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Una charla con Sara Lauper

Una invitación a recorrer su trabajo como cineasta de cortos, periodista y comunicadora feminista en redes. Hablamos de mensaje, feminismos, publicidad feminista e inclusiva, y muchos otros temas. Revivilo.

Podcast EL GERENTE DE NOBLEX

La historia de la campaña que vendió un millón de televisores y ganó más de 45 premios de prestigio, y que en 2019 el equipo de Revista G7 & G7 MEDIA plasmó en la publicación de un libro, suma un nuevo formato.

Telecine. La multidisciplina artística

Sebastián Sigal es un director y músico que disfruta de indagar diversos campos creativos. Con Telecine, quiere seguir explorando su faceta musical. De esta forma, las artes que él ama convergen para consolidarlo como artista.

DAVID Buenos Aires. Creatividad de exportación

“No hace falta esperar un brief y mucho menos de comunicación”, dice Ema Abeijón, Managing Director de DAVID Buenos Aires como expresión de una forma de trabajo durante la excepcionalidad de la pandemia, o más bien como una lógica propia de la agencia. Una relación con los clientes en la que hay pedidos y opiniones mutuos. Abrirse mutuamente las cocinas para buscar juntos las mejores oportunidades de crecimiento. De eso se trata DAVID. Creatividad y trabajo articulado. Entre departamentos, entre oficinas alrededor del mundo, entre agencia y marcas.

Masterclasses 2020: Expandiendo Universos

La edición 2020 del ciclo de clases magistrales que cada año organiza el Círculo de Creativos estará centrada en las transformaciones del trabajo y la nueva producción creativa surgidas a partir del contexto de cuarentena que estamos viviendo. Durante los jueves de septiembre y octubre, las Masterclasses tendrán como protagonistas a impulsores de proyectos, propuestas y apuestas que nacieron de la colaboración, la solidaridad y un trabajo sistemático de concientización sobre la nueva realidad.

Rapp. Consolidar la agilidad frente al cambio

Luego de la designación de Connie Demuru como VP Latam de la agencia, Franco Luca asumió el rol de country manager de Argentina con un claro objetivo y ambicioso: “Reforzar la transformación de la agencia y potenciar su crecimiento, refrescando su visión, su propuesta de valor y con la idea de seguir acompañando a los clientes con soluciones enfocadas en sus problemáticas de negocio”.

Hoopla: “El mundo necesita un esquema comercial global más humano, más honesto”

¿No están hartos de la publicidad? Como ciudadanos, digo. ¿No están cansados de los cientos de mensajes que se tratan de colar en nuestra vida todos los días? En estas páginas, Jero Cerimedo, Director Creativo de Hoopla, se anima a dar respuesta a esta y otras preguntas para analizar el presente y el futuro de la publicidad, y de los que forman parte de ella.

draftLine. Una mirada + panorámica

“Queríamos una marca que sea irreverente, eso es Blasfemia”, dice Diego Gueler Montero, DGC de draftLine. “Y eso hizo que se convierta en el proyecto que más disfruté, el más interesante y el que me ayudó a expandir mi rol en la agencia”. En este caso, agrega, no había que crear una campaña, sino una marca. “Lo único que sabíamos era que era el primer vino en lata de Argentina y el primero de Quilmes”.

Lanzallamas. Una charla sobre marcas, plataformas y deseos

Sin perder de vista el mantra de Lanzallamas, “Ritmo, Vitalidad y Poptimismo”, Teo Riádigos y Diano Repetto, socios fundadores de la agencia, hablan y reflexionan sobre todo. El nuevo vínculo entre las agencias y las marcas; el rol de la cultura; cómo se trabaja para generar un espacio de “diversión” y entretenimiento; el concepto de Platformication; y la oportunidad para las agencias de crear productos propios además de seguir brindando servicios.

“En una agencia independiente se nota la desintoxicación corporativa”

Paula Córdova, ex directora regional de comunicaciones de Ogilvy, se asoció con Jennifer Risi, fundadora y presidenta de The Sway Effect para trabajar en proyectos con foco en la igualdad, diversidad e inclusión. Desde ese lugar, Paula dice: “Se nota la libertad con la que trabaja una agencia independiente”. Y Jennifer agrega: “Nos basamos en el poder de la colaboración y esto nos brinda la posibilidad de reunir al mejor y más brillante talento de la industria”.

Workshop Craft 2020 en modo cuarentena

El Círculo de Creativos Argentinos organiza su segundo ciclo de workshops dedicados al Craft. Esta edición, bajo el eje “Craft en lockdown”, constará de tres encuentros online con profesionales del craft que compartirán sus secretos sobre música, animación y dirección publicitaria. Un recorrido indispensable para todos los profesionales de la industria.

