo 21 lanza su campaña 2020: alumnos protagonistas y educación atravesada por la tecnología

La institución educativa de nivel superior privada más elegida por los argentinos, presenta su nueva campaña 2020 en línea con su Modelo “Academia 21”. La nueva campaña propone seguir conociendo el alcance de los pilares de formación académica que conforman este Modelo, en donde además estudiantes de distintos perfiles y diversos puntos del país relatan el impacto de su paso por Siglo 21. 

En el spot, testimonios como los de la deportista olímpica Belén Casetta ponen en escena su experiencia universitaria y reflejan el espíritu innovador y la excelencia académica de la Institución que cumple 25 años de trayectoria, avanzando hacia una visión global para estudiar e insertarse en un mundo interconectado.

 

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