Victoria se comprometió a participar activamente en la creación de una comunicación sin estereotipos ante representantes de más de 75 países. “Me enorgullece que este tipo de publicidad haya quedado en el pasado y poder ser parte de este desafío para crear un nuevo espacio más justo e igualitario”, concluyó Cole.
La directiva aprovechó el momento de su disertación para enumerar los 9 compromisos de los anunciantes, medios y agencias redactados por el Consejo Publicitario Argentino, para erradicar los estereotipos de género en las comunicaciones e invitó al público a utilizarlos como guía en sus respectivos países:
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No perpetuar los roles tradicionales de género
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No atribuir a mujeres ni varones cualidades y comportamientos estereotipados, bajo el pretexto de que es lo natural
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No hipersexualizar o cosificar a las mujeres y niñas
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No asociar el éxito o la felicidad a una determinada apariencia física
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No mostrar o sugerir a las mujeres y niñas en posiciones de inferioridad o dependencia
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No promover mensajes de que de forma implícita o explícita, limiten o condicionen las oportunidades y ambiciones de mujeres y niñas
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No excluir o discriminar a través del lenguaje
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No justificar o legitimar la violencia machista en todas sus formas a través de recursos como el humor o la ironía
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No discriminar o invisibilizar la diversidad de identidades de género.
El evento que tuvo una duración de seis días y va por su 25° edición, se enfocó en el tema «Cultura y creatividad: creando caminos hacia la prosperidad» y contó con casi 2000 participantes. El WEF cuenta además con All Ladies League (ALL), una plataforma internacional que permite a las mujeres y líderes de todos los ámbitos expandir las oportunidades comerciales y mejorar la influencia personal a través de las fronteras. Al cierre de las jornadas Cole se refirió al cambio positivo que este tipo de eventos genera y aseguró que “vamos por buen camino, siento que todos estamos trabajando por una comunicación sin estereotipos”.