“Extrañar nos hizo bien”, la campaña de Mutato para Brahma en el Día del Amigo

Este 20 de julio será distinto. En muchos lados, no se podrá juntar con amigos para celebrar el tan esperado día. Es por eso que Brahma, la marca que celebra y acompaña la amistad, junto a Mutato, agencia creativa que llevó adelante la acción, nos invitan a reflexionar sobre lo importante que fue extrañar para valorar la amistad y pensar cómo vamos a recuperar el tiempo perdido cuando sea posible.

“Hoy los consumidores critican todo el tiempo el comportamiento de las marcas”

Según Osvaldo Palena, Director FePI, “la pandemia está reforzando el rol de los afectos, los valores de equipo en las empresas, la importancia de la unión y la colaboración para superar la adversidad”. En este marco, cobra relevancia lo que una marca puede hacer. Y es ahí, “cuando una marca verdaderamente hace, que el consumidor es protagonista”, asegura.

¡Hola Coyuntura!

Terminar de tomar conciencia de una buena vez de que la coyuntura existe, fue probablemente el saldo positivo más grande que este contexto hipersensibilizado en términos de comunicación nos dejó a todos los que construimos mensajes y propuestas para marcas o productos.

Que la pandemia no calle

Vivimos un momento sin precedentes. 90 países en situación de confinamiento y 4000 millones de personas refugiadas en sus casas para evitar el contagio del COVID-19. Sin embargo, mientras nos protegemos, va creciendo otra pandemia, en la sombra, silenciosa: la de la violencia de género.

La urgencia de las marcas

Anunciantes que replantean sus inversiones; agencias prestando servicios desde sus casas y adaptando producciones con el material disponible; productoras que no pueden teletrabajar y necesariamente deben reinventarse; festivales que se cancelan. La pandemia ha impactado de marera generalizada a la industria publicitaria, generando una caída abrupta de la inversión. ¿Qué necesitan hoy las marcas para salir fortalecidas de esta crisis? Es tiempo de que la creatividad juegue su juego.

El mensaje indicado, en el momento preciso

El contexto actual nos ha obligado a frenar. La vorágine de la hiperconectividad y la saturación de datos se enfrentan hoy a un momento de reflexión, de información genuina, de necesidades concretas. Ya no sirve hablar por hablar, comunicar porque sí. Las marcas deben conocer a su consumidor. Saber qué piensa, qué necesita y, sobre todo, qué no.

Cannes 2020 cancelado

El Festival más importante de la industria a nivel mundial acaba de anunciar que no realizará la edición de este año como consecuencia de la pandemia que azota al mundo. El evento tendrá lugar recién del 21 al 25 de junio de 2021.

Rafael Delceggio. Otra dimensión de la realidad

Desde muy joven estudió dibujo y pintura porque quería compartir una visión más personal del mundo. La fotografía y la realización de películas le dieron las herramientas para crear un mundo especial y mágico. La publicidad, los medios, la moda, son apenas algunos de los rubros que disfrutan de su obra.

Pistas para atraer a los centennials

Las empresas están desesperadas por entenderlos y por saber cómo se vinculan con las marcas. Ante este panorama, Sparkling, empresa mexicana, convocó a una mesa redonda para conocer cuáles son las características de esta generación, y encontrar algunas pistas para enfrentar el reto de atraer a una población que pide romper con las formas tradicionales de hacer publicidad.

Lo que las marcas deben saber de Tik Tok y Twitch

En la Argentina, 1 de cada 3 usuarios de Internet es menor de 18 años, por eso se convirtieron en un target muy buscado por las marcas. Lo importante, en este mundo digitalizado y con tantos canales de comunicación que funcionan en simultáneo, es estar donde el público está. Para ello, Wunderman Thompson Argentina realizó un análisis de las principales redes sociales y apps que hoy son furor entre los más jóvenes, con el fin de dar algo más de entendimiento a las marcas que estén buscando interactuar con ellos en estas plataformas.

La publicidad pierde a Ernesto Savaglio

El primer lunes de febrero nos dolió la noticia de su muerte. No trabajé con él. Apenas nos cruzamos dos veces. Pero siempre seguí su trabajo con interés. De Savaglio se pueden destacar muchas cosas: su talento para crear marcas, si irreverencia, su pasión, su sensibilidad para darle magia a la publicidad, su convicción y su valentía para defender aquello en lo que creía. Pero lo que más admiración me despertó fue su capacidad de emprender.

Videojuegos móviles: Una oportunidad para las marcas

Con el cambio de los juegos a los dispositivos móviles, los desarrolladores buscan monetizar sus juegos a través de la publicidad, y los anunciantes se están dando cuenta de que los juegos móviles atraen a jugadores de casi todos los grupos demográficos. En línea con ello, según un estudio de eMarketer, son cada vez más los formatos de anuncios disponibles que los desarrolladores de juegos pueden ofrecer a las marcas.

