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09/08/2019

Resumen G7. Lo que dejó la publicidad esta semana.

Renata Bokel asume como Directora de Estrategia de WMcCann

Renata Bokel asume como Directora de Estrategia de WMcCann

Audio.ad y Justmob lanzan Listen

Audio.Ad, compañía especializada en soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido, y Justmob compañía de marketing móvil con presencia en América Latina y el mercado hispano, anunciaron una alianza tecnológica para lanzar en la región Listen, Watch & Click.

La solución publicitaria digital que brindan en conjunto las dos empresas permite vincular campañas de audio, video y display de forma integrada. Inicialmente el usuario es impactado con un audio spot de un máximo de duración de 30 segundos mientras escucha un contenido en su plataforma de streaming de preferencia. Luego, la plataforma registra los usuarios que fueron expuestos al audio spot y les muestra un anuncio de video móvil durante el período de la campaña. Y en tercer lugar, la herramienta exhibe un banner del anunciante mientras el usuario navega en distintos sitios web.

En Brasil, Starbucks utilizó la solución Listen and Watch para promover Nestlé Starbucks at Home, nueva línea de productos comercializada en los supermercados de ese país y que lleva el café de Starbucks al hogar de los consumidores. La campaña obtuvo más de ochocientas mil escuchas completas y el comercial en video fue visto por más de cuatrocientos cincuenta mil usuarios. Estas cifras representaron un 96 % de View Trough Rate (VTR) y un 83 % de Listen Trough Rate (LTR), mientras que el Click Trough Rate (CTR) fue de 2,13 %.    

“Decidimos lanzar una solución cross-channel dirigida a agencias y anunciantes como Listen, Watch & Click, porque consideramos que incrementa la recordación de una marca a través de 3 formatos publicitarios que atraen la atención de la audiencia. Las métricas que arrojó la campaña de Starbucks en Brasil son una clara muestra de la efectividad de conjugar audio y video en mobile”, expresó Carlos Córdoba, Managing Director de Audio.ad.

Por otra parte, Gonzalo Borras, Managing Director de Justmob, señaló: “La integración de audio, video y display permite a los anunciantes alcanzar a sus audiencias en cualquier momento y lugar de una forma directa, personalizada e integral”.

José Antonio Varas, se incorpora como director regional al equipo de Planning de VMLY&R Latam

El ejecutivo que continuará desempeñándose también como director de Planning de la agencia en Chile, se suma al equipo liderado por Luis Fernando Dugand, Chief Strategy Officer de VMLY&R Latinoamérica.

Varas, Publicista, Master en Comportamiento del Consumidor (Universidad Adolfo Ibañez, Chile) y Master en Media Studies (The New School University, New York, US), cuenta con más de 16 años de experiencia en planificación estratégica y desarrollo de marcas para industrias como retail, telecomunicaciones, automotriz, consumo masivo y servicios financieros, entre otras.

Líder de un equipo que obtuvo más de 30 Effies en los últimos 6 años, incluyendo el Gran Effie y  “Agencia del año”, fue reconocido por MKTG BEST 2018 como el mejor director de Planificación Estratégica de Chile. 

“La promoción de Varas al plano regional, responde a la visión de estructurar el equipo de planning más sólido de Latinoamérica, al tiempo que reconoce la excelente trayectoria profesional de Jos Antonio”, comentó Dugand.

Renata Bokel asume como Directora de Estrategia de WMcCann

Su misión será la de acercar datos y tecnología al corazón de la estrategia y mejorar la entrega al cliente. Desde el comienzo de su carrera profesional, Renata ha utilizado datos de muchas maneras innovadoras para configurar y direccionar la comunicación para conseguir resultados empresariales. Activa en la consolidación de la cultura digital, Renata fue la head of Consumer y Engagement de IBM para Latinoamérica. Ella se encuentra también entre las cinco personas distinguidas del Women To Watch 2019 de Meio & Mensagem.

