:: BRúJULA
14/06/2019

Resumen G7. Novedades de último momento en la industria publicitaria.

Una promo que pide VAR

Una promo que pide VAR

DIRECTV Sports presenta su nueva campaña para la Copa América

DIRECTV lanza su nueva campaña publicitaria dirigida a los fanáticos del deporte que van a disfrutar de la cobertura más completa de la CONMEBOL COPA AMÉRICA 2019 a través de la transmisión de los 26 partidos en vivo y con programación exclusiva desde el 14 de junio al 7 de julio.

Desarrollada por la agencia Ogilvy, el nuevo comercial toma como eje central el VAR – el sistema de video arbitraje que llegó al fútbol para ayudar a los árbitros a analizar jugadas que necesitan el soporte de la tecnología – y a partir del mismo destaca las cámaras exclusivas y el grupo de expertos que sólo DIRECTV ofrece para la cobertura de este torneo; además de su ya clásico sistema multicámara, su mosaico interactivo con cámara principal, cámara táctica y el resumen de los partidos que se están disputando en vivo.

DIRECTV Sports es el canal para vivir el deporte y en esta oportunidad disfrutar de la más completa cobertura de la CONMEBOL COPA AMÉRICA 2019. Será la única señal en transmitir todos los partidos del torneo en vivo y en alta definición siguiendo en la línea de campañas anteriores en las cuales DIRECTV continúa fortaleciendo su liderazgo en deportes, a través de DIRECTV Sports, su canal exclusivo de deportes y uno de los principales diferenciales de la compañía.

Nueva campaña crossmedia de Humo Rojo para TCL

Con motivo del lanzamiento de la línea de Android TV TCL con Google Assistant y su participación como partner global de la Copa América, Humo Rojo desarrolló la nueva campaña #EsParaVoz para TCL.

“Tener una novedad para comunicar es muy bueno, tener dos es mucho mejor. En esta campaña integramos todas las plataformas de comunicación de la marca: desde un banner hasta un comercial de TV y desde contenidos en Social Media hasta un HinchatBot especialista en fanáticos del deporte que invitaba a los consumidores a un concurso y a conocer los productos en los retailsde todo el país”, manifestó Tata Varela, Gerente General y fundador de Humo Rojo.

El gigante chino, asociado a Radio Victoria TCL Argentina, viene ganando share en el mercado de SmartTV, y sale a la cancha con un portfolio de productos con Android TV, Google Assistant y control de voz en toda la línea junto al auspicio global de la marca a este evento único.

Por su parte, Gustavo Vazquez, Gerente Comercial y de Marketing de TCL manifestó, “Sentirnos acompañados por una agencia que trae soluciones e innovaciones en un momento de ventas tan relevante para nosotros es la confirmación de una relación a largo plazo”.

Joaquín Fernández, socio y DGC de la agencia agregó que “Poder acompañar a un cliente en dos eventos de clase mundial como lo son una Copa del Mundo y después en una Copa América es un orgullo y a su vez gran desafío para la agencia, ya que nos obliga a encontrar nuevas ideas, formatos y lugares para que TCL siempre sea protagonista en su categoría.”

La Comunidad presenta el nuevo trabajo viral desarrollado para LALCEC 

Con motivo del Día Mundial de La Lucha contra el cáncer de próstata, la agencia liderada por Fernando Sosa y Ramiro Raposo creó el video que se vilarizó vía whatsapp: Héroes, de manos ridículamente chiquitas.

Con el objetivo de desmitificar el examen para detectar el cáncer de próstata de manera temprana, La Comunidad creó un video compuesto por cinco doctores que cuentan su experiencia de vida con manos realmente chiquitas pero que, gracias a ellas, pudieron salvar muchas vidas.

Un trabajo que apunta a llegar a los teléfonos de todos los hombres, para tratar un tema tabú desde la intimidad del celular.

Cuando arrancamos con este proyecto pensamos en lo importante que es lograr que los hombres nos quitemos el miedo de realizarnos un chequeo que puede salvarnos la vida. Entre nosotros nunca hablamos de este tema o si lo hacemos es de manera liviana, y realmente es hora de tomar conciencia que es un examen que dura sólo un minuto y puede cambiar radicalmente el resto de nuestras vidas” comentaron Fernando Sosa y Ramiro Raposo.

Hay muchos tabúes sobre el examen. Para detectar el cáncer de próstata en estadios tempranos se realiza un análisis de sangre para medir el Antígeno Prostático Específico (PSA) y en un examen digital a través del recto. El diagnóstico definitivo se determina a través de una biopsia prostática.” Comentó Diego Paonessa, Director Ejecutivo de LALCEC

La campaña Héroes busca justamente derribar el mayor temor de los hombres argentinos. Un doctor de manos realmente pequeñas, es el indicado para realizar este análisis.