Thet Studio. El valor de la reconversión constante

En un momento caracterizado por lo volátil, lo incierto, lo complejo y lo ambiguo, saber reinventarse puede ser la solución. Y ya no alcanza sólo con lo digital, “toda la fantasía que se transmite en la era digital, tiene que tener connotaciones cotidianas y reales”, plantea Teban Kim, Fundador de la agencia. Para Diego “Pichi” Villanueva, “​la creatividad es como el Ave Fenix, resurge y resiste a todos los cambios de paradigmas, ya que siempre es central en cualquier estrategia”. Sol, por su parte, agrega: “Ya no pensamos sólo en digital, sino que los proyectos toman otro vuelo”. Según Malu, las marcas “cada vez más buscan soluciones integrales, para que el mensaje esté unificado en todos los frentes”.

Digitas. Vivir en modo Beta

A un año de su desembarco en Argentina, quienes integran la agencia que forma parte del Grupo Publicis se animan a decir que tienen “la fuerza de Goliat y la agilidad de David”. Creatividad + Data + Medios + Tecnología es la receta mágica que los diferencia y los ha hecho crecer al punto de convertirse en tan solo un año en una de las agencias revelación de 2019 y en referentes y exportadores mundiales de data y tecnología para Publicis Groupe.

Park :: Creative & Content. La materialización de las ideas

La agencia de contenidos multiplataforma se caracteriza por una fuerte identidad artística donde se trabaja con diferentes proyectos y se generan piezas audiovisuales. Con Carola Rafowicz a la cabeza y un equipo de “multitaskers” que la acompañan, combinan lo analógico con lo digital, y el mundo real con el virtual para satisfacer las necesidades creativas de marcas de moda y medios. “La parte del trabajo más mágica es cuando tomamos dimensión real del mundo imaginario que construimos”, expresa la Directora de Arte.

Lanzallamas. Entre el fuego y el conocimiento

“Ideamos, producimos y ejecutamos estrategias, campañas y contenidos para las marcas, productos y personas que quieran ser protagonistas en la vida multiplataforma. Nuestro propósito es hacer comunicación inteligente, sensible y entretenida en el siglo XXI ”. Así se narra Lanzallamas hoy: un remix de agencia creativa, productora transmedia y startup builder que emergió bajo el paradigma de la convergencia de medios.

La América. La potencia colaborativa de una idea

En un contexto donde no sólo los consumidores son otros, sino que también las marcas tienen otras exigencias, el rol de una agencia necesariamente se redefine. La integran otros perfiles, se trabaja de manera distinta. “Somos un equipo de personas muy diverso con un objetivo muy simple”, dicen en la agencia. “Venir a trabajar cada mañana con ganas”. Para eso, encuentran en el pensamiento estratégico, la tecnología, el diseño y la comunicación una excusa para conseguirlo. Keke Roberts, socio y DGC, habla de “multiplicidad de miradas”.

HOY. Historias para contar

La agencia que nació hace dos años y se propuso ser la mejor en lo suyo, transita ese camino desde entonces en la diversidad: de perfiles, de medios, de formatos, de ideas, de historias. El contenido pasó a tener un rol de relevancia, “son la forma de crear marca”, aseguran en la agencia. Las marcas empezaron a entender la importancia de llegar a sus consumidores con contenidos reales. “Tenemos que volver a validar que la gente nos está entregando lo único que no puede recuperar que es tiempo”, remarca Nicolas Zarlenga, Directores Generales Creativo de Hoy.

Hoopla. La excepción a la regla

Les cuesta definirse como agencia, pero eso son, “digital”, aclaran. Hoopla nació hace más de diez años cuando a Jero Cerimedo y a Guiye Ensinck, sin venir del mundo publicitario, se les ocurrió crear una agencia independiente con ciertos tintes de “boutique creativa tradicional”, pero con una fuerte impronta de startup tecnológica. El dato: como muchos gigantes tech, Hoopla nació en un garaje.

Informe especial: Las marcas, ¿van al cielo?

Comprar se ha vuelto, cada vez más, un acto político. Las personas ya no buscan un producto, sino que quieren conectar, sentirse inspiradas e identificadas. Y lo harán solo con aquellas marcas que sientan de su lado. ¿Están los anunciantes preparados para este nuevo paradigma? ¿Son las agencias conscientes de este giro en el consumidor? ¿Cuál es su rol ahora? ¿Y el de la tecnología?

BBDO. Tiempo de ser ágiles y precisos

“La publicidad cambió al ritmo de los cambios que se fueron dando en la vida”, expresan Joaquín Campins y Christian Rosli, DGCs de BBDO Argentina. En este proceso de transformaciones, “la tecnología se convierte en una potenciadora de la creatividad”, agregan.

