Cheetos volvió a hacer lo que mejor le sale: recordarnos que por un paquete de sus snacks la gente —y hasta los personajes ficticios— son capaces de todo.
Esta vez lo hizo con un aliado inesperado: Merlina, la serie de Netflix que convirtió la oscuridad teen en tendencia global.
La campaña “Todo por Cheetos” nos mete de lleno en Jericó, el pueblo sombrío de la serie, donde hasta la rutina más gris cambia con un simple detalle naranja: una máquina expendedora de Cheetos.
El problema, claro, es que quien tiene que enfrentarse al desafío de abrir la bolsa es “Dedos”. Y si alguna vez te costó abrir un paquete, imaginate hacerlo con una sola mano.
La pieza —bajo la creatividad de Isla México— tiene todos los condimentos para volverse un hito de branded content: dirección de Nicolás Pérez Veiga, producción de Primo, colaboración del estudio Mirada (sí, el mismo detrás de la post de Merlina), y hasta la participación del mismísimo Victor Dorobantu, actor que da vida —o dedos— al icónico personaje.
Como broche, suena “La Llorona” en la voz rasposa e inmortal de Chavela Vargas.
Lo interesante no es solo el chiste —Dedos, Cheetos, todos entendemos el guiño— sino cómo la campaña logra algo más grande: meter a la marca en un fenómeno cultural que ya es global. Isla, PepsiCo y Netflix jugaron a intervenir un universo que millones de fans reconocen de inmediato, y lo hicieron con un tono que encaja sin fricciones en la estética de la serie.
Es publicidad, sí, pero disfrazada de fan service.
“Estamos determinados a que nuestras marcas sean referentes de innovación, conectando con lo que apasiona a nuestros consumidores”, dijo Daniel Díaz, Director de Marketing de PepsiCo México, con la solemnidad de quien sabe que detrás de un paquete de snacks hay una maquinaria cultural.
¿Todo por Cheetos?
La pregunta queda flotando: ¿qué no harías por un puñado naranja que te mancha los dedos? Dedos (el personaje) ya hizo su parte con estrategias delirantes para lograrlo. El resto, sinceramente, también lo haríamos.
Con esta movida, Cheetos sigue afirmando su status de ícono pop que no solo alimenta, sino que entretiene.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA CHEETOS® “TODO POR CHEETOS”
Anunciante: PepsiCo
Producto: Cheetos®.
Agencia: Isla Ciudad de México.
Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.
Chief Operating Officer: Ignacio González.
Directores Generales Creativos: Rodrigo Greco & Mariano Gamba.
Directores Creativos: Nicolás Trapanese & Santiago Estévez
Director de Producción: Coqui Gimenez Uriburu.
Director General: Victoria Clucellas.
Head of Design: Alejandro Stea.
Design Lead: Ignacio Abal.
Grouper PM Sr: Nicole de la Torre.
Grouper PM Sr: Karen Cortés.
Grouper PM: Rocío Sandoval.
Project Manager: Daniela Galindo.
Head of Media: Suyin Barrios & Aleida Torres.
Gerente de Contenido: Orlando Castro.
Head of Strategy: Itzel Elorza.
Digital Planner: Gustavo Gallardo.
PRODUCCIÓN
Productora: Primo Content
Director: Nico Perez Veiga
Director General: Jaime Vidal
Productor Ejecutivo: Trinidad Fecchino
Coord Productor Ejecutivo: Cesar Sanchez
Productor en línea: Pato López
DOP: Enzo Codaro
Diseño de Producción: Pastora Orozco
Diseño de Vestuario : Lorena Ledezma
Maquillaje y Peinado: Alicia Spears
Maquillaje y Prótesis : Rie Gibson
Head On Set Supervisor : Jesse Kawzenuk
POST PRODUCCION
Coordinación de Post Producción México : ELLASPOST / Daniela Balcazar
Coordinación de Post Producción Argentina : Sebastian Lopez
Editor : Paula Baialardo y Carlos Rogelio Cepeda Ruiz
Corrección de Color : COMPANY3 / Kath Raisch
Música : PAPAMUSIC
Sound Design : Portaestudio.tv
VFX : MIRADA
Chief Creative Officer MIRADA : Mathew Miguel Cullen
EVP / Productor Ejecutivo MIRADA : Anna Joseph
Productor Ejecutivo MIRADA : Sean Barney
Dirección de Diseño y Post Producción MIRADA : Eric Zapakin
Director General Creativo MIRADA : Robin Resella
Productor Senior MIRADA: Amir Noorani
VFX / CG Supervisor MIRADA : Bryant Reif, John Cherniack
On-Set VFX Supervisor MIRADA : Thomas Boda
Asistente Editorial MIRADA : Darren Richmond
Equipo de marca
Director de Marketing Senior – Doritos, Cheetos & Flamin’ Hot (PepsiCo): Daniel Díaz
Marketing Group Manager – Cheetos, Chocotella & Innovation (PepsiCo): Cynthia Juárez
Gerente de Marca en Marketing – Cheetos: Diego Cortés
Analista de Marca – Cheetos: Majo Millán
Grouper de Brand Programs & Partnerships: Nadia Gómez
Gerente de Brand Programs & Partnerships: Humberto Hadad
Coordinadora Sr de Brand Programs & Partnerships: Yessica Trejo
Equipo de Producción Marca: Salomón Levy, Melissa Hernández Vega, Missael Arias
Agencia de prensa de Isla: Pulmón
