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21/08/2018

Jeep. Entender la audiencia.

Teads, la plataforma global de medios, y Jeep, líder en ventas de SUV en Brasil, han logrado reposicionar el modelo Jeep Compass en el país vecino y aumentar la asociación de la marca del producto con el concepto "encuentra tu naturaleza" dentro del ambiente de video outstream. Te contamos cuales fueron las estrategias de este exitoso caso.

Jeep supera los benchmarks  y aumenta 64% el reconocimiento de marca

Jeep supera los benchmarks y aumenta 64% el reconocimiento de marca

La campaña fue realizada junto con las agencias Blinks y F.Biz, y contó para su ejecución con la utilización de las herramientas de Creative Lab, perteneciente a la plataforma creativa Teads Studio, y la investigación de brand lift realizada por Nielsen.

En una primera instancia, Nielsen utilizó una metodología donde la audiencia respondió a tres preguntas que medían atributos diferentes. La primera se centró en entender con qué marca la audiencia asociaba la frase “encontrar su naturaleza“, mientras que la segunda y la tercera buscaban tener información sobre el grado de conocimiento y exposición del target a la campaña de Jeep Compass
El 64% de Brand lift obtenido en la primera pregunta corroboró que la audiencia absorbe mucho mejor el mensaje cuando es impactado dentro del ambiente editorial. Este resultado fue bastante expresivo, en comparación con 6,9% de benchmark en asociación de mensajes, según Nielsen.

En la segunda etapa fue utilizada, Creative Lab, una herramienta que analiza las diferentes emociones experimentadas por una audiencia, cuando es expuesta a un anuncio. Por medio de la tecnología de codificación facial que monitorea la expresión facial desde la cámara del dispositivo, fue posible entender cómo respondió el target de Jeep a los diferentes anuncios creativos antes de correr la campaña.

“Nosotros entendimos claramente que traer los elementos de la marca al comienzo del anuncio en video resultaría en una mayor efectividad para la campaña”, afirma Paulo Itabaiana, director Comercial de Teads Brasil. “Aprovechamos los elementos creativos de la campaña del cliente y optimizamos mediante la creación de un skin que facilitó la visualización del producto y del mensaje, aumentando el tiempo en que el público interactuó con la marca. Este caso obtuvo el mayor brand lift de todas las campañas de automotriz realizadas en Teads hasta la fecha”, analiza el ejecutivo.

La plataforma integral de Teads Studio se enfoca en la obtención de resultados conseguidos con un soporte tecnológico innovador, y la optimización de los anuncios basada en inteligencia artificial. Para esta plataforma, los insights obstenidos de esta campaña, fueron esenciales para entender el comportamiento de la audiencia. De este modo pudieron obtener datos como, los hombres se comprometen mucho más cuando son expuestos a escenas relacionadas con los productos, mientras que las mujeres mostraron mayor empatía en contextos de estilo de vida. También descubrieron un óptimo alcance conseguido en el target primario, de 35 a 49 años. Pese a esto, fue una sorpresa que en los resultados se hallara que el grupo de más de 50 años también respondió de forma positiva.

“Planeamos las distintas etapas de la campaña de forma bien estructurada, combinando la experiencia de Nielsen con las herramientas Creative Lab y Teads Studio, lo que nos ha aportado un entendimiento mucho más amplio de cómo maximizar los resultados del formato outstream”, afirma Dênis Onishi, Media del Fiat Chrysler Automobiles (FCA) en Brasil.
“Al combinar innovación, tecnología y creatividad, pudimos llegar a la solución completa que necesitábamos. Este conjunto de esfuerzos nos ha aportado la solución completa que necesitábamos. En un primer escenario, podemos comprender cómo entiende y reacciona a la marca nuestro público y, partiendo de ahí, continuamos con la optimización de los creativos a través de Teads Studio”.

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