Esto Es. El arte de la publicidad

La agencia creativa digital nació hace 8 años atrás cuando un grupo de amigos de distintos ámbitos, desde el barrio hasta la facultad, decidieron emprender para dar soluciones en el mercado publicitario. “Nos dividimos en roles, dos creativos publicitarios Ema y Maic; dos desarrolladores, back Ger y front Igna; y un líder estratégico/comercial, Nacho”, narran. Lo que en su momento se formó como una startup – “para no morir en la irrelevancia”, aclaran – tiene tres unidades de negocio: Flowers, Vixnet y Vurkina.

draftLine. Ser creativo en tiempos ágiles

En un contexto donde predominan los ad-blockers, la atención es escasa y los usuarios tienen un rol cada vez más activo en la generación de contenidos, ser relevantes es fundamental. Este marco, y la conjunción del mundo de las ideas y el de la data, le han dado forma al estudio creativo in house de Cervecería y Maltería Quilmes. Un sitio donde el foco está puesto en las distintas marcas y unidades de negocio de la compañía; conformado por un equipo muy heterogéneo de perfiles interdisciplinarios que trabajan de manera colaborativa.

Wunderman Buenos Aires. Aprender a desaprender

De eso se trata hoy “hacer publicidad” según Patán Tarazaga y Dany Minaker; CCO´s de Wunderman Latam y Directores Generales Creativos de la oficina de Buenos Aires, una de las agencias más premiadas y la más grande de Argentina. La creatividad dejó de ser protagonista estelar para compartir escena con la tecnología, la data y el talento. Hoy conviven en una misma sala distintas áreas y perfiles que años atrás era impensado. Resulta que el consumidor ya no es el mismo, las demandas y necesidades de una marca tampoco.

Conferencistas de lujo en El Ojo 2019

Uno de los puntos fuertes de El Ojo es su capacidad para reunir en un mismo escenario líderes globales y regionales de la industria creativa, de las comunicaciones y del marketing, profesionales que brindarán su visión de un mundo que cambia a una velocidad cada vez mayor, sus pensamientos, estrategias y consejos para inspirar a la audiencia y capacitarla.

El Ojo. Estos son los primeros finalistas.

A muy pocos días de que comience el Festival El Ojo de Iberoamérica 2019, se dieron a conocer los primeros finalistas. En este caso las categorías son: El Ojo Film, El Ojo Contenido, El Ojo Vía Pública, El Ojo Digital & Social, El Ojo Experiencia de Marca & Activación, El Tercer Ojo, El Ojo Campañas y Acciones Integradas y Mejor Idea Latina para el Mundo, El Ojo Creative Data y El Ojo Innovación.

Barbie será anfitriona de Airbnb por dos noches

Para conmemorar el 60 aniversario de la marca, la icónica muñeca se transformará en anfitriona la plataforma y ofrecerá, a fines de este mes, una estadía única en su Casa de los Sueños en Malibú. Localizada en el corazón de la ciudad, la fabulosa Casa de los Sueños de tamaño real, estará disponible para ser reservada por única vez por un lapso de dos noches.

El Ojo abre la inscripción a Nuevos Talentos 2019

El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, con el Patrocinio de Coca-Cola Latinoamérica para su marca FANTA, invita a jóvenes profesionales y estudiantes de publicidad, marketing y comunicación de la región, a participar del Concurso Nuevos Talentos 2019, en base a la consigna (Brief) propuesta por el patrocinador del Concurso 2019.

La Cámara Argentina de Anunciantes premió a la publicidad

En el rubro TV de los Premios Buenos Anuncios, el comercial “Chocolipedia” de Bagley fue elegido como el más efectivo del año y galardonado con la estatuilla de Platino. En el apartado DIGITAL, la máxima distinción, el Oro, se la llevaron “¡Te presentamos Ualá!” de Ualá (categoría Servicios) y “Nueva #ExtraBaconBBQ” de Mostaza (Bienes).

Mobile gaming, una oportunidad para las marcas

La industria de los videojuegos ha tomado cada vez mayor fuerza en el mercado, así como incrementa el número de usuarios que juegan desde sus dispositivos móviles. Argentina es el tercer país que más genera ganancias en la industria del Gaming en Latinoamérica después de México y Brasil, ascendiendo a los 495 millones de dólares en 2019, según el reporte Global de Games realizado por Newzoo.

Nace Planta. Una agencia consciente, nómade y digital.

Un nuevo modelo de agencia de publicidad que se inspira en trabajar construyendo marcas y consumidores más conscientes, basada en tres pilares: sustentabilidad, perspectiva de género e impacto positivo. Con direccionamiento basado en Miami, cuenta con un equipo nómade digital que provee su talento y servicios a marcas en cualquier parte del mundo. Se destaca la estrategia, la creatividad y el uso de datos para tomar decisiones conscientes.

