miércoles, marzo 3, 2021

Rompe El Algoritmo, una campaña para cambiar lo que nos muestran

Durante años los usuarios de redes sociales han sido expuestos al contenido que les proporciona el algoritmo—viendo y escuchando lo que se elige para...
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    Rompan todo: las marcas del negocio

    En este ensayo, Valeria Manzano recorre los silencios, tramas y mitos de una memoria narrada desde el epicentro de las industrias discográficas. En 1997, el...

    ¿Qué es una adolescente?

    Cuando mi primera hija pasó al quinto grado, me contó que las niñas de su escuela pronto verían el “video de la menstruación”. Me...

    Cómo usan su celular las mujeres argentinas

    En el Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia, que se celebra cada año el 11 de febrero, Chicas en...

    ¿Cómo afectó la pandemia a las personas?

    Accenture realizó un estudio sobre los hábitos que surgieron. Dónde y cómo trabajamos, nos movemos, socializamos, consumimos, aprendemos, o nos protegemos, cambió radicalmente en 2020.

    2021: el año de los microinfluencers

    Segmentación, contenidos de calidad y audiencias cautivas como claves.

    ¿Cómo será el mundo sin cookies?

    Debido a la decisión de Google de eliminarlas gradualmente a partir de 2022, estamos ante el inicio de una nueva era de marketing digital más respetuosa de la privacidad del usuario.

    La “nueva” propiedad de las cosas

    Televisión, vinos, diarios, revistas, música, juegos. El pago de una tarifa plana por un contenido o servicio es cada vez más común en todos tipo de rubros. ¿Cuánto falta para que dejemos de ser los dueños incluso de nuestros smartphones?

    John Lennon. ¿Qué nos queda 40 años después?

    A las grandes figuras parecen pertenecerles las fechas redondas. Es así como este 8 de diciembre se cumplieron 40 años sin Lennon.

    Medios, ¿eran los de antes?

    Cuando Revista G7 nació no existía Facebook, ni Instagram, ni Tik Tok. El contenido de una revista se pensaba de otra manera, con otros tiempos, otros recursos.

    Twitch: las razones de su éxito

    Capturar gameplays en vivo, es hoy un negocio multimillonario con millones de usuarios y usuarias en el mundo.

    Coscu, el Señor Twitch

    Hoy Twitch tiene más seguidores que Twitter. Su crecimiento en pandemia supera a la salida de Fortnite en 2017. Pero no hay Twitch en América Latina sin Coscu, el showrunner más importante de Internet con 2 millones de seguidores.

    Internet se rompió

    El discurso de Silicon Valley parece estar cambiando. Hace tiempo sus cabezas reconocieron que Internet se les fue de las manos. ¿Habrá modo de desintoxicar las redes sociales de la dependencia a las pantallas, los discursos de odio, las fake news y la vigilancia masiva?

    Hablar de racismo hasta que ya no exista

    El año pasado, en una crónica publicada en Anfibia un trapero hizo declaraciones despectivas para con el hip hop local. Distintos referentes marcaron la discriminación racial y la subestimación de su “old school” como memoria cultural y reparación histórica.

    ¡HARTOS!

    El confinamiento por la cuarentena ha hecho mella en los jóvenes que ven como sus vidas académicas y profesionales se deterioran. La convivencia por momentos se hace insostenible y recurren a prácticas ilegales de la nueva normalidad para vivir momentos de disfrute que tanto necesitan.

    #SomosVoz

    Se trata de la nueva campaña del Consejo Profesional de Relaciones Públicas desarrollada por la agencia THET que busca visibilizar la importancia de la comunicación para generar relaciones y estrechar vínculos.

    Marcas, ¿qué hacen?

    Desde que comenzó el aislamiento a esta parte, mucho nos preguntamos sobre el rol que ocupan hoy determinadas empresas, lo que verdaderamente están haciendo pensando en el consumidor, y qué tan genuino es su mensaje.

    ¿Cómo cree la gente que debería estar retratada en las campañas publicitarias?

    Casi ocho de cada diez personas en todo el mundo esperan que las empresas y las marcas se comprometan de modo constante con la inclusión y la diversidad en su publicidad y dicen que las marcas, aún, deben ir más allá para lograr una representación genuina.

    Influencer marketing: ¿Cómo elegir un influencer?

    Detrás de Brasil y México, Argentina es el tercer país de Latinoamérica en el que más se utiliza el Influencer marketing y no es difícil explicar por qué. La inclusión de influenciadores en una estrategia de relaciones públicas puede apuntar a llegar a nuevas audiencias, actualizar sus mensajes y energizar su marca, si se hace correctamente.

    Responsabilidad Social en tiempos disruptivos

    Después de cuatro meses de aislamiento social, con el objetivo de contener la pandemia y priorizando las instituciones sanitarias, la extensión de la cuarentena y sus restricciones han provocado en distintos niveles de la sociedad cierta disconformidad. Este fenómeno global fragmentó y aceleró el surgimiento de nuevos líderes de opinión y es aquí donde las empresas privadas e independientes pueden encontrar en esta nueva normalidad posicionarse como referentes sociales y culturales capaces de concientizar al público.

    Redes Sociales, la ventana que conecta marcas y clientes en cuarentena

    Las medidas de aislamiento preventivo influyeron directamente en el tipo de contenido, los hábitos de consumo y las preferencias de las redes sociales de los argentinos.

    Distribución y monetización: la clave del éxito

    El secreto de la cadena productiva del mobile gaming que asegura millones de descargas y la posiciona como una industria próspera.

    Pandeventos: Un análisis sobre los eventos en vivo

    A raíz de la pandemia producida por el Covid-19 y la cancelación de las reuniones por la cuarentena preventiva obligatoria, vemos conveniente, en carácter de productores e investigadores, analizar la situación actual de los eventos en vivo. Nos enfocamos en la situación actual a nivel nacional, observando también lo que ocurre en el resto del mundo.

    Después de la pandemia, el tsunami tecnológico

    Gracias a Internet, la cuarta revolución industrial ya estaba en marcha. Hasta que la pandemia arrasó con puestos de trabajo al mismo tiempo que aceleró los procesos de digitalización. En esta nota, Marcelo Estayno y Joaquín Valdés describen el futuro a pura inteligencia artificial, fábricas inteligentes, aprendizaje autónomo y drones que nos traen el delivery. Y proponen una política pública para que nuestro país pueda habitar la época.

    La arquitectura podría ayudar a adaptarnos a la pandemia

    La propagación del virus no es solo una crisis de salud; también es un problema de diseño.

    El espectáculo a un click de distancia: cambios en la era de la información

    La era de la información que inició en la segunda mitad del siglo XX y continúa hasta nuestros días modificó el ADN de nuestra cotidianidad. Los seres humanos pertenecemos a una sociedad líquida donde todo es inmediato y parte de un largo sistema digital y social. Estamos más conectados que nunca, pero tal vez de una manera que nadie imaginó.

    Nuevos hábitos de consumo y una adopción acelerada de la compra online

    Surgen nuevas demandas y cambian los hábitos de consumo: cómo adaptarse y ser exitoso en un nuevo contexto.

    ¡Hola Coyuntura!

    Terminar de tomar conciencia de una buena vez de que la coyuntura existe, fue probablemente el saldo positivo más grande que este contexto hipersensibilizado en términos de comunicación nos dejó a todos los que construimos mensajes y propuestas para marcas o productos.

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