“La tecnología y los datos formarán cada vez más parte de la comunicación. Un profesional con este contexto, combinado con la experiencia no solo en agencias, traerá una mirada diferente a la estrategia empresarial de nuestros clientes”, dice Kevin Zung, Director de Operaciones de WMcCann y concluye “McCann Worldgroup es un referente en estrategia y efectividad, y estoy seguro que Renata es la persona indicada para asumir esta responsabilidad, ayudando a nuestros clientes a jugar un rol significativo en la vida de las personas”.

“Estoy orgullosa de ser una profesional de la estrategia. Lo digital y la tecnología siempre han sido parte de mi carrera. El mercado quiere un dialogo basado en datos y lo que llamó mi atención es que WMcCann está a fondo comprometida con este movimiento, reinventándose cada día y buscando resultados concretos para los clientes”, enfatiza Renata.

Renata comenzó su Carrera en la Publicidad como gerente de marcas para Ana Couto Branding & Design. Luego, pasó a ser Directora de Planning en África, desarrollando y manejando la estrategia para Itaú, Walmart y Vivo. Posteriormente llegó a ser planning VP para Isobar y BETC/Havas, trabajando con marcas como Fiat, Jeep, Sky Brasil, TIM, Nivea, Banco do Brasil, Unilever, Whirlpool, Peugeot y Citroën, PepsiCo, entre otras. Su última experiencia fue un gran desafío: liderar el departamento de consumer y engagement de Latino America para IBM iX. Fue responsable de diseñar las soluciones de marketing que combinan creatividad, estrategia y tecnología para clientes y consolidar una presencia empresarial más amplia para marcas más grandes como Vidalink, Santander y Volks.

Renata colaboró con el primer Cannes Lion de Innovación en Latinoamérica con el proyecto de Fiat Live Store. También ganó el Cannes Lions de Media, D&AD, y otros premios más. Ha sido jurado en cinco ediciones, dos globales y tres ediciones locales de los Effie Awards, y este año se unió al jurado del festival Cannes Lions en la categoría Creative e- commerce. 

Comenzó el relevamiento de la industria publicitaria 2019

La Asociación Argentina de Publicidad (AAP) invita a los CEOs, CFOs y personas que se desempeñen en cargos de alto nivel en agencias de publicidad socias y no socias de todo el país, a participar de la encuesta sobre la situación actual de la industria publicitaria argentina.

Con el objetivo de generar un informe que permita obtener datos acerca de nuestro mercado y su realidad actual, el Observatorio de la AAP está realizando el Relevamiento Anual de la Industria Publicitaria. La participación es a través de una encuesta anónima que estará disponible en el siguiente link: http://bit.ly/2Oy7i0y

Itaú te lleva al Rock in Río con todos los gastos pagos

El banco privado más grande de América Latina será una vez más sponsor del Rock in Río y en esta edición ofrece dos pares de entradas con pasajes y hotel incluidos para vivir el Rock in Río, el festival de rock & pop más grande de Brasil.

Quienes deseen participar deberán seguir a Itaú en Instagram (@itauargentina), hacer una captura de pantalla del video cuando pasen los palillos y enviar la captura por DM.

Se sortearán dos premios, es decir que cuatro personas podrán disfrutar de aéreos, hotel y dos pares de entradas en el Palco Mundo para el 27/09 (DRAKE; ELLIE GOULDING; BEBE REXHA; ALOK) y el 28/09 (FOO FIGHTERS; WEEZER; TENACIOUS D; CPM 22 + RAIMUNDOS)

El Rock in Río es uno de los festivales más grandes y  famosos del mundo, establecido como festival bianual, alternando entre Lisboa y su hogar de nacimiento en Rio de Janeiro cada año. Este año se llevará a cabo del 27 a 29 de septiembre y del 5 a 8 de octubre de 2019 en el Parque Olímpico de Río de Janeiro.

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