VMLY&R celebra un año de vida

Bajo el lema “Conectando corazones, Somos uno”, representando la voluntad de todos los equipos trabajando juntos y con un mismo objetivo, los 6500 empleados de las 82 oficinas de VMLY&R en el mundo celebran este aniversario dedicando toda la jornada a actividades de voluntariado en sus comunidades.

La uberización de las ideas

“El mundo cambió”, esta es una frase hecha. Sin embargo, hay una verdad en esta afirmación que se hace tangible en la industria publicitaria. Las agencias necesitan jugar un nuevo rol. Ya no alcanza con esperar un brief y pensar una idea. Ni siquiera, si la idea es digital.

Un lavado de cara para La Morenita

El tradicional café presentó su refresh de marca, ahora bajo el nombre de Morenita. Para comunicar este nuevo branding, que incluye nuevo logo y diseño de pack, la creatividad corrió por cuenta de BBDO y la producción estuvo a cargo de Casta Diva BA, bajo la dirección de Julián Montesano.

Premio +Digital. Reconocimiento a las buenas ideas.

Interact e IAB Argentina organizan una nueva edición del primer premio 100% de la industria digital que reconoce tanto la creatividad y la estrategia en forma integral. Hasta el 14 de agosto, está abierta la inscripción de casos y campañas. Los ganadores se conocerán durante el IAB Now.

La importancia de medir el ROI de una campaña

El éxito de una estrategia de marketing está ligado a una buena medición porque, de esta manera, se pueden manejar y gestionar las actividades para obtener mejores resultados. El ROI es una de las herramientas para hacerlo, pero ¿se usa? Te contamos por qué evaluar el retorno de la inversión le evitará gastar dinero de más y te traerá grandes beneficios a su organización.

R/GA. El desafío de ser relevantes en la economía de la atención.

En un momento de expansión de proyectos y nuevas marcas que se suman a su portfolio, la agencia acaba de incorporar a Pablo Vitale como nuevo Group Creative Director de su equipo local. “Siempre me sentí atraído por el enfoque de R/GA. La empresa es un partner estratégico en el desarrollo del negocio de sus clientes, a través de la creación y ejecución de soluciones de marketing innovadoras, que van más allá de la comunicación y la publicidad”, destaca el creativo.

Itaú quiere que “andes bien”

Impulsada por su fuerte compromiso con la movilidad sustentable, la entidad bancaria es la marca que apadrina el nuevo sistema EcoBici. Completan esta iniciativa Mastercard, Tembici y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Influencers. Cuál es su aporte a las campañas.

Su rol en el mundo del marketing no para de crecer. Mientras que cada vez ganan cada vez más followers también suman protagonismo en el espacio publicitario y las compañías siguen planeando incrementar su inversión en ellos para que recomienden sus marcas y productos.

La historia detrás de “El Gerente de Noblex”

Marcelo Romeo, Gerente de Marketing y Comunicación de Newsan, fue una de las mentes detrás de este logro. Revista G7, de alguna manera, también fue parte del proceso. A días del lanzamiento del libro de “El Gerente de Noblex”, comparte todos los detalles que le fueron dando forma a las páginas del libro. 

eSports y publicidad. El lugar donde las marcas ¿deben estar?

Que es cada vez más difícil captar la atención del consumidor no es una novedad. Que las marcas y, por ende, sus agencias, tienen el desafío de generar ideas cada vez más relevantes para lograr al menos unos segundos del interés de su público, tampoco. Lo que sí empieza a ganar protagonismo y a ser considerado como un nuevo espacio en donde posicionar los contenidos, es el universo gamer.

Informe especial. Publicidad en primera persona.

La comunicación y la publicidad no han parado de evolucionar en los últimos años. Nuevas plataformas han ido ganando espacio frente a los medios tradicionales, hasta convertirse en los principales canales para llegar a los usuarios. Pero también la evolución se da en términos de contenido. Hoy la publicidad abraza las causas ecológicas, apela a la diversidad y se mete en las conversaciones de las personas con un claro objetivo: ayudar a las marcas a ser relevantes.

VMLY&R. Ideas que trascienden la coyuntura.

Nueva denominación, la misma esencia. Fernando Tchechenistky, CCO, y Agustín Porris, Director Interactive & Innovation, son las caras visibles de una estructura que busca ser cada vez más eficiente y potenciar su vínculo con los clientes. Para ello, es necesario, “no un cambio de filosofía – dice Cheche – sino responder a las necesidades reales del mercado y hacer lo que sabemos hacer: trabajar de la mano con los clientes en un equipo ampliado que logre el mejor trabajo posible y los mejores resultados”. Para Agustín, “las ideas, cuando son buenas, reales, resisten los formatos más jugados”, pero hay que conocerlos y trabajar en equipo para que esa idea sea efectiva.

