A lo largo de 2020, Kantar, la empresa líder mundial de consultoría y conocimientos basados ​​en datos e insights, analizó más de 10,000 anuncios para clientes de todo el mundo. Hoy, Kantar revela los anuncios que funcionaron con mayor eficacia. Lo que hace que los premios Kantar Creative Effectiveness Awards sean diferentes de otros premios de creatividad, es que los consumidores son el jurado.

La investigación del Barómetro COVID-19 de Kantar mostró que la gente quería que la publicidad continuase durante la pandemia, ya que proporciona una sensación de normalidad en un momento donde las noticias COVID acompañan las 24 horas. 

Investigaciones posteriores mostraron que, en su mayoría, los consumidores procesaron el contenido de la misma manera que lo hacían antes. Los anunciantes que mantuvieron su determinación e invirtieron en su marca durante la recesión de la inversión creativa vieron recompensada su valentía.

Daren Poole, Global leader of Kantar’s Creative Domain offered, comentó: «En Kantar, amamos el excelente contenido creativo, y lo amamos aún más cuando esa creatividad se aprovecha para ofrecer resultados en beneficio de la marca y el marketing. Nuestros ganadores de hoy pertenecen a una amplia gama de productos y categorías y, como muestra nuestro informe, utilizan muchas tácticas diferentes en su creatividad. Lo que comparten es un compromiso con la excelencia creativa y un enfoque en garantizar que su trabajo funcione exactamente como se esperaba. «

Los anuncios más creativos y efectivos de 2020 son:

A lo largo del año, y con los más de 10,000 anuncios analizados por la solución de adtesting de Kantar, se identificaron cinco hábitos de los anunciantes más efectivos.

• Ser distintivo: Tener la capacidad de hacerte notar y ser recordado en un mundo donde hay una gran cantidad de anuncios. El anuncio no solo compite en su categoría. Está compitiendo por la atención a nivel global. Lo importante es destacar como mínimo de la categoría e idealmente de cualquier otra publicidad.

• Coloca intrínsecamente a la marca: Asegurarse de que la atención que gana el anuncio esté al servicio de la marca. Obtener las claves de su marca correctamente. Un gran número de empresas olvidan esta regla básica.

• Ser significativamente diferente: Para aumentar la participación de mercado o defender los precios premium es necesario cumplir con las necesidades funcionales, emocionales y sociales de los consumidores en la categoría e ilustrar su singularidad en comparación con la competencia.