Habiendo pasado un más de un año de aquel momento, Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCOs & Partners de The Juju, parte de Untold_, reflexionan sobre lo que significa hoy hacer publicidad.

Hablemos de la actualidad de la agencia, ¿en qué están haciendo foco para diferenciarse?

Para nosotros las agencias son las personas y nuestra diferenciación está en la inversión para incorporar, educar y promover al mejor talento del mercado.

Buscamos tener personas que puedan entender el negocio de nuestros clientes, pero que además sepan que del otro lado hay personas que tienen necesidades tanto profesionales como personales.

¿Qué trabajos destacan este año? ¿Por qué? Después de un año, ¿qué sienten que la llegada de ustedes le aportó a la agencia? 

Por suerte hay varios trabajos de los cuales estamos orgullosos este año, lamentablemente algunos aún no los hemos lanzado así que nos mordemos la lengua y solo nombraremos los siguientes: 

Gente en ascenso de Naranja X: este trabajo nos llena de orgullo porque es el lanzamiento de una marca que queremos mucho y que además tiene un propósito muy noble que es ayudar a que cada argentino pueda ascender en su calidad de vida.

#HastaLasBolas de Revista Apertura: Este trabajo lo destacamos no sólo por la repercusión que tuvo sino también por lo que nos divertimos haciéndolo. Son esos trabajos donde no importa cuantos años tengas trabajando en esto, en cada paso del proceso sentimos la emoción y ansiedad ese primer aviso de la carrera. Fue muy divertido hacerlo. 

Wine of Duty de Anfibio Vinería: Este trabajo nos llena de orgullo no solo porque recorrió el mundo sino porque muestra una forma moderna del pensamiento. Este podría haber sido un simple real time, pero decidimos llevarlo más allá y meternos a producir un vino con todas las complejidades que eso conlleva.

Lo que hayamos aportado a la agencia en este año preferimos que lo diga nuestro trabajo, en cambio lo que nos aportó la agencia a nosotros este año fue un montonazo como un equipo con hambre y por sobre todas las cosas el apoyo y empuje de Darío.

¿Cómo trabajan hoy siendo del palo creativo con el costado que tiene que ver con lo analitico, la data? ¿Cómo se complementan? 

The Juju es parte de Untold_ y acá es bastante natural trabajar complementándonos con los perfiles que más saben de data, media y estrategia.

¿Cómo ven a las marcas en un escenario como el actual donde la agilidad, la flexibilidad y lo digital marcan la agenda?

Creemos que tienen muchísimas ganas de hacer un hit, pero muchas veces el miedo a lo incontrolable de las redes los frena. Igualmente, de a poco, se van animando más y eso es bueno.

 G7 este año está cumpliendo 20 años, ¿se animan a analizar la evolución que ha tenido la industria en todos estos años? ¿Qué aspectos han trascendido desde entonces? ¿Qué insights son protagonistas hoy que en aquel momento no estaban en la agenda?

La aparición de nuevas tecnologías sumaron nuevos perfiles al mundo publicitario. También aumentaron los canales para alcanzar a las audiencias, pero a su vez bajó la efectividad con la que las marcas podían hacerlo antes. Por eso (y por suerte), si bien todo cambia, lo que no cambió es que lo más importante siguen siendo las buenas ideas.

¿Qué mirada tienen sobre la publicidad en este momento? ¿En qué sentido puede ser una herramienta de transformación?

Si bien los tiempos cambiaron, la publicidad sigue siendo uno de los lugares más poderosos para ayudar a cambiar o simplemente divertir a la sociedad.

Podemos construir un mundo mejor cambiando los estereotipos, mostrando realidades que no se ven, pero siempre y cuando sea desde un lugar genuino y no por un premio o por tratar de subirse a un movimiento sin estar haciendo nada realmente.

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