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Informe especial. Publicidad en primera persona.

La comunicación y la publicidad no han parado de evolucionar en los últimos años. Nuevas plataformas han ido ganando espacio frente a los medios tradicionales, hasta convertirse en los principales canales para llegar a los usuarios. Pero también la evolución se da en términos de contenido. Hoy la publicidad abraza las causas ecológicas, apela a la diversidad y se mete en las conversaciones de las personas con un claro objetivo: ayudar a las marcas a ser relevantes.

VMLY&R. Ideas que trascienden la coyuntura.

Nueva denominación, la misma esencia. Fernando Tchechenistky, CCO, y Agustín Porris, Director Interactive & Innovation, son las caras visibles de una estructura que busca ser cada vez más eficiente y potenciar su vínculo con los clientes. Para ello, es necesario, “no un cambio de filosofía – dice Cheche – sino responder a las necesidades reales del mercado y hacer lo que sabemos hacer: trabajar de la mano con los clientes en un equipo ampliado que logre el mejor trabajo posible y los mejores resultados”. Para Agustín, “las ideas, cuando son buenas, reales, resisten los formatos más jugados”, pero hay que conocerlos y trabajar en equipo para que esa idea sea efectiva.

Selva. Transparencia que empodera las marcas.

Selva nació a principios de 2018 con un claro objetivo: aplicar todo lo bueno que habían aprendido sus fundadores en sus anteriores trabajos y descartar todo lo malo que también habían aprendido. Para lograrlo se animaron a dejar sus estructuras y apostar a la independencia para “trabajar con la gente que queremos trabajar y de la forma que queremos trabajar”, dicen Seto Olivieri (Director General); Sebastián Zuddio (Director de Operaciones, responsable del negocio de la agencia) y Alejandro Stea (Director General Creativo).

LADOBLE. Flexibles al cambio.

A tan solo un año de su cambio de imagen, LaDoble sigue pisando fuerte en el mercado de las ideas. La productora liderada por José Arnal sigue su impulso por las nuevas tendencias y nuevas demandas de los consumidores. En un mundo en el que si no te reinventas perdes protagonismo, ellos dieron un gran paso, cambiar la imagen fue tan solo el comienzo.
La estructura sigue creciendo, hoy cuentan con más de diez directores, un equipo de creatividad de cuatro personas, se encuentran en cinco países dando servicio y siguen proyectando a futuro a ir por más.

WTF AGENCY. Exportadores de ideas.

En la agencia liderada por Wally Wallingre tienen una sola forma de pensar: “La de pensar todo de distintas maneras”. Con la inquietud como filosofía, la curiosidad como principio, aseguran estar en constante evolución y aprendizaje. “Como profesionales de la comunicación, todo lo que hacemos está en estado beta, en revisión constante y eso es apasionante”, remarca Wally. “Es la llama que nos mantendrá vivos”.

Wunderman. Creatividad que impacta.

Es eso lo que quieren lograr en la agencia. Según Patán Tarazaga, Director General Creativo, las campañas intentan tener una función, una relevancia social, utilizando datos, tecnología y creatividad, “un mix poderoso para las marcas”, según él. “La clave está en poner a la persona en el centro y concentrarse en la integralidad de la comunicación”, agrega Dany Minaker, el otro Director General Creativo de Wunderman BA.

La Comunidad. Trascender los formatos.

Luego de mucho tiempo en la vereda de la creatividad, a Fernando Sosa y Ramiro Raposo les tocó estar del lado del negocio. A ocho años de haber dado ese salto, siguen demostrando que las ideas son la brújula de sus trabajos. Según ellos, “hoy las marcas tienen que enfocarse en qué tienen para decirle a la gente”. Para eso, el desafío es, por un lado, escucharlas y guiarlas en el proceso de acercamiento con el consumidor. Por otro, remarcan, “trabajar en una comunicación diferente”. Desafíos, motivaciones y futuro de una industria que exige ser reinventada, pero sin descuidar las ideas.

DDB. CONSTRUIR LAZOS EMOCIONALES.

Fernando Capalbo, CEO del Grupo DDB en Argentina, asegura que es eso lo que distingue a la agencia y donde pone el foco en la actualidad: “En grandes ideas de comunicación que establezcan un relacionamiento emocional con los consumidores y que hace que un consumidor accione, reaccione y cambie una tendencia o afirme algo que está pensando”.