Selva. Transparencia que empodera las marcas.

Selva nació a principios de 2018 con un claro objetivo: aplicar todo lo bueno que habían aprendido sus fundadores en sus anteriores trabajos y descartar todo lo malo que también habían aprendido. Para lograrlo se animaron a dejar sus estructuras y apostar a la independencia para “trabajar con la gente que queremos trabajar y de la forma que queremos trabajar”, dicen Seto Olivieri (Director General); Sebastián Zuddio (Director de Operaciones, responsable del negocio de la agencia) y Alejandro Stea (Director General Creativo).

Wunderman. Creatividad que impacta.

Es eso lo que quieren lograr en la agencia. Según Patán Tarazaga, Director General Creativo, las campañas intentan tener una función, una relevancia social, utilizando datos, tecnología y creatividad, “un mix poderoso para las marcas”, según él. “La clave está en poner a la persona en el centro y concentrarse en la integralidad de la comunicación”, agrega Dany Minaker, el otro Director General Creativo de Wunderman BA.

La Comunidad. Trascender los formatos.

Luego de mucho tiempo en la vereda de la creatividad, a Fernando Sosa y Ramiro Raposo les tocó estar del lado del negocio. A ocho años de haber dado ese salto, siguen demostrando que las ideas son la brújula de sus trabajos. Según ellos, “hoy las marcas tienen que enfocarse en qué tienen para decirle a la gente”. Para eso, el desafío es, por un lado, escucharlas y guiarlas en el proceso de acercamiento con el consumidor. Por otro, remarcan, “trabajar en una comunicación diferente”. Desafíos, motivaciones y futuro de una industria que exige ser reinventada, pero sin descuidar las ideas.

Publicidad y Género. Claves para las marcas.

Todo el tiempo se habla de la importancia de las marcas con propósitos claros y cómo quienes tienen esto claro pueden crear mejores estrategias de comunicación que generen retorno. El género se ha instalado como un propósito relevante que muchas marcas quieren abrazar, pero no todas lo están haciendo con los mismos resultados. Y esto es porque la dificultad de “hablar de género” no es el tema en sí sino cómo se lo aborda.

GREY. Compromiso con las ideas.

Pablo Sánchez Rubio, el CEO y la tríada creativa de la agencia presidida por Diego Medvedocky y que en 2018 fue la segunda más premiada en Cannes, nos recibieron en sus oficinas para hablar de la actualidad de la publicidad. Tendencias, problemáticas y el futuro de una industria que demanda transformación. Si bien 2018 “fue el mejor año de la historia de Grey”, según cuenta el propio Pablo Sánchez Rubio, CEO de la agencia, son conscientes de que la creatividad y principalmente la capacidad para comprender profundamente el contexto real que rodea a las marcas y hablarlo con honestidad y compromiso, es lo que al final del día le da identidad al trabajo que vienen haciendo y lo que les ha permitido destacarse y ganar clientes.

REBOLUCION. TODO TIEMPO FUTURO SERÁ MEJOR.

Lejos de la idea de que antes producir era más fácil, para Marcelo Burgos, Director de la productora, no ha habido mejor momento en la historia para dedicarse a las artes audiovisuales. “Reducir los medios estimula la creatividad”, remarca. “Quitar lo superfluo, lo que no está delante de cámara, lo colateral, ha des-aburguesado la producción. La creatividad es el motivo por el que da gusto rodar en Argentina”.

Marcelo Romeo y Gastón Bigio. Sin límites.

GUT, como su nombre lo indica, nació con una impronta muy contundente: la del coraje para afrontar los desafíos, animarse a probar cosas nuevas, ir en busca de lo distinto. Innovar. A Noblex también lo caracteriza la valentía con la que se ha movido para llegar a ser una de las marcas más queridas por los argentinos. Y lo ha logrado. La alianza Bigio – Romeo parece no temerle a nada. No hay imposibles, no hay límites. Según el publicista, fundador de la agencia junto a Anselmo Ramos, “la consistencia y las ideas innovadoras generaron resultados espectaculares”. Y volver a trabajar con la marca le permite animarse a todo.

Las mujeres ganan protagonismo

Josefina Pieres y Sofía Poncini se suman al staff de directores de la productora Casta Diva BA. Llegaron para aportar una mirada diferente a los proyectos, frescura, empatía y la energía necesaria para que las cosas sucedan. “No hay nada que nos pare, no vamos a quedarnos esperando que las cosas pasen. La industria no nos permite que estemos en un lugar cómodo, sino que nos exige”, expresan estas jóvenes que, desde que se vieron por primera vez, supieron que juntas podían animarse a todo, “hacer cosas distintas, dejar de caer siempre en lo mismo”.