Logran predecir el riesgo de gripe con IA

GSK y Wunderman desarrollaron un modelo de predicción que permite a los mexicanos conocer el riesgo de gripe en su localidad

Abril, 2019 – Wunderman junto a GSK, compañía global del cuidado de la salud, diseñó para su producto antigripal Theraflu, un modelo de inteligencia artificial (IA) que permite a los mexicanos conocer el nivel de riesgo de contagio de gripe en cada Estado. A partir de este desarrollo, se diseñó un mapa del flujo e impacto de la gripe en las diferentes regiones y así ayudar a prevenir enfermedades respiratorias.

El equipo de Data Science de Wunderman Buenos Aires utilizó la plataforma Google Cloud para recopilar y analizar miles de bytes de información: datos de la Dirección General de Epidemiología de los últimos 8 años sobre casos de gripe e infecciones respiratorias; 3 años de datos climáticos de 80 localidades y más de 50 variables (como temperatura, nubosidad, viento y humedad) y búsquedas en Google y redes sociales de 60 palabras clave en cada estado mexicano en los últimos 3 años.

Con toda esta información, que se actualizaba periódicamente, se construyeron tres modelos de aprendizaje. Para analizar cada estado se eligió el modelo que más se adecuaba a sus características. En 11 de los 32 estados mexicanos se tuvo el 100% de exactitud.

“En este proyecto fue clave la colaboración del equipo global de Data Science de Wunderman. Trabajamos más de 10 especialistas y desde Argentina lideramos el trabajo de inteligencia del proyecto. Estamos muy satisfechos con el producto final que logramos desarrollar, ya que es un modelo que trasciende los beneficios para la marca y permite hacer un aporte a la salud pública”, agregó Alexandre Divet, Lead Data Scientist de Wunderman Buenos Aires.

“Para GSK Latam el incursionar en este tipo de desarrollos digitales es un gran reto, pero al mismo tiempo una forma de transformar las ejecuciones de los medios digitales considerando los comportamientos del consumidor, ya que si bien estamos entregando un mensaje y generando awareness, para nosotros adicional era conversión digital en ventas. Y logramos medir el impacto de esta ejecución con interesantes crecimientos en e-tailers claves en México, con crecimientos superiores al 100%”, aseguró Christian Trujillo, Área Digital Marketing, GSK Latam.

“Todo este trabajo le permitió a la marca interactuar con la gente conforme el nivel de riesgo en donde estaba, personalizar los mensajes y brindar información relevante. Este tipo de experiencias son las que marcan una diferencia real de la relación del consumidor con una marca, y genera, a la vez, excelentes resultados de negocio para nuestros clientes”, comentó Juan Pablo Jurado, CEO de Wunderman Latam.

Para acceder al predictor de riesgo de contagio de gripe:

https://www.theraflu.com.mx/indice-de-gripe.html

Noblex y GUT piden VAR

Se viene la Copa América y para copar todas las pantallas del país, Noblex y GUT diseñaron una promo que te va a hacer pedir el VAR.

La nueva campaña busca incrementar las ventas de Led TV 4k durante el próximo gran evento del fútbol en la región por medio de una divertida propuesta.

Si durante los partidos de la Selección hay alguna jugada polémica y el árbitro pide un Videoarbitraje (VAR) Noblex habilitará 30% de descuento en los Led TV 4k de 43”, 49” y 50”. Si el referí solicita un segundo VAR, se habilitará un 50% de descuento.

“Esta acción en real time nos permite apropiarnos de un recurso bien futbolero como es el VAR para asociarlo a las pantallas de Noblex”, aseguraron Ramiro Rodríguez Gamallo y Matías Lafalla, Directores Generales Creativos de la agencia. 

“Como marca, para nosotros es fundamental estar involucrados con la realidad que nos toca vivir, trabajamos todos los días para estar cerca de nuestros consumidores y ofrecerles respuestas concretas a sus necesidades. Con esta nueva promo buscamos un incentivo y una ayuda para que más gente pueda acceder a su TV Noblex”, concluyó Marcelo Romeo, Gerente de Marketing y Comunicación de NOBLEX.

Pablo Vitale se suma a R/GA Buenos Aires como Group Creative Director

Luego de 9 años en Circus, el creativo se une a R/GA en un momento en el que la compañía expande el alcance de los proyectos realizados para sus clientes, al mismo tiempo, que suma nuevas marcas a su portfolio.

Desde su cargo, Pablo reportará a Mariano Jeger, VP Executive Creative Director SS LATAM, y liderará el trabajo creativo para Patagonia,TECO e YPF, uno de los clientes que la compañía ganó este año. 