GREY. Compromiso con las ideas.

Pablo Sánchez Rubio, el CEO y la tríada creativa de la agencia presidida por Diego Medvedocky y que en 2018 fue la segunda más premiada en Cannes, nos recibieron en sus oficinas para hablar de la actualidad de la publicidad. Tendencias, problemáticas y el futuro de una industria que demanda transformación. Si bien 2018 “fue el mejor año de la historia de Grey”, según cuenta el propio Pablo Sánchez Rubio, CEO de la agencia, son conscientes de que la creatividad y principalmente la capacidad para comprender profundamente el contexto real que rodea a las marcas y hablarlo con honestidad y compromiso, es lo que al final del día le da identidad al trabajo que vienen haciendo y lo que les ha permitido destacarse y ganar clientes.

REBOLUCION. TODO TIEMPO FUTURO SERÁ MEJOR.

Lejos de la idea de que antes producir era más fácil, para Marcelo Burgos, Director de la productora, no ha habido mejor momento en la historia para dedicarse a las artes audiovisuales. “Reducir los medios estimula la creatividad”, remarca. “Quitar lo superfluo, lo que no está delante de cámara, lo colateral, ha des-aburguesado la producción. La creatividad es el motivo por el que da gusto rodar en Argentina”.

GEOMETRY. PASIÓN POR EL HACER.

A pocos meses de su desembarco en la agencia como CCO, Tony Waissmann va cosechando muchos reconocimientos por sus campañas. En ese camino, y con la premisa de generar ideas relevantes, va contagiando de esa motivación a su equipo para que las buenas ideas vean la luz. Prefiere hablar de una necesidad de expansión por parte de las agencias y no de reinvención. “Lo que todos hicimos hasta hoy es lo que nos va a permitir ampliar el pensamiento, ampliar la mirada, sin ese back sería imposible seguir. Por eso, prefiero hablar de expandirse y no de reinventarse. Tener una mirada más amplia, estar abiertos a absorber cosas nuevas”, remarca.

Marcelo Romeo y Gastón Bigio. Sin límites.

GUT, como su nombre lo indica, nació con una impronta muy contundente: la del coraje para afrontar los desafíos, animarse a probar cosas nuevas, ir en busca de lo distinto. Innovar. A Noblex también lo caracteriza la valentía con la que se ha movido para llegar a ser una de las marcas más queridas por los argentinos. Y lo ha logrado. La alianza Bigio – Romeo parece no temerle a nada. No hay imposibles, no hay límites. Según el publicista, fundador de la agencia junto a Anselmo Ramos, “la consistencia y las ideas innovadoras generaron resultados espectaculares”. Y volver a trabajar con la marca le permite animarse a todo.

Thet Studio

Thet Studio. Impronta marcada.

Salir de la zonas de confort, arriesgar. Escabullirse en sitios desconocidos. No se ocupan de ir detrás del “like” y son lo opuesto al mainstream. Buscan resultados exitosos a través del buen contenido y ser auténticos, como cada uno de los integrantes de THET. La llegada de un nuevo miembro al equipo se recibe desde la sed de aprender de otros, y eso es el ADN de la agencia: ser compañeros y escucharse. Diego Villanueva, o Pichi para quienes lo conocen, se sumó a esta orquesta rockera como el nuevo DGC que aporta bocanada de creatividad y palpita los mejores escenarios. “Pichi nos cayó como CJ a los Ramones.” nos cuenta Teban Kim, fundador de la agencia. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad

jony perel casta diva

Casta Diva. Energía y talento.

Casta Diva, una productora con un fuerte equipo de directores, en el 2018 se focalizó en sumar talento joven como Luciano Ruiz, la dupla Astro y la fotógrafa Marina Mónaco y además orientó la energía de producción hacia la búsqueda de comerciales estéticos y de alta calidad visual, lo que llevo a sus directores: Jony Perel, Julián Montesano y Javier Garrido a trabajar en estos meses con agencias creativas como Santo, Ponce Buenos Aires, FCB & Fire y David Agency.

Wally Wallingre, fundador de la agencia.

WTF Agency. Rompiendo fronteras.

