Convencida de la importancia que tiene el trabajo colaborativo, la marca de cerveza sigue acompañando a los emprendedores en medio de la pandemia. Esta vez, desarrollando una colección cápsula con la línea de indumentaria urbana.
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Desde que comenzó el aislamiento a esta parte, mucho nos preguntamos sobre el rol que ocupan hoy determinadas empresas, lo que verdaderamente están haciendo pensando en el consumidor, y qué tan genuino es su mensaje.
Las medidas de aislamiento preventivo influyeron directamente en el tipo de contenido, los hábitos de consumo y las preferencias de las redes sociales de los argentinos.
Según el ranking BrandZ Global 2020, las tecnológicas siguen liderando el top ten. Amazon conserva el 1° puesto, la siguen Apple, Microsoft y Google. TikTok entró por primera vez al ranking.
La cantidad de restricciones y el aislamiento social modificaron el comportamiento de las personas, no sólo en su manera de relacionarse y de trabajar, sino que los consumidores esperan que las marcas los acompañen y se adapten a esta “nueva normalidad”.
Miles de manifestantes se movilizan y el toque de queda intenta contener los disturbios de una ciudadanía desbordada en los Estados Unidos. Mientras las llamas aún arden no deja de conmover a cualquier persona de bien el exceso de brutalidad policial que le arranca la vida de George Floyd.
El contexto actual nos ha obligado a frenar. La vorágine de la hiperconectividad y la saturación de datos se enfrentan hoy a un momento de reflexión, de información genuina, de necesidades concretas. Ya no sirve hablar por hablar, comunicar porque sí. Las marcas deben conocer a su consumidor. Saber qué piensa, qué necesita y, sobre todo, qué no.
Tag Heuer se convierte en patrocinador principal del campeonato más importante de carreras electrónicas, la renombrada ahora “Porsche TAG Heuer Esports Supercup” que aumentará su premio a US$ 200.000 para la próxima temporada.
¿Se puede pronosticar la eficiencia del aspecto cost/efective de una campaña? ¿Se puede saber de antemano si un comercial va a ser de impacto y favorecerá a la recordación de marca?
La marca promueve que la tecnología sea un facilitador de la inclusión para que el mundo funcione con todos adentro y nadie afuera.
En la Argentina, 1 de cada 3 usuarios de Internet es menor de 18 años, por eso se convirtieron en un target muy buscado por las marcas. Lo importante, en este mundo digitalizado y con tantos canales de comunicación que funcionan en simultáneo, es estar donde el público está. Para ello, Wunderman Thompson Argentina realizó un análisis de las principales redes sociales y apps que hoy son furor entre los más jóvenes, con el fin de dar algo más de entendimiento a las marcas que estén buscando interactuar con ellos en estas plataformas.
Con el cambio de los juegos a los dispositivos móviles, los desarrolladores buscan monetizar sus juegos a través de la publicidad, y los anunciantes se están dando cuenta de que los juegos móviles atraen a jugadores de casi todos los grupos demográficos. En línea con ello, según un estudio de eMarketer, son cada vez más los formatos de anuncios disponibles que los desarrolladores de juegos pueden ofrecer a las marcas.
Cuando las empresas atraviesan procesos de fusiones o adquisiciones, los equipos de Marketing, Comunicación y People Care se enfrentan al desafío que implica un proceso de renovación de marca.
Comprar se ha vuelto, cada vez más, un acto político. Las personas ya no buscan un producto, sino que quieren conectar, sentirse inspiradas e identificadas. Y lo harán solo con aquellas marcas que sientan de su lado. ¿Están los anunciantes preparados para este nuevo paradigma? ¿Son las agencias conscientes de este giro en el consumidor? ¿Cuál es su rol ahora? ¿Y el de la tecnología?
El evento que plantea la deconstrucción de las marcas hacia la diversidad e igualdad. En su primera edición, el evento organizado Bridge The Gap, con el apoyo de Fundación Telefónica, plantea re imaginar las marcas a partir de comprender los cambios culturales en un mundo atravesado por nuevos paradigmas.
Interbrand presentó los resultados de la 20ª edición del informe Best Global Brands, que destaca a las 100 marcas más valiosas del mundo. Un año más, las tecnológicas Apple, Google y Amazon se colocan en las tres primeras posiciones.
La industria de los videojuegos ha tomado cada vez mayor fuerza en el mercado, así como incrementa el número de usuarios que juegan desde sus dispositivos móviles. Argentina es el tercer país que más genera ganancias en la industria del Gaming en Latinoamérica después de México y Brasil, ascendiendo a los 495 millones de dólares en 2019, según el reporte Global de Games realizado por Newzoo.
Coqueta, inspiradora, divertida, así es la cápsula que estará disponible en nuestro país en noviembre. En esta nota, María Pilar Iribarne, Gerente de Marketing de Lancôme – Biotherm, nos cuenta por qué eligieron a la influencer italiana como la imagen de este lanzamiento.
Las marcas todavía no prestan atención al segmento de +50 años, un universo de 7.8 millones de personas que quieren disfrutar de la vida, con tiempo libre y dinero para invertir en nuevas experiencias.
Por 15º año consecutivo y en el marco de la celebración del Día del Anunciante (7 de julio), la Cámara Argentina de Anunciantes organiza su tradicional jornada con el objetivo de promover un espacio interactivo para generar un rico intercambio de experiencias en estrategias de negocios.
En el contexto de crisis actual, la buena comunicación de una ecuación de valor atractiva fue la estrategia principal de las marcas para permanecer e incluso crecer en el mercado.
De eso se trata la plataforma de publicidad que busca llevar a los usuarios hacia las marcas. “Porque el futuro del marketing de movilidad no se trata de dónde estás, sino hacia a dónde te vas”, aseguran desde la empresa.
Havas presentó la edición Argentina del informe global Meaningful Brands. Como conclusión, casi la mitad del contenido producido por las marcas no cumple con las expectativas de los consumidores.
Cuando hablamos de comportamiento social, hoy más que nunca debemos tener en cuenta que los consumidores son los que marcan el camino a las empresas. ¿A qué tienen que estar atentas las marcas en 2019?
Las campañas publicitarias pierden hasta un 57% de efectividad al no promover integración, es decir, al no hacer uso de una idea central, con elementos distintivos, con contenido personalizado de acuerdo con la plataforma de divulgación explotada.
Organizado por AMA (Asociación Móvil Argentina) by amdia, referentes y expertos de la industria mobile demostraron las oportunidades que la tecnología móvil genera para las marcas.