La firma, que forma parte del grupo FREENOW, la empresa conjunta de BMW y Daimler, desembarcó en Argentina en noviembre de 2019 y, a los pocos meses, se desató la pandemia. Esto la llevó a replantearse las prioridades y diseñar productos que respondieran a las necesidades de los usuarios. Así surgió Beat Envío, Beat Moto y la incorporación de taxis a la flota de conductores.
Bajo la premisa “Dejá de pensar cuánto vas a gastar, empezá a pensar a dónde vas a ir”, la app presenta su nueva campaña 360° dirigida a pasajeros, una iniciativa que la empresa planeaba lanzar en 2020 y debió posponer por el contexto.
Ahora sí, ya con un contexto diferente donde los argentinos vuelven a circular de una manera más «normal», presenta formalmente su nueva campaña con el fin de acercarse mucho más al usuario. ¿Cómo? Poniendo el foco en la gran necesidad de todos de cuidar el bolsillo al asegurar las mejores tarifas del mercado.
Según Abud, Beat cuenta con un equipo creativo in house con sede en Grecia liderado por una Directora Creativa. Fue este equipo el que tuvo a cargo la realización de la campaña específicamente para Argentina. «El mercado más nuevo para la empresa», destacaba la vocera.
«Con esta campaña quisimos trasmitir un mensaje esperanzador para todos los argentinos», explicaba. “Sabemos que las personas hoy en día prefieren evitar el transporte público, pero el precio es una variable importante al momento de decidir cómo viajar. Desde Beat queremos contribuir ofreciendo las mejores tarifas, para que el precio no sea una preocupación, e inspirar a los pasajeros a solo pensar a dónde quieren ir y no en cuánto les costará movilizarse”.
Vinculado con ello, Abud de refería a las demandas del consumidor local: «Además de tarifas accesibles, el usuario busca y presta atención a las herramientas que tienen que ver con la seguridad, algo que es propio de la categoría».
La marca pone el foco en conceptos como empatía, inclusión, diversidad, entre muchos otros que son los que hoy guían de las acciones y estrategia para posicionarse no solo en Argentina sino a nivel mundial. «Esto impacta en la construcción de marca en el largo plazo», aseguraba Abud, aspecto que se traduce en el crecimiento del negocio.
La empresa también acaba de anunciar la reducción al 1% de la comisión para los conductores hasta 31 de julio. «En el contexto de Argentina esto es clave», planteaba la vocera. Esta medida permitirá promover la incorporación de nuevos conductores, fidelizar a los actuales y mejorar la calidad de viajes de los pasajeros.
“En Beat siempre buscamos diferentes maneras de mejorar para ofrecer calidad a nuestros pasajeros y destacarnos entre nuestros conductores. Trabajamos para ser la mejor solución de movilidad en Buenos Aires y comprendemos que incrementar nuestra flota de conductores nos permitirá que más personas nos elijan día a día. Queremos y trabajamos para ser la app de movilidad más rentable para los conductores y más accesible para los pasajeros”, explicaba Patricia Jebsen, Gerente General de Beat en Argentina, a partir de este anuncio.