Si hay algo que está pasando en la industria creativa es el constante movimiento, y las agencias están tratando de encontrar su rumbo. WTF Agency lo tiene muy marcado, transitar las nuevas tecnologías, sobrepasar las redes sociales, la internet de las cosas, captar de una manera muy clara los estímulos que hoy reciben las audiencias. Ahí ellos ven una gran oportinidad como agencia, y es justamente llevarla hacia otras fronteras. Si hay algo que está pasando en la industria creativa es el constante movimiento, y las agencias están tratando de encontrar su rumbo. WTF Agency lo tiene muy marcado, transitar las nuevas tecnologías, sobrepasar las redes sociales, la internet de las cosas, captar de una manera muy clara los estímulos que hoy reciben las audiencias. Ahí ellos ven una gran oportinidad como agencia, y es justamente llevarla hacia otras fronteras. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad

David + Noblex

David The Agency + Noblex. Una marca protagonista.

Este es un buen ejemplo de una idea independientemente del título que quieran ponerle, ¿un comercial? ¿Una campaña? ¿Un 360? ¿Un concepto? O ¿una promo? Esto fue prensa, estrategia y lo más importante, una gran idea. Noblex junto a la agencia David supieron capitalizar el tema, que pasó por diarios, revistas, fue comentado en programas de TV y Trending Topic en redes. La noticia llegó a todos lados y los memes no fueron la excepción a este reto que asumió la empresa ¿Se volvieron locos?
El sponsor oficial de la selección, quien competía en la categoría Electrónica de consumo contra grandes marcas internacionales con amplios recursos, era quien más confiaba en Argentina, y nunca dejó de apoyarla.

Sebastián Soneiras, Productor Ejecutivo de Fight Films.

Fight Films. Evolución.

Ser parte de la ola que agitó las estructuras de la comunicación, y saber cómo adaptarse, no fue un desafío fácil para Sebastián Soneiras, Productor Ejecutivo, y Valeria Magrini, Productora Comercial, pero lo supieron llevar muy bien, logrando excelentes resultados.
Esta fue la opción que eligió la productora Fight Films; trabajar en equipo para lograr proyectos exitosos donde se ve pasión y compromiso y donde los presupuestos no han sido condicionantes, porque la creatividad era lo que pesaba, trabajando con profesionales artistas el resultado siempre es bueno.
Fight Films no sabe de fronteras.

Daniel Minaker & Patán Tarazaga, Wunderman BA

Wunderman BA. Mix de talento

Si bien dicen que cada diez años se cumplen ciclos, Patán Tarazaga y Daniel Minaker, Directores Creativos Ejecutivos de Wunderman BA, son la dupla que cumplió su década celebrando ser parte de la sexta agencia más creativa de Argentina, la cual describen no como una agencia, sino como un mix entre creatividad, data y tecnología, como la fórmula para derribar las estructuras anticuadas del mercado. Diversidad e innovación; estrategias apoyadas en creatividad. A ellos, una buena idea les quita el sueño y les da ganas de hacer historia. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad

One argentinian, one brazilian and one colombian walk into a bar

DAVID Miami “A nuestra región, el challenge de presupuesto nos ayuda a tener que ser más recursivos.”

Nuestra región es el sector de la industria con los desafíos más grandes respecto al presupuesto, eso no lo vamos a negar. Pero justamente esto es lo que pone en tela de juicio qué tan creativo podes ser. Los latinos nos la ingeniamos como sea para que los obstáculos se conviertan en disparadores de una idea. Ricardo Casal y Juan Javier Peña de DAVID The Agency Miami, entre otros, nos cuentan cómo ven el mercado Latinoamericano: las agencias latinas traen más de 150 Leones en esta edición.

Chavo D'Emilio Presidente de McCann BA

McCann BA. Transformación de pensamiento.

Marina Saroka, hoy del otro lado del escritorio se siente más preparada que nunca; como una niña que cumplió su sueño, tener la agencia que siempre quiso. Luego de pasar años en España buscando lo que tanto anhelaba y de trabajar en unas de las marcas más importantes del mundo, trae ideas frescas e innovadoras a McCann Buenos Aires.
“La llegada de Marina es transformadora, ella es una persona que apuesta a la creatividad y que sin dudas le va a aportar una mirada moderna e integrada” sostiene Chavo D´Emilio, Presidente de la agencia.
Por otro lado, serio y firme en su palabra, se encuentra Enrique Grey, CFO tanto de McCann Buenos Aires como de Mercado McCann, quien sostiene que hoy en día es indispensable el talento de hacer como la libertad mental para innovar. Quien también asiente que la llegada de Marina es fundamental para la agencia.

