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Cannes 2020 cancelado

El Festival más importante de la industria a nivel mundial acaba de anunciar que no realizará la edición de este año como consecuencia de la pandemia que azota al mundo. El evento tendrá lugar recién del 21 al 25 de junio de 2021.

Informe especial. Publicidad en primera persona.

La comunicación y la publicidad no han parado de evolucionar en los últimos años. Nuevas plataformas han ido ganando espacio frente a los medios tradicionales, hasta convertirse en los principales canales para llegar a los usuarios. Pero también la evolución se da en términos de contenido. Hoy la publicidad abraza las causas ecológicas, apela a la diversidad y se mete en las conversaciones de las personas con un claro objetivo: ayudar a las marcas a ser relevantes.

VMLY&R. Ideas que trascienden la coyuntura.

Nueva denominación, la misma esencia. Fernando Tchechenistky, CCO, y Agustín Porris, Director Interactive & Innovation, son las caras visibles de una estructura que busca ser cada vez más eficiente y potenciar su vínculo con los clientes. Para ello, es necesario, “no un cambio de filosofía – dice Cheche – sino responder a las necesidades reales del mercado y hacer lo que sabemos hacer: trabajar de la mano con los clientes en un equipo ampliado que logre el mejor trabajo posible y los mejores resultados”. Para Agustín, “las ideas, cuando son buenas, reales, resisten los formatos más jugados”, pero hay que conocerlos y trabajar en equipo para que esa idea sea efectiva.

LADOBLE. Flexibles al cambio.

A tan solo un año de su cambio de imagen, LaDoble sigue pisando fuerte en el mercado de las ideas. La productora liderada por José Arnal sigue su impulso por las nuevas tendencias y nuevas demandas de los consumidores. En un mundo en el que si no te reinventas perdes protagonismo, ellos dieron un gran paso, cambiar la imagen fue tan solo el comienzo.
La estructura sigue creciendo, hoy cuentan con más de diez directores, un equipo de creatividad de cuatro personas, se encuentran en cinco países dando servicio y siguen proyectando a futuro a ir por más.

WTF AGENCY. Exportadores de ideas.

En la agencia liderada por Wally Wallingre tienen una sola forma de pensar: “La de pensar todo de distintas maneras”. Con la inquietud como filosofía, la curiosidad como principio, aseguran estar en constante evolución y aprendizaje. “Como profesionales de la comunicación, todo lo que hacemos está en estado beta, en revisión constante y eso es apasionante”, remarca Wally. “Es la llama que nos mantendrá vivos”.

Wunderman. Creatividad que impacta.

Es eso lo que quieren lograr en la agencia. Según Patán Tarazaga, Director General Creativo, las campañas intentan tener una función, una relevancia social, utilizando datos, tecnología y creatividad, “un mix poderoso para las marcas”, según él. “La clave está en poner a la persona en el centro y concentrarse en la integralidad de la comunicación”, agrega Dany Minaker, el otro Director General Creativo de Wunderman BA.

La Comunidad. Trascender los formatos.

Luego de mucho tiempo en la vereda de la creatividad, a Fernando Sosa y Ramiro Raposo les tocó estar del lado del negocio. A ocho años de haber dado ese salto, siguen demostrando que las ideas son la brújula de sus trabajos. Según ellos, “hoy las marcas tienen que enfocarse en qué tienen para decirle a la gente”. Para eso, el desafío es, por un lado, escucharlas y guiarlas en el proceso de acercamiento con el consumidor. Por otro, remarcan, “trabajar en una comunicación diferente”. Desafíos, motivaciones y futuro de una industria que exige ser reinventada, pero sin descuidar las ideas.

DDB. CONSTRUIR LAZOS EMOCIONALES.

Fernando Capalbo, CEO del Grupo DDB en Argentina, asegura que es eso lo que distingue a la agencia y donde pone el foco en la actualidad: “En grandes ideas de comunicación que establezcan un relacionamiento emocional con los consumidores y que hace que un consumidor accione, reaccione y cambie una tendencia o afirme algo que está pensando”.

GREY. Compromiso con las ideas.

Pablo Sánchez Rubio, el CEO y la tríada creativa de la agencia presidida por Diego Medvedocky y que en 2018 fue la segunda más premiada en Cannes, nos recibieron en sus oficinas para hablar de la actualidad de la publicidad. Tendencias, problemáticas y el futuro de una industria que demanda transformación. Si bien 2018 “fue el mejor año de la historia de Grey”, según cuenta el propio Pablo Sánchez Rubio, CEO de la agencia, son conscientes de que la creatividad y principalmente la capacidad para comprender profundamente el contexto real que rodea a las marcas y hablarlo con honestidad y compromiso, es lo que al final del día le da identidad al trabajo que vienen haciendo y lo que les ha permitido destacarse y ganar clientes.

REBOLUCION. TODO TIEMPO FUTURO SERÁ MEJOR.

Lejos de la idea de que antes producir era más fácil, para Marcelo Burgos, Director de la productora, no ha habido mejor momento en la historia para dedicarse a las artes audiovisuales. “Reducir los medios estimula la creatividad”, remarca. “Quitar lo superfluo, lo que no está delante de cámara, lo colateral, ha des-aburguesado la producción. La creatividad es el motivo por el que da gusto rodar en Argentina”.

GEOMETRY. PASIÓN POR EL HACER.

A pocos meses de su desembarco en la agencia como CCO, Tony Waissmann va cosechando muchos reconocimientos por sus campañas. En ese camino, y con la premisa de generar ideas relevantes, va contagiando de esa motivación a su equipo para que las buenas ideas vean la luz. Prefiere hablar de una necesidad de expansión por parte de las agencias y no de reinvención. “Lo que todos hicimos hasta hoy es lo que nos va a permitir ampliar el pensamiento, ampliar la mirada, sin ese back sería imposible seguir. Por eso, prefiero hablar de expandirse y no de reinventarse. Tener una mirada más amplia, estar abiertos a absorber cosas nuevas”, remarca.

Pedro Levati. La historia detrás de Cannes.

Pedro es Co-autor y Director de Noche de Amor, una de las producciones locales seleccionadas para Canneseries 2019. Con él hablamos para conocer el detrás de escena, los desafíos de hacer ficción hoy en Argentina y la importancia de ser reconocidos a nivel mundial.

CANES LIONS 2018

Jurados argentinos en la edición 65° de Cannes Lions.

La Costa Azul nos espera un vez más este Junio que avecina. La bella ciudad de Cannes, se prepara para la edición N°65 del Festival Internacional de la Creatividad y G7 antes de aterrizar al gran evento, te cuenta quienes serán los jurados argentinos.

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