McCann Buenos Aires y General Motors, una alianza de creatividad e innovación a largo plazo

La agencia y la automotriz consolidan su unión a través de la creación de una nueva plataforma alineada con la coyuntura, pero que la trasciende. Junto a la productora Casta Diva presentan “Vas para adelante. Y mejor si es en un Chevrolet”, la nueva campaña anual con la que la marca quiere hacer frente a la crisis de consumo entre sus concesionarias.

Cambiar todo para que no cambie nada: la paradoja de los líderes actuales

Cuando Giuseppe Tomasi di Lampedusa escribió El Gatopardo estableció uno de los pilares de la doctrina política actual: “Cambiar todo para que no cambie nada”. Esta es la síntesis de una paradoja, la idea profunda que persigue el mantenimiento de las estructuras del poder mediante aparentes cambios en la superficie. Lo que seguramente no sabía el escritor italiano es que su visión de la realidad podría aplicarse al mundo empresarial del siglo XXI, aunque por una razón distinta: el miedo entre sus líderes.

“Cuento con voz”, la emocionante iniciativa de Geometry y Pequeño Editor

La agencia y la editorial para niños presentan una iniciativa que llega al corazón. Tomando el desarraigo de los padres que migraron desde Venezuela hacia la Argentina, dejando a sus pequeños hijos allá, pone sobre la mesa un tema fundamental en la crianza de los niños: la importancia de la lectura de padres a hijos antes de dormir y la conexión única que crea ese momento.
Entre tanta conexión desconectada, una conexión real y profunda.

BRAHMA. EL CONCEPTO JUSTO

BRAHMA ES LA ABANDERADA DE LAS CERVEZAS SUAVES Y REFRESCANTES DE ARGENTINA, SE CONSTRUYÓ EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES DURANTE MUCHOS AÑOS A TRAVÉS DE UNA ECUACIÓN PRECIO/CALIDAD. EN UN CONTEXTO DONDE LAS CERVEZAS PREMIUM MARCAN LAS REGLAS DEL JUEGO Y PARECE NO HABER LUGAR PARA LAS VARIEDADES “MÁS LIGERAS”, A SANTO BUENOS AIRES LE LLEGÓ EL DESAFÍO DE “TRASCENDER ESTA CONSTRUCCIÓN, A TRAVÉS DE LA ENTREGA DE UNA PROPUESTA MARCARIA LO SUFICIENTEMENTE RELEVANTE Y DIFERENCIADA, PARA ACOMPAÑAR EL CRECIMIENTO DE LA MARCA DENTRO DE LA CATEGORÍA”.

Ari Evasio. Estilo propio.

Tras años de camino recorrido, dándole forma a una impronta personal muy distintiva, el Director llega a Casta Diva para aportar al roster de directores de la productora su mirada cinematográfica, esa forma especial de contar las historias que lo caracteriza.

WATTA. PROTAGONISTA DEL CAMBIO.

AL DIRECTOR DE LADOBLE LA ERA DE LA DIGITALIZACIÓN NO LO SORPRENDE, NI LO TOMA DESPREVENIDO. SU LEMA ES ESTAR SIEMPRE PENSANDO PARA ADELANTE, HACER COSAS DIFERENTES, QUE GENEREN IMPACTO. Y A PESAR DE LOS NUEVOS FORMATOS, DE LOS NUEVOS MEDIOS, DE LAS REDES SOCIALES, “HAY COSAS QUE NO SE VENCEN”, ASEGURA, “QUE SIEMPRE VAN A SER PILARES DE LA PUBLICIDAD: EL HUMOR Y LA EMOCIÓN”.

HOY BUE. EL HOY DE LA PUBLICIDAD

EN ARGENTINA, HACE POCO MÁS DE UN AÑO, SE GESTÓ UNA AGENCIA CON UNA IMPRONTA CULTURAL DIFERENTE, CON UNA APERTURA A LA DIVERSIDAD QUE ASOMBRA. ELLOS PERMITIERON SUMAR A EQUIPOS CREATIVOS, ABOGADOS, CHEFS, ILUSTRADORES, INGENIEROS Y LA LISTA SIGUE… LA APUESTA CADA VEZ ES MÁS FUERTE, HOY ESTÁ CRECIENDO Y SE PROYECTA PARA SER LA MEJOR AGENCIA EN DOS AÑOS.

SUPER. La unión hace la creatividad.

El mundo entero tiene los ojos puestos en el mercado latino de la publicidad, una industria que en los últimos años consolidó su profesionalismo y obtuvo logros de reconocimiento internacional. En ese contexto se enmarca el surgimiento de esta nueva agencia regional que nace de la unión de tres referentes del sector: Kepel&Mata, Aschen y Trade Media. La fusión justa entre estrategia, creatividad y media.

