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Informe especial. Publicidad en primera persona.

La comunicación y la publicidad no han parado de evolucionar en los últimos años. Nuevas plataformas han ido ganando espacio frente a los medios tradicionales, hasta convertirse en los principales canales para llegar a los usuarios. Pero también la evolución se da en términos de contenido. Hoy la publicidad abraza las causas ecológicas, apela a la diversidad y se mete en las conversaciones de las personas con un claro objetivo: ayudar a las marcas a ser relevantes.

LADOBLE. Flexibles al cambio.

A tan solo un año de su cambio de imagen, LaDoble sigue pisando fuerte en el mercado de las ideas. La productora liderada por José Arnal sigue su impulso por las nuevas tendencias y nuevas demandas de los consumidores. En un mundo en el que si no te reinventas perdes protagonismo, ellos dieron un gran paso, cambiar la imagen fue tan solo el comienzo.
La estructura sigue creciendo, hoy cuentan con más de diez directores, un equipo de creatividad de cuatro personas, se encuentran en cinco países dando servicio y siguen proyectando a futuro a ir por más.

WTF AGENCY. Exportadores de ideas.

En la agencia liderada por Wally Wallingre tienen una sola forma de pensar: “La de pensar todo de distintas maneras”. Con la inquietud como filosofía, la curiosidad como principio, aseguran estar en constante evolución y aprendizaje. “Como profesionales de la comunicación, todo lo que hacemos está en estado beta, en revisión constante y eso es apasionante”, remarca Wally. “Es la llama que nos mantendrá vivos”.

Wunderman. Creatividad que impacta.

Es eso lo que quieren lograr en la agencia. Según Patán Tarazaga, Director General Creativo, las campañas intentan tener una función, una relevancia social, utilizando datos, tecnología y creatividad, “un mix poderoso para las marcas”, según él. “La clave está en poner a la persona en el centro y concentrarse en la integralidad de la comunicación”, agrega Dany Minaker, el otro Director General Creativo de Wunderman BA.

DDB. CONSTRUIR LAZOS EMOCIONALES.

Fernando Capalbo, CEO del Grupo DDB en Argentina, asegura que es eso lo que distingue a la agencia y donde pone el foco en la actualidad: “En grandes ideas de comunicación que establezcan un relacionamiento emocional con los consumidores y que hace que un consumidor accione, reaccione y cambie una tendencia o afirme algo que está pensando”.

GREY. Compromiso con las ideas.

Pablo Sánchez Rubio, el CEO y la tríada creativa de la agencia presidida por Diego Medvedocky y que en 2018 fue la segunda más premiada en Cannes, nos recibieron en sus oficinas para hablar de la actualidad de la publicidad. Tendencias, problemáticas y el futuro de una industria que demanda transformación. Si bien 2018 “fue el mejor año de la historia de Grey”, según cuenta el propio Pablo Sánchez Rubio, CEO de la agencia, son conscientes de que la creatividad y principalmente la capacidad para comprender profundamente el contexto real que rodea a las marcas y hablarlo con honestidad y compromiso, es lo que al final del día le da identidad al trabajo que vienen haciendo y lo que les ha permitido destacarse y ganar clientes.

REBOLUCION. TODO TIEMPO FUTURO SERÁ MEJOR.

Lejos de la idea de que antes producir era más fácil, para Marcelo Burgos, Director de la productora, no ha habido mejor momento en la historia para dedicarse a las artes audiovisuales. “Reducir los medios estimula la creatividad”, remarca. “Quitar lo superfluo, lo que no está delante de cámara, lo colateral, ha des-aburguesado la producción. La creatividad es el motivo por el que da gusto rodar en Argentina”.

GEOMETRY. PASIÓN POR EL HACER.

A pocos meses de su desembarco en la agencia como CCO, Tony Waissmann va cosechando muchos reconocimientos por sus campañas. En ese camino, y con la premisa de generar ideas relevantes, va contagiando de esa motivación a su equipo para que las buenas ideas vean la luz. Prefiere hablar de una necesidad de expansión por parte de las agencias y no de reinvención. “Lo que todos hicimos hasta hoy es lo que nos va a permitir ampliar el pensamiento, ampliar la mirada, sin ese back sería imposible seguir. Por eso, prefiero hablar de expandirse y no de reinventarse. Tener una mirada más amplia, estar abiertos a absorber cosas nuevas”, remarca.

Marcelo Romeo y Gastón Bigio. Sin límites.

GUT, como su nombre lo indica, nació con una impronta muy contundente: la del coraje para afrontar los desafíos, animarse a probar cosas nuevas, ir en busca de lo distinto. Innovar. A Noblex también lo caracteriza la valentía con la que se ha movido para llegar a ser una de las marcas más queridas por los argentinos. Y lo ha logrado. La alianza Bigio – Romeo parece no temerle a nada. No hay imposibles, no hay límites. Según el publicista, fundador de la agencia junto a Anselmo Ramos, “la consistencia y las ideas innovadoras generaron resultados espectaculares”. Y volver a trabajar con la marca le permite animarse a todo.

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