“Siempre me sentí atraído por el enfoque de R/GA. La empresa es un partner estratégico en el desarrollo del negocio de sus clientes, a través de la creación y ejecución de soluciones de marketing innovadoras, que van más allá de la comunicación y la publicidad”, destacó Pablo.

“Crecer en clientes te da la oportunidad de crecer en talento. Son dos cosas que van juntas. Hace rato que buscábamos la oportunidad de sumar a Pablo, y creo que TECO, YPF y Patagonia son partners ideales para que Pablo pueda seguir desarrollando el talento y la versatilidad que viene demostrando a lo largo de su carrera. Estamos muy contentos de que se sume a este equipo tremendo de líderes que tenemos”, comentó Mariano.

Pablo se incorpora a al sólido equipo de líderes creativos de R/GA, integrado por Diego Levi, Group Creative Director; Guillermina Ortíz, Executive Producer Content Studio; Josefina Casellas, Creative Director Digital Advertising; Nacho Fretes Creative Director Visual Design; y Federico González, Creative Director Experience Design.

Con más de 10 años de trayectoria, Pablo comenzó su carrera en la agencia digital Xaga, donde trabajó casi tres años para marcas como Nike, Renault y Dove. En 2010, ingresó a Circus, donde se desempeñó como Director General Creativo del hub regional, trabajando con clientes como Netflix, Spotify, Uber, Warner y Turner, entre otro.

Adler trae de vuelta la voz del 113

La idea de la agencia creativa HOY, muestra cómo el paso del tiempo cambia algunas cosas, pero otras no: Quesitos Adler sigue siendo la mejor opción para cualquier momento del día.

Haciendo honor a sus 60 años en el mercado argentino, los clásicos triangulitos Adler relanzan su propuesta y apuntan a ampliar su conocimiento de marca en un público cada vez más heterogéneo. Siempre es hora de un Adler, y es por eso, que este clásico vuelve recargado de la mano de otro “clásico”: Alicia Infante, la histórica voz del 113.

Alicia grabó todas las horas en 1981, cuando tenía 22 años, y desde ese momento, se convirtió en la mujer al otro lado del teléfono cada vez que alguien quiso saber desde algún lugar del país la hora oficial. Para su nueva campaña, Adler trajo de vuelta este clásico argentino y lanzó el número telefónico 0800-AAADLER (2223537) donde al marcar, Alicia te recomienda de qué quesito Adler es hora.

Nicolás Zarlenga & Federico Plaza Montero, Directores Creativos Ejecutivos de HOY, afirmaron que: “La campaña busca darle una vuelta de tuerca al reposicionamiento de un clásico, combinando a Adler, un snack para toda ahora, con Alicia, la voz del 113. Un mix ideal.”

Por su parte, Begoña Piovan, Group Marketing Manager en Savencia Argentina aseguró que: “Los clásicos nunca pasan de moda, y quien mejor que Alicia para contarnos de qué Adler es hora y ayudarnos a comunicar toda la versatilidad del quesito para comerlo donde y como quieras”.

 

Incorporación en Mercado McCann

La agencia incorporó a Pilar Echeverría como Directora de Planning para potenciar el trabajo de planeamiento estratégico de las marcas.

Pilar Echeverría se desempeñó en McCann Worldgroup y en McCann New York, en el departamento de estrategia para cuentas globales de Coca-Cola, Facebook, General Mills y L’Oreal. Formó parte de Truth Central, la unidad global de investigación y conocimiento de consumidor dentro de la agencia. 

“El aporte de Pilar es buenísimo porque por su experiencia y conocimiento suma al equipo soporte, consistencia e inteligencia en la creación de ideas frescas, tal como trabajamos en la agencia. Conoce perfectamente al consumidor y sabe generar una verdadera conexión con las marcas”, comentó al respecto Agustín Coste, Director General de Mercado McCann. 

“Que desde Argentina surjan ideas a escala global y que al mismo tiempo logren conectar y emocionar de la manera en que lo logran es algo que no deja de impresionarme. Poder ser parte de esto es un verdadero honor”, expresó Pilar Echeverría.

McCann, el “fresh market global de ideas” sin fronteras, con sede en Argentina trabaja para marcas globales y regionales como Coca-Cola, Netflix, Uber, Google, AB InBev, Softys, Pizza Hut. Y para marcas locales como: Banco Galicia, Fravega, Molinos, Arcor, Perfil, TyC Sports, Mostaza, Reckitt Benckiser.

En el último año Mercado McCann fue agencia del año en los Premios Jerry Goldenberg y  en el Lápiz de Platino, mejor agencia argentina en el Ojo de Iberoamérica, la mejor agencia argentina en Gunn Report y Crema.

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