Nueva revolución creativa. El futuro de los negocios, la tecnología y el diseño.

Enfrentando una explosión digital, como resultado de dos décadas de rápido crecimiento tecnológico y de la innovación, las personas y las organizaciones están re pensando lo que realmente quieren, de acuerdo con un nuevo reporte de Accenture. Un examen fundamental de lo que las personas quieren y valoran es el comienzo de un nuevo espíritu de diseño que vuelve a situar el valor humano en el centro de la innovación.

R/GA. Diseñar para crear.

Días atrás R/GA estuvo presente en Trimarchi, el mayor encuentro de diseño en Latinoamérica. El objetivo de dicha participación fue apuntar a la integración entre diseño y tecnología, así como a los aprendizajes emanados de proyectos que nunca se hicieron antes, ya sea mediante tecnologías disruptivas, en la creación de productos digitales o la generación de contenidos en formatos innovadores.

Magnética. Productividad que resiste los cambios.

La casona en la que desarrollan sus ideas habla por sí sola, plantas, maderas apiladas, partes de decorado y carteles luminosos, muestran el gran trabajo que hacen para sus clientes. Magnética es una productora de 20 años de experiencia, basada en desarrollo de ideas creativas y producción de contenidos, no solo externamente sino de manera interna para sus clientes. Con Christian Mayer y Fernando Rodríguez, sus fundadores, a la cabeza y con un staff de más de 20 personas, entre ellas, creativos, diseñadores, productores, animadores y editores, se anima a innovar y ser disruptiva para marcar la diferencia. “Mirá si seremos creativos, que sobrevivimos al VHS, el CD rom, el msn y a internet sin wifi”, reza la presentación de la empresa en su web.

Cómo seducir a un consumidor cada vez más disperso

A las marcas cada vez les cuesta más captar la atención del consumidor, persona que hace tiempo dejó de ser un mero espectador para convertirse partícipe y gestor de los mensajes que llegan a sus pares. La multiplicidad de formatos, de pantallas y de estímulos también contribuyen a esta distracción que, de una u otra forma, aleja a los anunciantes de los objetivos planteados. ¿De qué forma contrarrestar la distracción?

Los nuevos tiempos dorados de la publicidad

La dupla chilena compuesta por Francisco Benapres y Jorge Lyon viene trabajando desde los 17 años, concretando proyectos, convirtiendo las ideas en realidad y dándole forma a una nueva manera de hacer publicidad. La pasan bien y la mayoría de sus proyectos son por placer. Se conocen tanto que con solo mirarse ya saben de quién es el momento de hablar, quién se saca la foto primero, quién toma las riendas en cada proyecto. Convencidos de que en la diversidad está la clave del éxito y como consecuencia de ese tiempo de trabajo conjunto, nació – además de una gran amistad – Benapres & Lyon, un estudio creativo compuesto por un montón de empresas: una agencia de publicidad, una productora audiovisual, una firma de ingeniería en software, una agencia de medios y hasta el Festival Internacional de Cine e Innovación, FICI.

Hacer publicidad en la era digital

Hace tiempo que hemos comenzado a transitar lo que para muchos se conoce como la 4° Revolución Industrial, una era en la que surgen nuevos paradigmas y algunos conceptos como Internet de las Cosas, Inteligencia Artificial o Big Data comienzan a ganar protagonismo. En este contexto, todas las industrias necesariamente deben transformarse si es que quieren seguir siendo competitivas. La publicidad no es la excepción. Ese es el mensaje que Carlos Pezzani intenta transmitir en su libro “Usted puede sanar su agencia”. Allí, el autor analiza las causas del escenario actual y desarrolla diecisiete paradigmas que contribuirán a la transformación digital de las agencias.

Revolución creativa en publicidad digital

Con el auge de los dispositivos móviles y la inteligencia artificial, la publicidad nunca ha sido más personal y atractiva. Sin embargo, según Eric Tourtel, Senior Vice President para América Latina de Teads, seguimos pensando como lo hicimos hace 10 años. El 80% de los anuncios que se publican en dispositivos móviles se reciclan de la televisión sin optimizaciones ni consideración para la experiencia del usuario digital. ¿Cómo cambiar esta tendencia?

El Ojo: Estos son los ganadores 2018

El evento que reúne a los principales referentes de la industria publicitaria, creativa, del cine, del marketing y de las comunicaciones vivió una nueva edición en Buenos Aires. En su nueva sede, La Rural de Palermo, el Festival premió las mejores ideas de Iberoamérica en sus 23 premios, el desempeño por Iberoamérica y el Desempeño local por país.