LA COMUNIDAD BA

La Comunidad BA. Negocios creativos.

Cuando en 2011 Joaquín Mollá, fundador de la comunidad, decidió ir tras el desarrollo de las filiales globales, creyó claramente que su agencia tenía que quedar en manos de ellos, que lo acompañaron durante muchos años y que los había formado bajo su manto. Fernando Sosa y Ramiro Raposo, pasaron a liderar el negocio de La Comunidad en Buenos Aires. Hoy, habiendo transcurrido ya más de siete años como “CEOS”, rótulo que les cuesta adjudicarse, avanzan a paso firme y se han convertido en referentes de cómo hacer publicidad en un momento donde, sino sos disruptivo, es difícil seguir en carrera. Lee la nota completa en el #EspecialPublicidad.

WTF? Agency. Células inteligentes

“Si lo podemos pensar, lo podemos hacer” es la filosofía de esta agencia que piensa, crea y produce integralmente todas sus ideas. Desde sus orígenes, WTF cree en una forma de trabajo donde células multidisciplinarias se conectan para lograr objetivos comunes. No tienen límites para crear, y esto es gracias al sueño del pibe: su productora in house. WTF?

Siam + Quilmes + Madre. Clásicos unidos

Marcelo Romeo, gerente de marketing y comunicaciones de Siam, tiene una mirada robusta, esas miradas que ven el futuro. Allá por el 2016 comentaba: “El mayor desafío que tenemos es adaptarnos a nuevos formatos de comunicación”, como anticipando una unión que este año hizo la fuerza, así se formó una trilogía ideal junto a Eugenio Raffo, director de marketing de Quilmes, y a Sebastián Stagno, director general creativo de la agencia Madre Buenos Aires. Si bien son dos clásicos argentinos nunca dejan de estar a la vanguardia del consumidor creando nuevas sensaciones.

Thet Studio. Creatividad irreverente

Tienen mascotas, vinilos y guitarras. Tienen metegoles y un cartel en la puerta del Señor Miyagi que reza: “encerar mano derecha, pulir mano izquierda”. Tienen rock, mucho rock, pero sobretodo un gran profesionalismo a la hora de crear.
“La clave es reinventarse, todo el tiempo. Creo poder afirmar que tenemos una cultura propia…” argumentó Teban, director de la agencia creativa digital Thet, quien junto a su amigo y actual socio de Sentimenth Lalo Zanoni, un día se reinventaron para formar este dream team rockero e innovador. Thet se autodenomina una agencia creativa “full-service” especializada en comunicación digital, y por supuesto que lo son.

Humo Rojo. Hacedores de ideas

“Un equipo que piensa y hace ideas y estrategias para las marcas en todas las dimensiones”. Así se presenta Humo Rojo, una agencia crossmedia que en abril cumple nueve años de vida. Jorge “Tata” Varela y Joaquín Fernández, junto a Walid Hamed son las caras visibles de este equipo que se define como versátil, ágil y, sobre todo, apasionado. “Ser hacedor es materializar las ideas”, explica Tata y asegura estar contento con el balance que lograron entre estrategia y creatividad y comenta que ese es el sustento sobre el que basa su crecimiento.

Mastercard. El desafío del éxito

Edgardo Tettamanti es el senior vice presidente de marketing para Mastercard en Latinoamérica y el Caribe. Hace diez años que forma parte de la compañía y desde entonces ha sido testigo de los cambios que ha vivido el universo publicitario a nivel global y del avance de una marca y su percepción en la mente del consumidor.

La Comunidad Buenos Aires. Rebeldes con causa

Con filiales en Buenos Aires, Miami y Londres, La Comunidad se expande y sigue apostando a las buenas ideas frente a las modas y el cambio continuo. Entre los clientes que confían en la agencia, hoy también se encuentra Presidencia de La Nación.

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